京东控股五星电器：推一城一店计划 承载京东线下扩张野心

京东控股五星电器：原总裁留任，派驻CFO，推一城一店计划

几经转手后，老牌电器连锁企业五星电器，成为京东集团一员。

8月12日，京东集团（Nasdaq： JD，09618.HK）宣布已全资控股五星电器，新的五星电器拟定名称为：京东五星电器集团有限公司。

五星电器是起步于江苏南京的知名家电连锁企业，创立于1988年，曾被海外电器零售商百思买收购，后又转手浙江地产商佳源集团，2017年，五星电器和京东战略合作，入驻京东家电开放平台开设官方旗舰店。2019年4月17日，京东战略投资五星电器，获得46%的股权。2020年7月，京东又完成了对五星电器剩余54%股权的收购。两次交易，京东合计斥资27.23亿元。

五星电器目前有各类门店超过千家，业务融合上，五星电器原有直营门店将逐步改造升级为京东五星电器双品牌门店，通过全渠道数字化改革，承担起京东在线下的科技展示中心、顾客体验中心和会员服务中心功能。在企业文化上，五星电器也将向京东靠拢。

“五星做好了，当然希望上市。”潘一清在接受媒体群访时透露。

全资控股五星电器，承载着京东线下扩张的野心。

“京东控股五星要做什么？我用简单的话讲：京东要全渠道发展。”谈及这场资本联姻，京东集团高级副总裁、京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵表达了对五星团队的高度认可。他说：“五星电器是‘线下再造一个京东家电’的主力军，潘总和他的团队肩负的任务是拓展京东的线下阵地，完善京东线上线下的生态，探索最先进的全渠道模式。”

除了五星电器，过去一年多来，京东集团连续投资了国美零售、迪信通、联想来酷等线下零售企业，推出了京东电器超级体验店、京东电器城市旗舰店、京东家电专卖店、京东电脑数码专卖店、京东之家等多样化业态。

闫小兵称：“到2025年，京东将在一线城市开设20家京东电器超级体验店，在地级以上城市以一城一店模式开设300家京东电器城市旗舰店，开设5000家万镇通乡镇店。这些门店与目前已有的1.5万家京东家电专卖店一起，将在线下再造一个京东家电。”

根据京东五星电器“一城一店”的发展规划，未来5年，京东五星电器将在直辖市和一线城市开设的20家京东电器超级体验店，每店营业面积预计高达5万-10万平方米；在地级市的300家京东电器城市旗舰店，单店面积1万-2万平方米。

“五星比较强势的区域，用五星电器品牌。新开的区域，将来可能全部用京东电器品牌。”潘一清称。

闫小兵表示，逆势布局线下渠道，在于京东对线下市场的不同理解：“通过深度体验让消费者真正感受到产品的魅力，激发他们的隐性消费需求，这是京东电器一城一店模式不同于传统门店的价值所在。”

值得一提的是，京东大举走入线下的同时，包括国美这样传统的以线下见长的企业，正走入京东开店。

闫小兵称，“这并不矛盾。”他解释称，“一城一店”的模式并非想通过京东五星一家店，承接一座城的全部消费，“中国的地方连锁（企业），这么多年发展下来在当地有很强的根基，供应链、消费者的信赖和服务都是非常强的。”

另一方面，京东正邀请这些地方连锁企业来线上开店，“很多家都响应邀请，来到京东来开店，接触电商、互联网的玩法，这对于他们来讲是很有好处的。”

责任编辑：何中夫