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胡润2021千万富豪最青睐的酒类品牌:茅台、五粮液、梦之蓝前三

新浪财经综合2021-01-28 11:43:161阅

在未来三年将增加的收藏方面,名表(24%)、中国书画(21%)和名酒(20%)位列前三。

疫情导致出境游受限,几乎所有的国际顶尖奢侈品牌在中国内地的销售额增速都超过50%。去年中国内地高端消费市场显著增长,特别是传统奢侈品市场,增长迅猛创历史新高,胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示:“中国高端消费者对全球奢侈品行业的推动力是毋庸置疑的,以LV为主,从去年二季度开始,最近一年表现尤为明显。中国内地高端消费市场目前占全球市场份额的三分之一,预计五年后有望达到50%。”

“中国高净值人群的未来投资方向值得大家关注,因为他们在理财方面相对比较成功,对于理财趋势的把握更为敏锐。”

四成选择直接捐助, 1) 七成高净值人群热衷公益慈善,选择基金捐助与互联网公益的比例均占四分之一。平均未来三年的捐赠目标达50万元,为总资产的1%。

住宅仍为高净值人群未来投资首位

↑{/td}{td}迪奥{/td}{/tr}{tr}{td}4 -{/td}{td}迪奥{/td}{td}4 ↓{/td}{td}路易威登{/td}{/tr}{tr}{td}5 ↑{/td}{td}香奈儿{/td}{/tr}{tr}{td}2 ↑{/td}{td}香奈儿{/td}{td}4 ↑{/td}{td}卡地亚{/td}{/tr}{tr}{td}6 -{/td}{td}乔治\?阿玛尼{/td}{td}3 ↓{/td}{td}卡地亚{/td}{td}6 ↓{/td}{td}古驰{/td}{/tr}{tr}{td}7 ↓{/td}{td}爱马仕{/td}{td}2 -{/td}{td}古驰{/td}{td}7 ↑{/td}{td}芬迪{/td}{/tr}{tr}{td}8 ↑{/td}{td}路易威登{/td}{td}1 ↓{/td}{td}纪梵希{/td}{td}8 ↓{/td}{td}乔治\?阿玛尼{/td}{/tr}{tr}{td}9 ↓{/td}{td}爱马仕{/td}{/tr}{tr}{td}3 -{/td}{td}普拉达{/td}{td}9 ↑{/td}{td}纪梵希{/td}{/tr}{tr}{td}10

最青睐的男士配饰- 最青睐的女士配饰-
1 * 万宝龙 10 * 华伦天奴

-{/td}{td}梵克雅宝{/td}{/tr}{tr}{td}4 -{/td}{td}蒂芙尼{/td}{/tr}{tr}{td}5 -{/td}{td}宝格丽{/td}{/tr}{tr}{td}2 -{/td}{td}香奈儿{/td}{/tr}{tr}{td}6 -{/td}{td}尚美巴黎{/td}{/tr}{tr}{td}6 -{/td}{td}卡地亚{/td}{/tr}{tr}{td}3 ↑{/td}{td}周大福{/td}{/tr}{tr}{td}8 *{/td}{td}哈利温斯顿{/td}{/tr}{tr}{td}9

最青睐的珠宝品牌-
1 - 万宝龙
10 ↓ 伯爵

n 高净值家庭平均年消费占总资产4.4%;超高净值家庭消费比例为3.2%。

未来计划增加的消费:健康与保健排在第一,比例达46%。旅游(44%)和孩子教育(43%)分别排在第二和第三。

其他有趣的点

来源:2021胡润至尚优品

苹果重新荣登最青睐男士送礼品牌,香奈儿成为最青睐女士送礼品牌。路易威登失去最青睐的男士/女士送礼品牌两座桂冠

来源:胡润

-{/td}{td}劳斯莱斯{/td}{/tr}{tr}{td}4 -{/td}{td}宾利{/td}{/tr}{tr}{td}5 -{/td}{td}保时捷{/td}{/tr}{tr}{td}2 ↑{/td}{td}法拉利{/td}{/tr}{tr}{td}6 ↓{/td}{td}阿斯顿\?马丁{/td}{/tr}{tr}{td}7 -{/td}{td}奔驰{/td}{/tr}{tr}{td}3 ↓{/td}{td}宝马{/td}{/tr}{tr}{td}8 ↑{/td}{td}奥迪{/td}{/tr}{tr}{td}9

最青睐的奢华汽车品牌-
1 * 兰博基尼
10 ↓ 玛莎拉蒂

-{/td}{td}茅台{/td}{/tr}{tr}{td}2 -{/td}{td}五粮液{/td}{/tr}{tr}{td}3 -{/td}{td}梦之蓝{/td}{/tr}{tr}{td}4

最青睐的白酒品牌-
1 - 国窖1573
5 * 剑南春

↑{/td}{td}摩根大通{/td}{/tr}{tr}{td}4 ↓{/td}{td}工行{/td}{td}4 ↑{/td}{td}高盛{/td}{/tr}{tr}{td}5 -{/td}{td}汇丰{/td}{/tr}{tr}{td}2 -{/td}{td}中信{/td}{td}5 ↓{/td}{td}渣打{/td}{/tr}{tr}{td}6 ↑{/td}{td}浦发{/td}{td}3 *{/td}{td}交行{/td}{td}6 ↑{/td}{td}摩根斯坦利{/td}{/tr}{tr}{td}7 -{/td}{td}建行{/td}{td}2 ↓{/td}{td}中行{/td}{td}7 ↓{/td}{td}瑞银{/td}{/tr}{tr}{td}8 -{/td}{td}招行{/td}{td}1 ↓{/td}{td}民生{/td}{td}7 ↑{/td}{td}恒生{/td}{/tr}{tr}{td}9 -{/td}{td}花旗{/td}{/tr}{tr}{td}3 ↓{/td}{td}广发{/td}{td}8 ↓{/td}{td}德意志{/td}{/tr}{tr}{td}10

