动刀包装 椰树椰汁“中年危机”隐现
原标题:动刀包装 椰树椰汁“中年危机”隐现
北京商报讯(记者?钱瑜?王晓)1月13日,北京商报记者从天猫超市获悉,椰树牌无糖版椰汁正在进行新老包装更替。值得关注的是,在此次新包装上,除常规的年份更迭,椰树牌椰汁保持30余年的字体也做出调整。目前,仅有天猫超市渠道发售的无糖版椰汁对LOGO进行了更新。
从无糖版椰汁新包装来看,最显眼的“椰树”商标由原本方正粗黑体变为了类似行楷的样式;原本印在包装上的“不加椰子原浆香精、用新鲜椰子肉榨汁”也被替换成了“坚持在海南岛用新鲜椰肉鲜榨、敢承诺不用椰浆不加香精”。此外,椰树商标的字体背景颜色等细节也进行了一些调整。
虽然是个别商品的包装有所变动,但这对于过去30多年LOGO未有大变化的椰树牌椰汁来说,已经足够有看头。甚至有网友表示,“椰树牌椰汁LOGO迈出了一小步,也是包装改革的一大步”。
网友之所以会对椰树牌椰汁包装变化有如此反应,主要是因为近年来椰树牌椰汁包装给人的印象除了更迭年份再无其他。从2016年开始,椰树椰汁推出年份装后,便每年更新年份,至今已坚持5年,有人将其戏称为“椰历”。椰树集团为此还注册了系列商标,“椰树33年”一直到“椰树100年”。
对于此次椰树牌椰汁无糖版的LOGO变动,香颂资本董事沈萌表示,椰树牌椰汁希望通过更新个别产品包装来测试市场反应,以期能改变消费者固有印象,从而提升销量。不过,这种微调产品包装的方式让消费者对其固有印象有所改观并不容易。
作为一家老字号企业,椰树牌椰汁发展过程中也经历了一些波折。椰树集团官网资料显示,椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981-1985年期间连续亏损,濒临破产。自1986年开始,椰树牌椰汁在创始人王光兴的带领下,推行“破三铁”等四项超前改革,扭亏为盈。
此后,椰树牌椰汁逐渐发展起来,并被公众所熟知。不过,经过30多年的发展,椰树牌椰汁的市场情况似乎越来越不乐观。根据欧睿市场数据显示,在植物蛋白饮料市场(牛奶替代品),2014-2018年期间,椰树牌椰汁的市场占有率一直维持在8.5%左右,占有率排名次于六个核桃,2018年被维他奶后来居上。
在中国饮料行情整体出现滞销趋势后,椰树牌椰汁自2014年以来产值处于略微下行的状态。根据公开资料显示,2013-2017年椰树集团年产值分别为44.56亿元、44.5亿元、42.91亿元、40.21亿元、40亿元,产值持续下降。
在食品产业分析师朱丹蓬看来,椰树牌椰汁近年来既没有根据消费升级和市场变化来创新研发,也很少在渠道上做投入,销量出现一定下滑。目前国内大大小小椰汁饮料生产企业过千家,已出现两三家初具规模的企业抢占椰树牌椰汁的市场份额。如果椰树牌椰汁不对现状进行大改,很难挺过“中年危机”。
关于椰树牌椰汁无糖版LOGO变动原因以及未来的发展规划,北京商报记者采访椰树集团相关负责人,但截至发稿未收到回复。
一年前的绿地集团“绿帽”事件迎来大结局!丈夫忍辱负重起诉校花妻子
一年前的绿地集团“绿帽”事件迎来大结局!丈夫忍辱负重起诉校花妻子来源:CareerIn投行PEVC{image=1}去年5月,史睿生网络实名举报绿地高管与妻子张某婷有不正当男女关系并怀孕,妻子张某发长文承认将丈夫当备胎并道歉。这件事引起了广泛关注。近日,举报一年未得到绿地集团答复的史睿生正式提起离婚诉讼。事件经过0002网贷“爆雷”代言人是否担责?最新法院判例未支持
本报记者李冰近日,上海市第二中级人民法院(以下简称“上海二中院”)公示了一例赔偿案件,将公众人物与网贷平台的“恩怨情仇”再次拉回大众视野。日前,上海二中院微信公众号“上海二中法院”发布消息称,潘晓婷因代言“中晋系”被起诉赔偿一案尘埃落定。法院审理认为,难以认定潘晓婷在该案代言中明知或应知广告内容虚假,也无证据证明潘晓婷牵涉在集资诈骗罪中,故未支持“中晋系”集资案中一位受害人的赔偿请求。0000字节跳动发布独立教育品牌“大力教育” 推出首款智能硬件作业灯
今日,字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育”。作为字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌,大力教育承接字节跳动所有教育产品及业务,原今日头条CEO陈林出任大力教育CEO。陈林表示,拥有独立品牌的“大力教育”未来将专注于“大教育”领域。当日,大力教育还发布了首款教育创新硬件产品“大力智能作业灯”。责任编辑:何中夫0000中方已对“一带一路”疫苗合作倡议国家提供3.5亿剂疫苗和原液
外交部网站8月2日消息,外交部发言人就对加入“一带一路”疫苗合作伙伴关系倡议国家提供疫苗情况答记者问问:今年6月,中方同28国共同发起“一带一路”疫苗合作伙伴关系倡议。你能否介绍中方与这些国家疫苗合作情况?答:今年6月,王毅国务委员兼外长主持召开“一带一路”亚太区域国际合作高级别会议。中方同28国在会上共同发起“一带一路”疫苗合作伙伴关系倡议,倡导加强疫苗援助、出口、联合生产等合作。0001男子打赏主播26万要求见面被拉黑
【#男子打赏主播26万要求见面被拉黑#】不久前,上海市民钟先生,给远在黑龙江的一位美女主播“刷礼物、冲榜、打PK战”,刷走了26万元,可直到最后被主播拉黑才发现自己上了当。原来,直播间里#要礼物的是主播网络互动是大汉#。其团伙按照固定话术与被害人聊天,培养感情,许诺线下见面,诱导被害人不断地充值,刷礼物、打榜。责任编辑:邓健0001