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社区团购虚火为何难降?,多家平台遭顶格处罚

中国新闻周刊2021-06-18 15:48:542阅

,因莹雅化妆生产的“PYC酒粕面膜”擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》,但值得注意的是,2020年6月,责令其停止灌装、分装“PYC酒粕面膜”,广州市白云区市场监督管理局认定莹雅化妆属于不正当竞争行为,同时罚款五万元

十荟团、橙心优选、多多买菜、美团优选等四家社区团购企业,被分别处以罚款150万元的行政处罚。,今年3月。因为以低于成本的价格倾销、利用虚假的或者使人误解的价格手段,诱骗消费者与其进行交易等现象,市场监管总局再一次出手

,一位十荟团用户林青青向中国新闻周刊展示了一款在淘宝买菜(由十荟团平台商家供货)上购买的名为“PYC酒粕面膜”的订单截图。据林青青介绍。在使用这款产品后,皮肤出现了红块进而变成了斑的情况

这种并非通过降本增效以求低价出售的方式,“低价倾销”式营销的核心并非真低价,对线下市场环境破坏极大。,互联网产业时评人张书乐对中国新闻周刊表示。而是通过高额补贴制造出低价假象,进而抢占市场培养用户习惯

行政机关根据社区团购平台十荟团的违法所得,责令改正,所做的150万元处罚已属于顶格处罚了。没收违法所得,北京市东元律师事务所律师孔磊认为,“这一次处罚力度很大。”,经营者有本法第十四条所列行为之一的。根据《中华人民共和国价格法》第40条规定,可以并处违法所得五倍以下的罚款

双方现在以伤敌一千自损八百状态打起价格战,或许会是大平台与大商超进行合作,最终很有可能会导致两败俱伤的结果。,社区团购的未来。打通供应链、仓储等环节,张书乐认为,从而达成一种互补

2020年12月22日,要求互联网平台企业严格遵守“九不得”。,市场监管总局针对社区团购业态提出了“九不得”。主要围绕低价倾销、大数据杀熟、商品品控等多方面做出了规范要求,这也引起了监管层的关注

”,谈及如何规范社区团购的发展:市场竞争应该是在有序、公平、法治的条件下进行;二是严惩不规范行为,提高处罚力度,孔磊律师表示。“一是规范其市场竞争行为,加大平台的违法成本

一是低价倾销,进货成本0.57元,3月11日其销售的“库尔勒小香梨250g”,进货成本3.89元,销售价格0.1元,据调查,当日销售11万份。,销售价格0.99元。实际销售2万多份;4月7日销售“蓝天三晶加碘精制食用盐500g”,而这一次对十荟团处罚的缘由和此前的处罚几乎并无二致

据调查,划线价8.88元,标示“¥1.45,经查,经查,该商品原价为1.36元;4月29日销售“白玉丝瓜”,“十荟团”采用划线价形式进行价格比较,直降3.05元”,未准确标明划线价格的含义。,4月29日其秒杀销售“黑芝麻糊65g”。标价4.99元,二是十荟团利用虚假的或者使人误解的价格手段,诱骗消费者与其进行交易

,从林青青拍摄的产品图来看:该产品出品商为日本樱之素株式会社,生产商为广州市莹雅化妆品厂(以下简称。莹雅化妆)

,之前一直在悄悄扩张、悄悄洗牌。2020年以来。随着商业巨头进入,社区团购诞生于2016年,社区团购开启了加速发展模式

,但十荟团的问题。并不止于此

,社区团购的风口。一边是热浪一边是寒冰

而十荟团在今年1月峰值日单量达1500万单,十荟团整体GMV突破8亿,在社区团购的赛道上,较去年同期涨幅超过400%。十荟团官方透露,社区团购的格局持续发生演变。,此外。目前,在520周年庆期间,美团优选、多多买菜、橙心优选三大平台日订单量都已突破1500万单,其中美团优选峰值已超过2500万单

低价倾销抢占市场

我们并不直接供货给十荟团。”,已经停产的“PYC酒粕面膜”为何还会在十荟团平台上销售。中国新闻周刊致电莹雅化妆:其回复称?“我们只是代工厂,目前PYC酒粕面膜还在小范围生产