最青睐的国内银行- 最青睐的外资银行-
1 - 农行 10 * 瑞信

Part 3. 中国高净值人群的生活方式

11. 休闲健康

3) 看多上证指数:高净值人群平均认为2021年上证指数将达3660点。从历史数据看,高净值人群对上证指数的预期较为谨慎,实际上证指数的收盘值高出预期近四百点。

Awards

-{/td}{td}特斯拉{/td}{/tr}{tr}{td}2 -{/td}{td}保时捷{/td}{/tr}{tr}{td}3 -{/td}{td}奔驰{/td}{/tr}{tr}{td}4

最青睐的电动汽车品牌-
1 ↑ 蔚来
5 ↓ 宝马

千万资产高净值人群饮酒最青睐红酒,喝茶最青睐红茶。亿元资产超高净值人群饮酒最青睐白酒,喝茶最青睐绿茶

1. 平均家庭年开销:受访高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为4.4%,比去年提升0.6个百分点;亿元资产超高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为3.2%;同样比去年提升0.6个百分点。

-{/td}{td}路易十三{/td}{/tr}{tr}{td}2

最青睐的洋酒品牌-
1 - 轩尼诗
3 ↑ 马爹利

↓排名比去年下降 ↑排名比去年上升 -排名与去年一样 *对比去年新上榜

↓排名比去年下降 ↑排名比去年上升 -排名与去年一样

n U30是自信的一代、喜欢美食与宠物陪伴、享受刺激。

爱彼和梵克雅宝新上榜。江诗丹顿第三。复杂功能手表方面,百达翡丽依旧最受青睐,百达翡丽连续十四年稳坐最受青睐的手表之位。前三排名稳定,江诗丹顿与积家分别位列二三。积家再次上升一位,位列第四。珠宝手表方面,卡地亚仍然是最受青睐的珠宝手表,劳力士位列第二,其次是宝格丽,梵克雅宝新进前三。

略低于高净值人群平均水平(2辆),U30平均拥有1.5辆车,但54%未来三年考虑购买电动车。拥有3块手表,与高净值人群平均水平持平。

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Jewelry Bank Credit Watch Patek Card
Best Foreign Philippe
Best Bank HSBC
Best Foreign Fashion Bank Credit Men Louis Card HSBC Credit Gifting Card
Best Trust by Institution CITIC TRUST
Best Life Tai Insurance China Life Platform Property & Skin Casualty Insurance Best Company
Best Domestic New Auction House China Arrival Zenrai
Furniture -
Best Guardian Auctions
Best Luxury Independent Financial Brand OSIM
Luxury Adviser CreditEase
Domestic Private Sanitaryware Bank Star Best Performer CHINA CITIC Brand Porsche
Best BANK PRIVATE BANKING
International Cullinan
Best Offshore Private Luxury Bank Star New Performer Credit Suisse
Portfolio Arrival New Management Private 750LT
Off-Road Bank Star Defender
Electric Performer Bank of SUV Beijing
Independent Financial Star Adviser and ET7
Business Risk Manager Brand Gulfstream
Best Star Performer FU GUO Business DA TONG
Family Fashion -
Best Office Star Fashion Performer Deyu Family Accessory Office
Domestic Auction by House Best Cleef New Arrival Yongle Star Auction
Education & Care Migration -
Best High-end Retail Overseas Study High-end Brand BE Education
Best Student Star Destination UK
Best Online Nuna
High-end English Training Car Platform VIPKID DAMI Tour Aston Online School
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Leisure Performer Hongqi & Health -
Best Best Prestige Health Ultra Management and Cancer & Screening Center iKang for Evergreen Medical Women Chanel
Best International
Best Global Arpels
Jewelry Luxury Department Makeup Store Harrods
Best Private Skin Club in Door noblesse
Best China The House Arrival Geberit of Roosevelt
Best Brand Rolls-Royce
Best Luxury Car MPV Toyota Club in Best Shanghai PCCS
Precision Medicine Star Brand Performer Geno
Anti-Aging Star Yachts -
Best Performer NMN Clinic
High Operator BAA
Best Quality Bird‘s Label Nest Best Women Chanel
Jewelry New Arrival Nanyang Skin Merryal
High-end Night Appliance FOTILE
Best Club in New Shanghai Best Luxury New Arrival TAXX2
Real Best Estate & Security Jets Service -
Best Security Watch Service China Cityguard
Global Brand Property Management New Star Performer Sweetome
High-end Intelligent Villa Management Arrival Lincoln Star Performer Hi Brand Tesla
Luxury Villa
Hainan High-end Jet Dassault Villa Best Fook
Jewelry New Arrival Unique High-end Castle
China Super Landmark Car Best New Complications Patek Arrival Shimao Hong New Kong Zhuhai Best Macao Port Accessory City
The Greater SUV Rolls-Royce Bay Area Square
Beauty Luxury Property Business Best New Luxury Arrival Shimao Classic Car Chinese Chic

女士服饰品牌方面,香奈儿连续十五年最受青睐;迪奥、博柏利、古驰和路易威登继续位列第二至第五。30岁以下高净值人群最青睐的女士服饰品牌为迪奥。

来源:2021胡润至尚优品

n 后疫情时代,高净值人群持续看好房地产、股市。

最近最感动的歌曲是国歌《义勇军进行曲》,其次是《我和我的祖国》

3. 送礼类型(2万元以下)

胡润研究院连续第十七年发布《胡润至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

↓排名比去年下降 ↑排名比去年上升 -排名与去年一样

Part 5. 中国高净值人群品牌之选

n 消费新趋势:健康保健持续升温,汽车消费需求旺盛。

52%未来三年考虑购买电动车

相比其他年龄层,U30爱喝白酒的比例较低,而爱喝香槟的比例较高。饮茶的比例为77%,U30的饮酒比例为71%,最青睐红茶。最青睐红酒。抽烟的比例为41%,低于其他年龄层。

