爱奇艺已涨价、腾讯在考虑 视频网站会员涨价潮来袭?
原标题:爱奇艺已涨价,腾讯在考虑,视频网站会员涨价潮来袭?
2020年10月,美国流媒体传播平台Netflix(奈飞)开始提高美国订阅用户的价格,标准计划的价格上涨1美元至13美元/月,高级套餐的价格上涨2美元至16美元/月。
奈飞涨价不仅留住了会员,同时股价还上涨了不少。
奈飞通过巨资打造优质内容吸引付费用户,再用获得的收入投资优质内容反哺用户,这一模式被业界称为:奈飞模式。
奈飞模式早已经成为国内腾讯、爱奇艺、优酷等视频平台学习的模式,可国内的视频平台们到现在还没有形成良性商业循环。
一
双十一后的第一天,腾讯在财报会议上表示,腾讯制作了不少综艺及动画,作为视频服务商,腾讯拥有精致的内容,目前每月20元的视频订阅价格偏低,将来有机会将会调整。
腾讯的话中之意是,腾讯视频会员费太低了,该涨价了。只是现在还没有确定什么时候涨价和涨多少的问题。
而就在近期,另一家视频网站爱奇艺在前几天宣布于2020年11月13日正式涨价,爱奇艺在宣布会员涨价时,引起了市场热议和争议。
爱奇艺回应称,审慎考量了市场环境变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素,才做出价格上调的市场决策。
爱奇艺会员已经正式涨价,腾讯视频的最新表态也说明了一个趋势,视频网站平台会员涨价是大势所趋,但要留住和赢得订阅用户认可,视频网站们还有很长的路要走。
二
在线视频是一门好生意,但目前仍是一门亏损的生意。
从行业环境来看,在线视频行业被各大互联网科技巨头、影视文化公司长期看好。
根据产业研究机构智研咨询发布的报告显示,近年来,在线视频行业市场规模不断扩大,从2014年行业规模仅有249亿元,到2018年则有888亿元,年复合增长率为38%。
截至2019年6月底,中国网络视频用户总数达到7.58亿,其中长视频的用户规模约为6.39亿,短视频用户规模约为6.47亿。中国网络视频用户规模稳步增长,长短视频用户渗透率均不断增长。
另一方面,近年来各大视频网站付费用户比例也在逐年增长,在2017年付费用户占比为28.3%,预计到2020年占比将会达到30%。
行业规模不断扩大,用户规模不断增加,用户渗透率不断增长,付费用户比例也在逐年增长,那么这些视频平台为何还要提高会员价格?
目的只有一个:盈利。
目前,在线视频行业收入倚重广告收入和用户(会员)付费收入,广告收入一直是行业的传统收入来源,占比在50%以上,但近年来占比逐渐降低。
但各大视频网站近年来对内容成本持续高投入,根据爱奇艺发布的Q2财报显示,内容成本占到整个营收成本的50%,同时经营成本增加,整个视频行业目前仍处于亏损状态。
因此各大视频平台为了改变传统收入模式,优化营收来源,不断发展付费用户市场就成为重要的市场举措。
对视频会员涨价的讨论已经不止一次,每次视频会员涨价的传闻都受到网友质疑而被骂上微博热搜。
三
任何一家视频网站想要在激烈市场竞争中赢得一席之地,还是要取决于能否持续不断地供应高品质内容。
近年来,各大视频网站都在内容成本上持续高投入,如打造综艺节目,网剧和网络电影等,整体上都取得了不错的反响。
例如今年上半年爱奇艺的迷雾剧场《隐秘的角落》、《沉默的真相》,腾讯视频的《三十而已》等爆款剧集的出现,在商业层面上让业界看到了离会员模式良性循环更进一步。
随着国内影视娱乐产业专业化、精品化趋势日益明显,视频平台的自制能力正进入一个更系统化的输出阶段,IP精细化时代已经开启,视频平台进入下半场。
好内容是评估会员模式、内容创作者和视频网站平台的决定性标准,好的作品会赢得用户认可,同时也能带来相应的商业回报。
从整体来看,中国视频会员价格大概只有美国平台价格的五分之一,甚至东南亚的一些国家,比如泰国、越南等,会员定价都比中国高。
这也说明,国内视频平台在未来还有提升会员价格的空间,但最终的市场检验者还是用户。
作为用户的你,是如何看视频网站会员价格涨价这一趋势的呢?
责任编辑:张玫
韩国选手沉迷《原神》痛失《英雄联盟》冠军 腾讯网易游戏巨头感到威胁
韩国选手沉迷《原神》痛失《英雄联盟》冠军腾讯网易游戏巨头感到威胁郑栩彤《原神》正在抢占包括职业电竞选手在内玩家的注意力5月23日晚的《英雄联盟》季中冠军赛中,来自中国的战队RNG战胜韩国战队DK夺冠。有意思的是,DK战队队员Beryl在开赛前几个小时,还在沉迷玩《原神》。0001爱奇艺CEO称涨价后新增用户没变化 负面影响会很快消失
{video=1}【#爱奇艺CEO称涨价后新增用户没变化#,负面影响会很快消失】11月17日,爱奇艺CEO龚宇表示,11月13日会员调价之后三天的数据显示,新增付费会员基本没有发生大的变化,这个数据时间太少,还不能说明什么问题,调价后一个季度或者两个季度有可能存在用户新增减少的情况,但这种负面影响很快会消失。责任编辑:王蒙0000中国联通短信功能出现故障 官方称已恢复正常
中国联通短信出现大面积故障官方紧急回应:紧急处理中2月10日下午消息,据微博网友反馈,中国联通短信功能今日上午在多地出现故障,无法接收验证码。“折腾了一大早,还以为是手机出问题了,结果.....”“真的绝望,以为手机欠费了充了话费,结果到账信息没有,验证码收不到,短信发不出去,人工客服全部占线,我裂开。”0000国内首个谍战沉浸剧本杀亮相 新晋网红打卡地吸引数万人
国内首个谍战沉浸剧本杀亮相新晋网红打卡地吸引数万人中新经纬客户端8月20日电凭借首部红色沉浸演艺《再回延安》火遍全网的延安红街,近期又迎来新一波游客打卡潮,激活这波暑期旅游热的主题是“谍战”。0000山水水泥控制权之争迎来新转机 济南产发入局董事会
山水水泥控制权之争迎来新转机济南产发入局董事会经济观察网记者种昂旷日持久的山水控制权争夺,又起新变化:5月30日,山水水泥(00691.HK)发布公告称,在5月29日上午召开的股东周年大会上,济南产业发展投资集团有限公司(以下简称“济南产发”)派驻山水投资的董事侯建国,被增选为该上市公司的执行董事。这意味着,济南产发这家地方国企正式进入山水水泥董事会。0001