宋克伟：坚守价值、精准定位、讲好文化、要有担当 显企业风范

来源：中国酒业协会

2020年7月9日，由中国酒业协会主办，茅台集团承办的第九届中国白酒T9峰会在贵州茅台隆重召开。北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂厂长宋克伟围绕行业的调整转型，结合牛栏山酒厂这些年来的经营实践，提出中国白酒一是要坚守价值，二是要精准定位，三是要讲好文化，四是要有担当。

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一是坚守价值。白酒行业的发展以经济、社会、文化的发展为土壤，重拾价值是行业健康有序发展的最终归宿。新兴的中等收入群体和年轻消费群体是未来白酒消费的主力军，他们更注重主观感受和生活质量，因此，品牌和品质是当前以及未来相当长的一个时期内消费者普遍关注的价值。坚守价值，就是要我们白酒企业立足品质，打造品牌，以品质助推品牌，以品牌赢得市场，为消费者提供最具价值的产品。

二是精准定位。明确的定位是企业战略制定的根基。战略定位决定目标人群定位、品牌定位、产品定位和价格定位。眺望白酒行业的未来，大众化、国际化是行业的前景。另一方面，要坚守定位，保持定力，塑造个性化品牌。品牌力是企业发展沉淀的结果，是酒企形成差异化竞争优势的关键。保持强大的战略定力，坚持品牌与品质契合，产品与目标消费人群对应，克服市场行为的盲目性，对规模化酒企的发展尤为重要。

三是讲好文化。中国酒史源远流长，酒文化瑰丽多彩。白酒向来不缺文化素材，缺的是讲好中国酒文化的方式方法。首先要克服文化挖掘深度不足、差异化不明显的问题。其次是在文化建设上要注重时代感。年轻消费人群将是未来白酒消费的主力军，分析年轻人的价值取向，讲好年轻人喜闻乐见的文化是白酒企业共同面对的话题。要从白酒悠久的历史文化中提取时代因子，与时俱进，讲好中国好文化、白酒好故事。

四是要有担当。作为行业龙头企业，应肩负起引领行业发展的重任。首先是要精诚合作，携手推动中国白酒的国际化进程。其次是进一步扩大开放，深入交流。尤其是技术创新和消费者教育方面的合作。再次是包容共享。中国白酒要各美其美，美美与共。最后是社会责任担当。在社会责任方面，名优酒企要在健康饮酒、理性饮酒、文明饮酒方面，肩负倡导者和践行者的责任；在诚信经营、用心服务方面，要争做行业的典范；在市场发展方面，要致力于构建沟通协作、竞合开放的酒业新秩序，互惠互利，和谐发展，共同进步。

责任编辑：孟然