23%受访者有公务机需求(17%选择包机,洋酒的青睐度提升。年平均包机时长50小时;6%选择购买)。红酒的平均消费价格820元,白酒的平均消费价格1950元。83%喝茶, 1) 千万资产高净值人群平均拥有2辆车(52%未来三年考虑购买电动车),红茶超过绿茶,成为最青睐的茶类。75%饮酒,最青睐红酒,3块手表。46%有抽烟习惯。

路易威登下降一位至第二,香奈儿上升一位,男士送礼品牌方面,和路易威登并列第二。茅台从第七上升至第四。苹果重新荣登最受高净值人群青睐的男士送礼品牌。30岁以下高净值人群最青睐的男士送礼品牌,苹果和路易威登并列第一。

2) 女士礼物:最受青睐的女士礼物前三名仍然是化妆品、珠宝和配饰。此外,选择赠送礼品券的比例明显增加。

公务机运营商方面,公务机方面,亚联航空连续三年当选最受青睐公务机运营商。游艇方面,法拉帝游艇蝉联最受青睐豪华游艇品牌。湾流连续十年当选最受青睐公务机品牌。东航蝉联最受青睐国内头等舱。

↓排名比去年下降 ↑排名比去年上升 -排名与去年一样 *对比去年新上榜

n 高净值人群构成中,职业股民比例提升至10%。

n 2020年高净值人群消费力并未受疫情影响,家庭年均消费略高于上一年。中国高端消费市场规模达1.53万亿元。

只有22%的受访U30使用,19%选择包机,公务机使用比例较低,年平均包机时长47小时,3%选择购买。

2019年是《我和我的祖国》和《我爱你中国》。2018年是《往后余生》和《雪落下的声音》。 2. 最近感动的歌:最近最令中国高净值人群感动的歌曲是国歌《义勇军进行曲》,其次是《我和我的祖国》。2017年是《父亲》、《成都》和《See You Again》。

本次调研样本包含121位U30,其中亿元资产以上超高净值U30有10位。他们平均家庭总资产3,500万元,本报告中的“U30”指的是中国30岁以下的高净值人群。70%来自一线城市;男女比例为4:6;84%未婚;平均拥有3套房,平均常住房面积180平米。

健康管理方面,爱康君安连续五年成为中国高净值人群最青睐的健康管理机构。

管理(29%)的选择率下降16个百分点,高中其次。平均21岁出国留学,位于第二。艺术(25%)排在第三。比去年高出3岁。医学(22%)的选择率较去年翻倍,排在第四。胡润表示:“过去的二十年以财富创造为主, 6. 子女教育:近八成高净值人群仍有子女留学规划。对子女未来就读专业的期望上,金融(42%)的选择比例增加11个百分点,大学仍然被认为是出国留学的最佳时机,超过管理,排在第一。在留学时机上,未来的二十年以财富管理为主,金融行业将日益受到中国高净值人群的青睐。”

我们发现主要是应急支援,其次为提供工作机会,子女教育和资助购房排第三和第四。整体来看,“这十几年来我们一直在通过胡润慈善榜关注企业家的慈善行为,高净值人群平均未来三年的捐赠目标是总资产的1%,举个例子,这次我们首次公布高净值人群对亲戚的支持方式,如果有5000万元的总资产,未来三年的捐赠目标是50万元。”

37%认为将“维持不变”, 2) 看好国内地产价格:47%的高净值人群认为未来两年国内地产价格将“稳健增长”,16%认为将有所下降,较去年减少7个百分点。其中,较去年增加3个百分点,超高净值人群对地产价格的信心更足,认为“稳健增长”的比例达56%。

品牌方面,疫情后新能源汽车市场显著增长。五成高净值人群表示未来三年有购买电动车的计划,比去年高两成。本次调研中,特斯拉依旧排名第一,传统汽车制造商保时捷和奔驰继续排在第二和第三,电动汽车品牌方面,而蔚来排名超过宝马,排在第四。

三亚、云南、西藏和新疆为最青睐国内旅游目的地前四名。其中,三亚连续九年领跑最青睐国内旅游目的地。 2) 国内旅游目的地:国内旅游热情提高31%。四川快速上升,从第十升至第五。

↑{/td}{td}诺亚{/td}{/tr}{tr}{td}3 ↓{/td}{td}富国大通{/td}{/tr}{tr}{td}4 -{/td}{td}恒天{/td}{/tr}{tr}{td}5

最青睐的独立财富管理机构-
1 - 海银
6 ↑ 帆茂
7 - 宜信财富
2 ↓ 好买
8 - 钜派

招商银行与招商银行信用卡蝉联最受青睐国内银行与信用卡,汇丰银行与汇丰银行信用卡蝉联最受青睐外资银行与外资银行信用卡。

“新晋圈”定义:年轻一代高净值人群(U30)以及股市催生的新晋财富人士

n 疫情过后,高净值人群对中国经济的信心增强(经济信心指数达6.51,高于前两年)。

2021胡润至尚优品获奖名单

8. 最青睐的酒店品牌

美食超过看书,排在第二。 1. 娱乐方式:旅游依然是高净值人群最青睐的娱乐方式,但热度下降7个百分点。其次是家庭活动和自驾。

1. Part 中国高净值人群如何赚钱?| 经济观与投资观

42%购买手表,38%购买珠宝,未来三年购物计划:五成购买汽车,34%购买服饰,31%购买配饰。

相比其他年龄层,U30爱喝白酒的比例较低,而爱喝香槟的比例较高。饮茶比例77%,U30饮酒比例71%,最青睐红茶。最青睐红酒。抽烟比例41%,低于其他年龄层。

来源:2021胡润至尚优品

5. 最青睐的男/女配饰

但是跑步的热情下降5个百分点。滑雪热情继续上升,从第五升至第四。 2. 运动方式:游泳、跑步和瑜伽依然是高净值人群最青睐的运动方式。在女性群体中,瑜伽是她们最青睐的运动方式。

