影院开放首日票房破340万 30%上座率限制影响“爆款”

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7月20日消息，停业近180天之久的影院终于开了，而#电影院开门了#这一词条也冲上了热搜榜单。根据国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室（简称专资办）数据显示，截至7月20日20时50分，全国综合票房达340.03万元，分账票房288.31万元。

此前，中国电影发行放映协会印发《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》（下称“《防控指南》”）指出，影院复工后每场上座率不得超过30%。对此，中国银河证券分析师杨晓彤表示，从目前的综合上座率来看，限制上座率对于爆款电影会有一定的影响，但是爆款电影可以通过延长上映时间，提高票价等方式对票房实现一定的补偿。

据灯塔专业版上座率数据统计显示，2014-2019年影院全部城市平均上座率为12.5%，一线城市平均上座率为16.8%，一线城市黄金时段平均上座率为25.6%，二三四线城市影院平均上座率整体更低。

“因此，限流对电影行业整体业绩影响相对有限，未来随着政策的进一步放开，影院将迎来更多观众回归。”杨晓彤这样认为。

华泰证券分析师朱珺（金麒麟分析师）也提到，因为观众恢复观影习惯仍需一定时间，在影院开业的初期一两个月内，除个别热门地段影院的黄金场以外，多数影院的自然上座率并不会高于30%，因而该规定的影响有限。

《防控指南》还要求，影院需全部采取网络实名预约、无接触方式售票；实行交叉隔座售票，保证陌生观众间距1米以上；日排片减至正常时期的一半，控制观影时间，每场不超过两个小时。

对此，朱珺表示，以上措施总体上对复工后票房的影响较小。以“采用网络实名预约、无接触方式售票”的要求为例，根据猫眼专业版，2019年我国线上售票方式普及率已经超过84%，朱珺认为可以理解为，大多观众已经通过猫眼、淘票票等在线购票平台实现了购票。

她预计，随着国内疫情渐趋稳定，若影院运行平稳，各地影院的观众流量及排片等相关限制有望逐步放宽。

朱珺提到，影视及院线行业经历较长时期的调整，从基本面上看，出现触底向上的迹象，行业迎来经营拐点。影视方面，近几年行业监管趋严，供给过剩，疫情加速内容行业出清，头部公司有望借此扩大市场份额；院线方面，疫情黑天鹅使得院线行业承压明显，行业出清进程将加速，预计院线行业集中度将得到提升，资金实力雄厚、管理经验丰富的公司有望从中受益。

她进一步分析称，影院复工后，由于产能恢复至正常水平需要时间，而影院的刚性支出包括房租、水电、人工等将增加，中小影院经营压力反而可能会增大，利于行业并购整合。

新浪财经获悉，在今日上映的电影中，仅有《第一次的离别》是登陆影院的新作。据专资办数据显示，截至发稿，其综合票房144.53万元，票房占比43.02%，排片占比31.39%。

不过，《妙先生》、《我在时间尽头等你》、《荞麦疯长》已经定档。此外，《封神三部曲之妖乱国殇》、《美人鱼2》、《749局》等2020待上映重点电影项目也将进入待播序列，但具体时间尚未公布。根据猫眼专业版，截至7月16日共有16部影片定档7-10月。

据影视类上市公司2019年年报披露，目前阶段，光线传媒预计有13部电影即将上映，北京文化排挡在2020年还未上映的电影包括《749局》《我和我的家乡》等；中国电影待上映的影片有《夺冠》《唐人街探案3》等；万达电影储备影片包括《鬼吹灯之天星术》《月半爱丽丝》《充满爱》《情圣2》。

在杨晓彤看来，电影院恢复开放，影片储备丰富的公司有望受益，因为疫情期间的停工停产导致了新作品推出速度会大幅降低，影院复工初期，市场中竞争作品数量会相对较少，影视作品主要以库存为主，具有优质作品储备的影视内容公司业绩有望率先企稳。

值得一提的是，定于7月25至8月2日举办的上海电影节今日开票，淘票票平台统计，本届电影节开票10分钟出票超过10万张。

（新浪财经 邹沅铮）

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责任编辑：陈志杰