泸州老窖全面停货 专家指或为提价做市场准备
原标题:泸州老窖全面停货 或为提价做市场准备
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经济观察网 记者 郑淯心1月28日,经济观察网记者从市场获悉,今天起泸州老窖旗下所有产品将在全国范围内停货,停货截止时间暂定在春节前。这也是进入2021年以来,泸州老窖第一次大规模的停货动作。
白酒专家蔡学飞告诉记者,春节是白酒的最大旺季,疫情原因导致酒厂对第二季度持谨慎态度,并且一月份大部分知名酒企已经完成经销商打款,春节前停货会减少市场供给量,对于稳定价格是有效手段。
接近泸州老窖人士表示,为了让消费者有良好体验,为了经销商不压货,也为了春节后价格稳定,不给渠道带来降价损失,泸州老窖主动停货。
记者盘点往年泸州老窖的停货情况,发现泸州老窖在春节之前停货是其常规动作,但是往年较多针对主销大单品国窖1573进行停货,今年的停货涉及到了所有产品。
蔡学飞表示,全面停货表示企业目前的营收状况较好,主销产品停货的市场意义更大,不排除泸州老窖下个月有提价计划,提升渠道的销售积极性,维护价格体系,且进一步增强产品的稀缺属性,为国窖1573提价做基础市场准备。
在最近的几个月时间,国窖1573、窖龄酒、泸州老窖特曲、泸州老窖头曲、泸州老窖二曲这泸州老窖五大单品均进行了不同程度的调价,其中,自2021年1月4日起,52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶,零售价建议维持1399元/瓶,38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶,零售价建议999元/瓶。
不仅如此,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布停货通知显示,鉴于2021年一季度国窖1573配额已经执行完毕,1月25日起停止接收国窖1573订单,并取消2021年二月份计划配额。
中信建投分析指出,当前白酒行业头部集中趋势明确,高端白酒周期性显着减弱,在疫情考验下表现出极强的业绩韧性和抗风险性。泸州老窖国窖1573高端地位稳固,价格存上涨空间,且在茅台产能有限的情况下有望承接部分高端白酒需求。
另外,2020年10月,泸州老窖发布新品高光瓶,定义为首款新轻奢主义白酒。记者获悉,泸州老窖对高光“寄予厚望”,是未来泸州老窖换赛道竞争的有力抓手,目前高光瓶还未完成渠道市场布局,消费者主要在电商渠道购买,但近期高光在各大机场、高铁站都有广告投放造势,预计2021年高光瓶会有更多市场动作。
1月11日,泸州老窖发布的2020年业绩数据公告显示,预计2020年度经营业绩同向上升,净利润为55.7亿元-60.35亿元,同比增长20%-30%。
责任编辑:王翔
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