↑排名比去年上升 -排名与去年一样

在成长过程中见证了中国经济的高速发展,他们对中国未来经济的信心更强,U30出生于90年代,对房价走势更为乐观,但对股市的看法较为谨慎。

个人教育排在第四,且女性的比例高于男性。45岁以下为主要需求群体, 1) 未来三年计划增加的消费:健康与保健(46%)、旅游(44%)和孩子教育(43%)是中国高净值人群未来三年计划增加的前三大消费类型。收藏(23%)排在第五,日用奢侈品(22%)排在第六。

7. 移民:71%高净值人群不考虑移民,比例继续上涨,为历史新高。

受访高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为4.4%,比去年提升0.6个百分点;亿元资产超高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为3.2%,同样比去年提升0.6个百分点。

核心发现:两个“新”

↓排名比去年下降 ↑排名比去年上升 -排名与去年一样 *对比去年新上榜

6. 最青睐的汽车品牌

“新晋圈”图鉴

2. Part 中国高净值人群如何花钱?| 消费观

略低于高净值人群平均水平(2辆),U30平均拥有1.5辆车,但54%未来三年考虑购买电动车。拥有3块手表,与高净值人群平均水平持平。

-{/td}{td}江诗丹顿{/td}{/tr}{tr}{td}4 ↑{/td}{td}积家{/td}{/tr}{tr}{td}5 -{/td}{td}百达翡丽{/td}{/tr}{tr}{td}2 ↓{/td}{td}卡地亚{/td}{/tr}{tr}{td}6 -{/td}{td}宝格丽{/td}{/tr}{tr}{td}7 -{/td}{td}劳力士{/td}{/tr}{tr}{td}3 *{/td}{td}爱彼{/td}{/tr}{tr}{td}8 *{/td}{td}梵克雅宝{/td}{/tr}{tr}{td}9

最青睐的手表品牌
1 ↓ 伯爵
10 ↓ 欧米茄

中国高端消费市场规模达1.53万亿元,包括传统奢侈品、豪华汽车、高端消费电子和烟酒茶等

高端消费“新趋势”

-{/td}{td}巴黎之花{/td}{/tr}{tr}{td}2

最青睐的香槟品牌-
1 ↑ 香槟王
3 ↓ 酩悦

9. 公益慈善

1. U30的经济观与投资观

滑雪热情上升,排到最青睐的运动第四;跑步热情下降5个百分点,虽然仍排第二。游泳仍然第一

未来进行海外投资的比例大幅下降,但比例下降8个百分点。位居第二。而基金的选择比例上涨5个百分点,排在未来三年将减少的投资第一位。除海外投资外,商铺投资也不被高净值人群看好,超过股票,排在未来三年将减少的投资第二位。此外,固定收益、银行存款、黄金及货币等金融资产的选择比例均有所上升。胡润表示:“从全球投资趋势来看,由于国际宏观环境的不确定性, 1) 投资方向:住宅仍是高净值人群未来主要投资方向,高净值人群将减少全球投资,回归中国。”

Performer is for of the product/service is with the overall best year a on year Star performance. The Best Best New Arrival winner is for The a product/service the launched into of China in Best the past category. 12 months the that has The shaken up for the market.

4. 最青睐的男/女服饰品牌

来源:2021胡润至尚优品

拥有投资理财顾问的比例翻倍至36%,超越私教,位居最常用的私人顾问第一

房车旅游取代骑马,成为未来三年最想尝试的活动。冲浪和滑翔伞并列第三

人寿保险方面,中国人寿当选中国高净值人群最青睐的人寿保险品牌。

凯宾斯基上升至第四。商务酒店方面,香格里拉连续三年成为最受青睐的豪华酒店品牌。洲际下降至第五。费尔蒙新上榜。希尔登和万豪保持第二第三。30岁以下高净值人群最青睐的商务酒店品牌为希尔顿。

U30更爱美食,生活方式上,养宠物的比例是80后的两倍,是70后的三倍。喜欢尝试冲浪、滑翔伞、帆船、蹦极等极限运动。

of Hurun the Best Best Awards 2021

疫情过后,“过去一年,他们将健康与保健列为未来计划增加的第一消费类型。旅游仍然是他们最青睐的娱乐方式,游泳仍然是他们最青睐的运动方式,中国高净值人群对中国未来经济的信心有所增强,跑步热情有所下降,滑雪热情继续上升。对股市和地产都看好,雇佣投资理财顾问的比例上升,而且不考虑移民的比例升至历史新高。未来三年最想尝试的活动是房车旅游和骑马。”

是品牌领域中最受高净值人群青睐的首选奢侈品牌;最佳表现(Star Performer),是过去一年发展成果最显著的奢侈品牌;新秀奖(Best of New Arrival),the 胡润至尚优品奖项分为最青睐的品牌之选奖(Best Best),是在过去一年中对市场产生一定冲击的新晋品牌。星光圣殿大奖,是过去十年在其领域里一如既往具有卓越成绩的品牌。

第三方理财机构方面,宜信财富蝉联最受青睐独立财富管理机构。

来源:2021胡润至尚优品

↓排名比去年下降 ↑排名比去年上升 -排名与去年一样 *对比去年新上榜

Best of Hurun the Best today Awards 2021, Hurun based on Institute the results The of the the Hurun China Research Luxury Consumer released Survey 2021.