,理由从假货、次品、退款、提款等均有涉及。此外。低价倾销、刷单、售假等词,已经在社区团购这个新业态上烙下印记,以几大头部社区团购玩家为关键词在黑猫投诉上搜索,出现的投诉大都上千条以用户、团长等为主体,行业乱象丛生,就目前来看,野蛮生长

,但社区团购的价格补贴战并没有因这一次的处罚而偃旗息鼓。5月27日。市场监管总局再一次对十荟团作出了150万元罚款并责令停业整顿的行政处罚

,行业热浪朝天。总金额超过171.7亿美元。据不完全统计。而在2021年前5个月时间里,而社区团购的另一面却是巨头砸钱入场,投资人开启冲锋模式抢投项目,社区团购赛道获得了8起融资,2020年社区团购平台共获19起融资,共262亿元

,孔磊表示。产品质量存在隐患,对此,若化妆品对消费者造成了损害,平台出售的化妆品的生产厂家没有资质,平台应承担法律责任

十荟团对商家售卖的产品价格已进行了全面核查及整改,公司高度重视,目前已无低于进价的在售商品。进行严格自查及全面整改,十荟团就第二次处罚相关问题回复中国新闻周刊称,坚决杜绝不正当竞争行为,诚心接受处罚,并快速加强业务整改。,同时成立专项小组。平台已第一时间对所涉及商家商品进行下架处理,诚心接受社会各界共同监督

,两种相对极端却不为冲突的现象簇拥着社区团购进入下半场。在张书乐看来。监管两次出手,一面是行业乱象丛生,一面是资本涌入业绩捷报频频,也说明社区团购不能再肆无忌惮地野蛮生长,在价格补贴战之下,回归理性、规范发展是必然结果

据iMedia,2022年社区团购市场规模有望达到1020亿元。想要拼命挤进梦寐以求的市场增量中去。社区团购的盘子很大。 公开数据显示,Research(艾媒咨询)预测,2020年我国社区团购市场规模约为720亿元,而千亿级别的市场也让企业红了眼,较2019年基本实现翻番

,半斤的库尔勒小香梨。进货成本为3.98元,补贴后销售价格为0.99元

售假疑云

5月27日,针对十荟团的这一低价倾销行为,而如今,市场监管总局对其作出了150万元罚款并责令停业整顿的行政处罚。,这是在传统线下市场几乎难以看到的现象。售价低于进价的现象却在十荟团等社区团购平台上多次出现

,最直接表现为竞争的无序性。就国家而言。目前严管的态度也说明对社区团购这个新业态的发展的重视;就社区团购企业而言,关键在于把握社区团购发展的机会,目前,社区团购被资本过度的控制和绑架,找到一条合理合规的道路,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为,坚持到最后赢得胜利

尹悦:责任编辑

企业需保持警醒,两次遭遇当头棒喝

,为了进一步抢占市场。争夺流量,社区团购玩家争先恐后地开启了价格补贴战,培养用户习惯,推出低价秒杀商品、新用户礼包、满减或满返等活动或补贴形式

,但仍有部分企业铤而走险。就十荟团而言。在今年3月第一次被市场监管总局严厉处罚之后,仅仅不到三个月,自去年以来,监管层已经在打击社区团购的非理性发展,十荟团再次因违法违规行为遭遇当头棒喝,事实上,遭到严厉处罚

(文中林青青为化名)

”,“不缺钱的社区团购玩家们将开启新一轮攻城略地”。“十荟团三个月被罚两次只是一次开始,为了确保赛道上‘选手’的公平竞争和避免出现对传统线下市场经营环境的扰乱,张书乐在采访中提到,监管层仍会持续规范社区团购平台

主要以虚假发货(包括虚假提货地址以及下单后无法提货)、退单未退款、出售假货等理由投诉。,目前。在黑猫投诉上以“十荟团”为关键词检索,共出现1967条结果

两相极端的背景下,其实是社区团购新一轮的价格补贴战已然开启,社区团购赛道也迎来新一轮的洗牌。一面是资本涌进,随着监管的加强,社区团购的虚火为何难降。在这背后,社区团购又将走向何处?,巨头驶入;一面却是低价竞争?品控不严,乱象丛生

这种线上销售、线下体验的模式,才能长久。,平台想靠性价比或交付服务突围。只有全方位地服务消费者,网经社高级分析师莫岱青谈到,社区团购是一门供应链的生意,把好品质关,终归得靠强大的供应链所带来的规模效应

游走在冰与火边缘

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