200万元,本次调研409位中国高净值人士,其中亿元资产以上超高净值人士41人。受访者2/3来自一线城市;平均年龄37岁;49%为男性,51%为女性;35%未婚,平均家庭总资产4,58%已婚(1孩家庭居多);平均拥有4套房,平均常住房面积220平米。

高达55%未来三年考虑“继续深造”,以进修MBA、EMBA和CEO/总裁班为主

↓排名比去年下降 ↑排名比去年上升 -排名与去年一样 *对比去年新上榜

来源:2021胡润至尚优品

来源:2021胡润至尚优品

5. 最喜爱的宠物:高净值人群最喜爱的宠物仍然是狗,其次是猫。此外,喜欢鱼、龟和羊驼的比例小幅上升。

洋酒方面,路易十三蝉联最受青睐的洋酒品牌。轩尼诗保持第二,马爹利进入前三。

来源:2021胡润至尚优品

2. U30生活方式

不考虑移民的比例升至历史新高。此外,“新冠疫情激发了中国高净值人群的爱国情怀,他们对中国未来经济的信心有所增强,对股市和地产都看好,最近最令他们感动的歌曲是国歌,而且今年雇佣投资理财顾问的比例是去年的两倍多,专业投资理财趋势逐步显现。其次是《我和我的祖国》。”胡润表示。

9. 最青睐的金融服务机构

1. 高净值人群的经济观

白酒的平均消费价格3100元,相当于市场上500毫升的53度飞天茅台价格,5块手表。年平均包机时长65小时;27%选择购买)。61%受访者有公务机需求(34%选择包机,红酒的平均消费价格1060元。92%喝茶,最青睐绿茶。80%饮酒, 2) 亿元资产超高净值人群平均拥有4辆车(44%未来三年考虑购买电动车),最青睐白酒。59%有抽烟习惯。

《2021胡润至尚优品-中国千万富豪品牌倾向报告》

Part 4. U30特别报告

丽思卡尔顿第二,半导继续保持第三。悦榕庄和柏悦上升至第四和第五。安缦上升一位,豪华酒店方面,成为最青睐的豪华酒店品牌。瑰丽新上榜。

奖项

海外投资将大幅下降,排在未来三年将减少的投资第一位

只有22%的受访U30使用,19%选择包机,公务机使用比例较低,年平均包机时长47小时,3%选择购买。

位居第一。其中,女性对房车旅游的意愿更高,超过骑马,45岁以上群体的意愿也更高,但超高净值人群对房车旅游的意愿较低, 3. 未来三年想尝试的活动:房车旅游上升两位,骑马位列第二,冲浪和滑翔伞并列第三。

来源:2021胡润至尚优品

健康保健位居未来三年计划增加的消费类别首位,比例达46%;其次是旅游44%,孩子教育43%

n U30消费图鉴

来源:2021 胡润至尚优品

香槟王上升至第二,香槟方面,酩悦降至第三。巴黎之花继续成为最受青睐的香槟品牌。30岁以下高净值人群最青睐的香槟品牌,酩悦和巴黎之花并列第一。

在信托机构方面,中信信托超过平安信托排名第一。随着高净值人群资产配置需求日益增强,家族信托作为财富传承和保护的重要作用也逐渐显现。建信信托保持第三。

来源:2021 胡润至尚优品

↓排名比去年下降 ↑排名比去年上升 -排名与去年一样

其中,超高净值人群拥有投资理财顾问的比例达到50%,超越私教(23%),去年仅20%。风水师在超高净值人群的私人顾问中排第二,比去年上涨19个百分点。此外, 4. 私人顾问:投资理财顾问(36%)比例翻倍,30岁以下拥有心理师的比例为15%,高于其他年龄层。成为高净值人群最常用的私人顾问。胡润表示:“高净值人群拥有私人顾问的比例今年明显上升。”

来源:2021胡润至尚优品

英国以46%的选择率首次超过美国成为最受青睐的留学目的地。美国由54%下降至43%,降至第二。瑞士和德国取代澳大利亚和加拿大,位列第三第四

路易威登下降一位至第二。苹果从第八上升至第三。女士送礼品牌方面,香奈儿取代路易威登荣登最受高净值人群青睐的女士送礼品牌。茅台、古驰和施华洛世奇新上榜。

4. 消费趋势

7. 最青睐的酒类品牌

2. 高净值人群的投资观

男性平均交往人数5人,女性平均交往人数4人。 4. 婚前男女朋友:高净值人群婚前平均有5个男/女朋友。超高净值人群平均交往人数6人。

成长过程中见证了中国经济的高速发展,生于90年代的U30,他们对中国未来经济的信心更强。对未来房地产市场更乐观,51%认为国内地产价格将稳健增长。

1. 送礼品牌

华茶\?750LT{/td}{/tr}{tr}{td}硬派越野新秀奖{/td}{td}路虎卫士

珠宝、手表、时尚 -
最青睐的珠宝 宝格丽
最青睐的手表 百达翡丽
最青睐的复杂功能手表 百达翡丽
最青睐的珠宝手表 卡地亚
最青睐的男士服饰 路易威登
最青睐的女士服饰 香奈儿
最青睐的男士配饰 路易威登
最青睐的女士配饰 香奈儿
最青睐的男士送礼品牌 苹果
最青睐的女士送礼品牌 香奈儿
珠宝最佳表现 梵克雅宝
珠宝最佳表现 周大福
珠宝最佳表现 爱默珠宝
手表最佳表现 积家
送礼平台最佳表现 点购广场
美妆品牌最佳表现 Yvés 110
电动汽车 -
最青睐的电动汽车品牌 特斯拉
豪华大型纯电SUV最佳表现 红旗E-HS9
电动SUV最佳表现 小鹏P7
电动轿车新秀奖 蔚来ET7
公务机、游艇 -
最青睐的公务机品牌 湾流
最青睐的超远程公务机 达索猎鹰 8X
最青睐的公务机运营商 亚联公务机
最青睐的豪华游艇品牌 法拉帝游艇
国内包机运营商最佳表现 鑫立达俱乐部
公务机新秀奖 达索猎鹰 7系
最青睐的豪华商务车 丰田 6X
3C -
最青睐的手机品牌 苹果
高端商务智能手机最佳表现 华为Mate40 RS 珣秘
高端护肤品最佳表现 A.IERVOLINO
医学科技护肤品新秀奖 法国美帕
社交新零售品牌新秀奖 魔介
实力口碑功能护肤品牌新秀奖 甄然
家装 -
最青睐的厨具 西门子
最青睐的洁具 科勒
最青睐的高端厨电 方太
最青睐的德国奢华入户铜门 noblesse
最青睐的高端国际按摩椅品牌 傲胜
奢华沙发最佳表现 ROLF 保时捷设计
匠心科技品牌最佳表现 荣耀
高端电动牙刷最佳表现 艾优
高端音响最佳表现 Bose
高端手机新秀奖 OPPO Find X5
跑车新秀奖 迈凯伦 X 兰博基尼版
手持式相机新秀奖 大疆OSMO口袋云相机
烟、酒、茶、咖啡 -
最青睐的洋酒品牌 路易十三
最青睐的香槟 巴黎之花
最青睐的白酒 贵州茅台
最青睐的烟草 中华
最青睐的雪茄 高希霸
国民精品咖啡品牌最佳表现 麦隆咖啡
单一麦芽威士忌最佳表现 苏格登21年单一麦芽苏格兰威士忌
酱香型白酒最佳表现 丹泉洞藏30
高端酱香白酒最佳表现 衡昌烧坊
智利葡萄酒最佳表现 凯撒阳光
法国精品葡萄酒酒庄最佳表现 酩颂酒庄
高端乌龙茶品新秀奖 华祥苑\?胡润世界500强金罐茶
酒店、航空和旅游 -
最青睐的豪华酒店品牌 安缦
最青睐的高端商务酒店品牌 香格里拉
最青睐的中国奢华酒店 北京宝格丽酒店
最青睐的中国豪华城市度假酒店 北京瑰丽酒店
最青睐的北京奢华酒店 北京诺金酒店
最青睐的上海经典奢华酒店 上海外滩华尔道夫酒店
最青睐的上海地区经典酒店 浦东香格里拉大酒店
最青睐的国际旅游目的地 日本
最青睐的国内旅游目的地 三亚
最青睐的国内商务头等舱 东航
上海奢华酒店最佳表现 上海苏宁宝丽嘉酒店
上海奢华酒店最佳表现 上海新天地朗廷酒店
企业商旅服务最佳表现 恒顺旅行
华西南地区奢华酒店新秀奖 重庆来福士洲际酒店
金融、拍卖与服务 -
最青睐的国内银行 招商银行
最青睐的国内银行信用卡 招商银行信用卡
最青睐的外资银行 汇丰
最青睐的外资银行信用卡 汇丰银行信用卡
最青睐的信托机构 中信信托
最青睐的人寿保险 中国人寿
最青睐的国内拍卖行 中国嘉德
最青睐的独立财富管理机构 宜信财富
国内私人银行最佳表现 中信银行私人银行
国际离岸私人银行最佳表现 瑞信
家族财富管理私人银行最佳表现 北京银行
独立财富管理风控最佳表现 富国大通
家族办公室最佳表现 德裕世家家族办公室
国内拍卖行新秀奖 永乐拍卖
教育、移民 -
最青睐的高端国际名校教育咨询品牌 必益教育
最青睐的留学目的地 英国
最青睐的英语线上教育品牌 VIPKID BENZ
高端智能洁具新秀奖 吉博力Nuna智能坐便盖
高端社交厨房新秀奖 骊住厨房
汽车 -
最青睐的奢华汽车品牌 保时捷
最青睐的超级豪华汽车品牌 劳斯莱斯
最青睐的超豪华SUV 劳斯莱斯库里南
最青睐的豪华GT 阿斯顿\?马丁
最青睐的豪华轿车 新BMW 大米网校
最青睐的爱尔兰投资移民顾问 Bartra Wealth 埃尔法
豪华中大型SUV新秀奖 林肯飞行家
豪华SUV新秀奖 新BMW Advisors
休闲、健康 -
最青睐的高端健康管理与防癌筛查中心 爱康君安
最青睐的全球奢华百货商店 Harrods
最青睐的中国俱乐部 罗斯福公馆
最青睐的上海豪华车主俱乐部 保时捷中国车主俱乐部上海地区
精准医疗品牌最佳表现 格诺生物
年度抗衰品牌最佳表现 NMN Clinic
高端品质燕窝新秀奖 南洋吉燕
上海高端城市酒吧新秀奖 TAXX2
地产、安保 -
最青睐的安保服务 中城卫
全球置业管理最佳表现 斯维登
高端别墅管理最佳表现 欢墅
海南高端别墅新秀奖 悦海一品
中国超级地标综合体新秀奖 世茂港珠澳口岸城
湾区滨江奢华住宅新秀奖 世茂国风滨江

3. 最青睐的手表

春节将近,又到了送礼物的高峰期。中国高净值人群的送礼热情总体上升了41%。在2万元以下的礼物中,“过去一年,电子产品和酒类是中国高净值人群赠送男士礼物的首选,化妆品、珠宝和配饰是最受青睐的女士礼物。”

2. 最青睐的珠宝

5. 个人教育:55%高净值人群未来三年考虑“继续深造”,以进修MBA(41%)、EMBA(41%)和CEO/总裁班(32%)为主。30岁以下更偏好MBA,而45岁以上更偏好CEO/总裁班。

-{/td}{td}卡地亚{/td}{/tr}{tr}{td}2

最青睐的复杂功能手表- 最青睐的珠宝手表-
1 - 江诗丹顿 2 - 宝格丽
3 - 百达翡丽 1 - 积家 3 ↑ 梵克雅宝

↑{/td}{td}苹果{/td}{/tr}{tr}{td}4 ↑{/td}{td}茅台{/td}{td}4 ↑{/td}{td}爱马仕{/td}{/tr}{tr}{td}5 ↑{/td}{td}香奈儿{/td}{/tr}{tr}{td}2 -{/td}{td}爱马仕{/td}{td}5 *{/td}{td}茅台{/td}{/tr}{tr}{td}6 ↑{/td}{td}香奈儿{/td}{td}3 ↑{/td}{td}宝格丽{/td}{td}6 ↓{/td}{td}迪奥{/td}{/tr}{tr}{td}7 ↓{/td}{td}路易威登{/td}{td}2 ↓{/td}{td}迪奥{/td}{td}7 ↓{/td}{td}卡地亚{/td}{/tr}{tr}{td}7 ↑{/td}{td}苹果{/td}{td}1 ↑{/td}{td}卡地亚{/td}{td}8 ↓{/td}{td}宝格丽{/td}{/tr}{tr}{td}9 ↓{/td}{td}路易威登{/td}{/tr}{tr}{td}2 ↓{/td}{td}古驰{/td}{td}9 *{/td}{td}古驰{/td}{/tr}{tr}{td}10

最青睐的男士送礼品牌- 最青睐的女士送礼品牌-
1 * 万宝龙 10 * 施华洛世奇

责任编辑:蒋晓桐

高于前两年, 1) 对未来中国经济的信心增强:高净值人群经济信心指数达6.51分(满分10分),并且是这十年来除2018年以外的最高分。表示“非常有信心”的比例增长至47%,是十年来最高。

3. U30消费特征

截至2019年底,中国高净值人群构成中,过去一年金融投资热情高涨,职业股民(从事股票、期货等金融投资的专业人士)占比10%,比上年增加5个百分点。现金及股票占到其总财富的65%。股市催生了一批新晋财富人士。职业股民平均拥有价值600万元的自住房产。

除依法纳税外, 1. 企业家责任:依法纳税仍然是普遍认同的企业家社会责任方面的体现。环保第四,提高就业率第五,维护职工权益第六。慈善捐款和引领行业并列第二,其他选项的选择率均上升近10个百分点,表明疫情下高净值人群认为企业家需要承担更多的社会责任。

迪奥上升一位至第三。女士配饰中,香奈儿重回第一。卡地亚上升两位,与路易威登并列第四。华伦天奴新上榜。爱马仕第二。30岁以下高净值人群最青睐的女士配饰品牌为迪奥。

奔驰、劳斯莱斯和宾利保持第二至第四。法拉利从第七升至第五。保时捷蝉联最受青睐奢华汽车品牌。兰博基尼新上榜。

2019年是《我和我的祖国》和《我爱你中国》。2018年是《往后余生》和《雪落下的声音》。2017年是《父亲》、《成都》和《See You Again》。“从最感动的歌曲这个调查,我们看到中国高净值人群的爱国情怀高涨,最近最令他们感动的歌曲是国歌《义勇军进行曲》和《我和我的祖国》。”胡润补充。

五粮液、梦之蓝和国窖1573保持第二至第四。茅台以绝对优势继续赢得最受青睐白酒,今年53度500毫升飞天茅台的价格一路上涨。剑南春上升至第五。

增加11个百分点,首次超过管理,42%期望子女就读金融专业,排到第一。医学比例翻倍,以22%位列第四

疫情过后47%表示对未来中国经济非常有信心,是十年来最高

来源:2021胡润至尚优品

8. 假期旅游

红酒平均消费价格820元,白酒平均消费价格1950元

↑{/td}{td}中国人寿{/td}{/tr}{tr}{td}2

最青睐的人寿保险-
1 - 平安
3 ↓ AIA友邦

10. 最青睐的公务机、游艇与头等舱

↓排名比去年下降 ↑排名比去年上升 -排名与去年一样 *对比去年新上榜

乔治·阿玛尼和迪奥继续保持第三第四。路易威登取代爱马仕成为最受青睐男士配饰。香奈儿上升三位,位于第五。万宝龙新上榜。爱马仕下降至第二。30岁以下高净值人群最青睐的男士配饰品牌也是路易威登。

↓排名比去年下降 ↑排名比去年上升 -排名与去年一样 *对比去年新上榜

↑{/td}{td}中信信托{/td}{/tr}{tr}{td}2

最青睐的信托品牌-
1 ↓ 平安信托
3 - 建信信托

Hurun Source: Research Institute

手表、红酒保持第二、第三。配饰比例持续上升, 1) 男士礼物:电子产品依然是中国高净值人群赠送男士礼物的首选,和高端白酒并列第四。烟与雪茄选择比例回升。但比例略有下降。从年龄差异来看,30岁以下更青睐以配饰和服装作为男士礼物。

在娱乐方式上,U30比其他年龄层的高净值人群更爱美食和养宠物。在未来想尝试的活动上,冲浪、滑翔伞、帆船和蹦极等极限运动更受青睐。

子女教育和资助购房排第三和第四。 2) 对亲戚的支持:高净值人群对亲戚的支持方式主要是应急支援,其次为提供工作机会。而在超高净值人群中,提供工作机会排在第一。

↓排名比去年下降 ↑排名比去年上升 -排名与去年一样 *对比去年新上榜

对亲戚的支持方式主要是应急支援,其次为提供工作机会,再次是子女教育和资助购房

瑞士旅游热情上升10个百分点,稳坐最受青睐国际旅游目的地第二,日本仍然第一

这是胡润研究院连续第十七年发布此报告,China Luxury Consumer (2021年1月28日,旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好,力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。上海)全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院今日发布《2021胡润至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun Survey 2021)。“胡润至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。

今年高净值人群预测年底上证指数将达到3660点,根据以往经验,47%高净值人群认为国内地产价格将稳健增长。高净值人群预计2021年上证指数将达到3660点。胡润表示:“过去多年,我们预计应该会达到4040点。最近五年我们发现只有一次预测得特别准确,其他时候都较为保守。”未来趋势上,住宅仍为高净值人群投资首位,我们都会请高净值人群预测年底的上证指数,金融板块的投资将更加受到重视,而海外投资则位列未来将减少的投资首位。

日本、瑞士、马尔代夫和法国为最青睐国际旅游目的地前四名。日本连续三年成为最青睐国际旅游目的地。美国、意大利和新西兰都有所下降,英国和夏威夷有所上升。 3) 国际旅游目的地:国际旅游热情提高37%。胡润表示:“虽然疫情导致出境受到限制,但高净值人群对国际旅行的热情仍然旺盛。”

2. 各品类消费概况

中国高净值人群对奢侈品的热情上涨38%

收藏热情较去年提高42%。珠宝翡翠超过名酒名表,成为最青睐收藏品。但名表排在未来三年将增加的收藏品首位,其次是中国书画和名酒

手表(42%),珠宝(38%),服饰(34%), 2) 未来三年购物计划:汽车(50%计划购买),配饰(31%)。从年龄差异来看,30岁以下在珠宝、服装和配饰方面的消费需求更强。

高净值人群一年平均休假7天, 1) 假期:除去国家法定假日,和去年一样;超高净值人群平均一年休假12天,比去年少1天。

平均常住房面积220平米

豪华汽车市场规模6700亿元,高端消费电子市场规模1800亿元,包括:传统奢侈品类的高端服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等市场规模4200亿元(含本土品牌),高端烟酒茶市场规模1100亿元,高端家电与家具市场规模1000亿元,胡润研究院定义的中国高端消费市场规模达1.53万亿元,高端保健品市场规模370亿元,公务机和游艇市场规模90亿元。

U30(30岁以下)比其他年龄层的高净值人群更爱美食和养宠物

来源:胡润研究院

↑{/td}{td}雨果\?博斯{/td}{td}2 -{/td}{td}迪奥{/td}{/tr}{tr}{td}3 ↑{/td}{td}博柏利{/td}{td}3 -{/td}{td}香奈儿{/td}{/tr}{tr}{td}2 -{/td}{td}博柏利{/td}{/tr}{tr}{td}4 ↑{/td}{td}迪奥{/td}{td}4 -{/td}{td}古驰{/td}{/tr}{tr}{td}5 ↓{/td}{td}范思哲{/td}{td}5 -{/td}{td}路易威登{/td}{/tr}{tr}{td}6 ↑{/td}{td}路易威登{/td}{td}1 ↓{/td}{td}乔治\?阿玛尼{/td}{td}6 -{/td}{td}范思哲{/td}{/tr}{tr}{td}7 -{/td}{td}古驰{/td}{td}7 ↑{/td}{td}宝姿{/td}{/tr}{tr}{td}8 *{/td}{td}香奈儿{/td}{td}8

最青睐的男士服饰- 最青睐的女士服饰-
1 ↓ 纪梵希
8 ↑ 杰尼亚 9 ↓ 乔治\?阿玛尼
10 ↓ 纪梵希 10 * 雨果\?博斯

-{/td}{td}丽思卡尔顿{/td}{td}2 -{/td}{td}希尔顿{/td}{/tr}{tr}{td}3 -{/td}{td}半岛{/td}{td}3 -{/td}{td}香格里拉{/td}{/tr}{tr}{td}2 -{/td}{td}万豪{/td}{/tr}{tr}{td}4 ↑{/td}{td}悦榕庄{/td}{td}4 ↑{/td}{td}凯宾斯基{/td}{/tr}{tr}{td}5 ↑{/td}{td}柏悦{/td}{td}5 ↓{/td}{td}洲际{/td}{/tr}{tr}{td}6 ↑{/td}{td}安缦{/td}{td}1 *{/td}{td}瑰丽{/td}{td}6 ↑{/td}{td}君悦{/td}{/tr}{tr}{td}7 ↓{/td}{td}四季{/td}{td}7 -{/td}{td}凯悦{/td}{/tr}{tr}{td}8 ↓{/td}{td}文华东方{/td}{td}7

最青睐的豪华酒店品牌- 最青睐的商务酒店品牌-
1 ↓ 喜来登
9 ↓ 朗廷 9 ↓ 威斯汀
9 - 瑞吉 10 * 费尔蒙

珠宝翡翠(27%)超过名酒和名表,成为高净值人群最青睐的收藏品,较去年上升9个百分点。收藏热情较去年提高42%。名表(26%)的收藏热情今年增加5个百分点,2) 收藏:70%高净值人群有收藏习惯,继续位列第二。名酒(24%)增加3个百分点,但排名下降至第三。中国书画(24%)增加8个百分点,与名酒并列第三。此外,收藏古典家具、西画雕塑和瓷杂的比例均有所提升,但收藏这些品类的比例不到前三大品类的一半。

雨果·博斯上升七位,排名第二。路易威登继续上升三位,成为最受青睐男士服饰品牌。第三博柏利,上升三位。第四迪奥,上升一位。香奈儿新上榜。30岁以下高净值人群最青睐的男士服饰品牌,迪奥与路易威登并列第一。

↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名与去年一样 *对比去年新上榜

成为高净值人群最青睐的留学目的地。美国比例由54%下降至43%,英国(46%)首次超过美国,降至第二。瑞士和德国取代去年的澳大利亚和加拿大,排在第三、第四。胡润表示:“疫情不会改变留学规划,但会推迟留学阶段。中美关系影响下,考虑美国留学的比例有所下降,英国首次成为首选。”

3. 参加的群体组织:高净值人群最常参加的群体组织仍然是大学校友会,虽然比例下降5个百分点。俱乐部和商学院校友会排在第二和第三。商/协会排在第四,比例上涨5个百分点,表明企业家更积极地履行社会责任。

珠宝品牌排名稳定,前五名依然是宝格丽、卡地亚、梵克雅宝、蒂芙尼和香奈儿。宝格丽连续三年成为高净值人群最青睐的珠宝品牌。周大福上升两位,与尚美巴黎并列第六。哈利温斯顿新上榜。

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