影院恢复不易：每场两小时内大片难上映 最大利润来源饮食被禁

影院恢复不易：每场两小时内大片难上映 最大利润来源饮食被禁

来源：21世纪经济报道

《复联》《哈利波特》《指环王》无望？

影院营业时间初定，但复工之路依旧充满挑战。

7月16日，国家电影局官网发布《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》。低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业；中高风险地区暂不开放营业。一旦从低风险地区调整为中高风险地区，要严格执行疫情防控规定，从严从紧落实防控措施，电影院及时按要求暂停营业。

国家电影局同期公布的《中国电影发行放映协会电影放映场所恢复开放疫情防控指南》要求，影院应调整售票方式。全部采取网络实名预约、无接触方式售票；实行交叉隔座售票，保证陌生观众间距1米以上；每场上座率不得超过30%。

同时，《指南》强调，电影放映场所原则上不售卖零食和饮料，影厅内原则上禁止饮食。并需安排专人做好现场管理，监督进入影院区域的工作人员和观众必须全程佩戴口罩，对号入座

此外，《指南》要求合理安排场次。电影放映场所减少放映场次，日排片减至正常时期的一半，控制观影时间，每场不超过两个小时，延长场间休息时间，对影厅充分清洁与消毒；不同影厅错时排场，避免进出场观众聚集。

复工

事实上，对于每场上座率不得超过30%，业内早有预期，并认为影响有限。多家上市影投公司高管告诉21世纪经济报道记者，近两年电影上座率本就有限，对票房影响有限，关键在于新片。

灯塔数据显示，去年，一线城市上座率为14.29%，二线城市为11.55%，三线城市为10.26%，四线城市为8.39%。另据国家电影资金办数据，去年国内全年观影总人次17.27亿，同比增加0.5%；场均观影人次17.72，同比下降10.3%；影院总上座率8.67%，周末上座率12.1%。其中，国产影片观影总人次10.99亿，同比增长4.1% 。

但要求电影放映场所原则上不售卖零食和饮料，对影院业绩有很大影响。饮食卖品售卖，是影院最大利润来源。万达电影财报显示，在去年，商品、餐饮销售收入达到19.26亿元，占比12.48%，毛利率则达到63.33% ，远超观影收入的6.61% ，是最大利润来源。同期，横店影视电影放映业务毛利率甚至为-4.69 %，全靠规模2.42亿毛利率达77.38%的卖品业务挣钱。

当下，业内最关心的，是排片，特别是新片上映。目前，曾获柏林电影节新生代儿童单元最佳影片、东京电影节亚洲未来单元最佳影片的《第一次的离别》，已确定7月20日公映，但该片艺术气息浓厚，很难说具有强大商业价值。由李鸿其、李一桐主演的《我在时间尽头等你》宣布，将定档在2020年七夕情人节（8月25日）。

很大可能，7月20日后，经典影片复映与中小体量新片上映，是近期影院主流。“现在片方很纠结，都在等，并不太愿意在形势不明朗的情况下，匆忙上大片。”有头部上市影投高管称。

但每场不超过两个小时，将限制很多大片上映。譬如，此前外界相当期待复映的《复仇者联盟》《哈利波特》《指环王》系列，片长均超过2小时。《复仇者联盟4》达到2小时54分，《哈利波特2》达到2小时54分，《指环王3》达到3小时21分。“具体问题具体分析吧，能够复工就是好事。”有影院经理称。

对于大片，市场已经充满期待。影院复工通知刚下发，就传出《唐人街探案3》定档8月14日的消息，对此，该片导演陈思诚微博快速辟谣。消息是假，热度实在。

出路

影院短期内恢复很难，但本就拥有优势的巨头，已经做好准备。

7月14日，横店影视发布公告称，自 2020 年1月1日至本公告日，累计收到与收益相关的政府补助资金 5131.89万 元（未经审计）。收到财政补助的累计额度，已超过 2019 年度经审计归属于上市公司股东净利润的10%。

作为东阳当地少有的上市公司，东阳市在补贴中出力不少，扶持意义明显。公告显示，据东阳市委【2012】46 号文件，在影视文化企业总部经济发展专项资金中，为横店影视补助1274.67万；东阳市财政局资金帮扶补贴中，补助横店影视1000万元。此外，2019 年度浙江省文化产业发展专项资金，给予横店影视200万元补助，该项补助依据为东财文【2020】1 号 。

一季报显示，横店影视营收9154.61万元，同比-89.52 %；净亏损1.38亿元，同比-186.6 %，经营活动产生的现金流量净流出9156.59万元，同比-147.45 %。账上仅剩货币资金7967.71万元。

去年年报显示，截至 2019 年末，横店影视旗下共拥有 451 家已开业影院， 银幕 2780 块：其中资产联结型影院 367 家，银幕 2306 块，2019 年新开 53 家影院，新增银幕 323 块。报告期内，实现票房收入 25.01 亿元，同比增长 1.63%，其中资产联结型影院票房收入 21.4 亿元，同比增长 1.42%，市场份额为 3.64%，直营影院观影人次 6709 万人次，票房收入影投公司排名第 3 位。

4月末，万达电影公告称，拟定增43亿元，用于新建影院项目及补充公司流动资金及偿还借款。其中，影院项目投资总额31.45亿，拟投入募集资金 30.45亿元，剩下的13.05亿用于补充流动资金。影院项目建设地点为万达电影拟新建影院的城市，包括北京、上海、广州等城市。据万达电影的现有情况和未来发展目标，该项目计划在 2020 年至 2022 年新建影院 162 家。

一季报显示，万达电影当期营收12.55亿元，同比-70.12%；净亏损6亿元，同比-249.75%；期末现金及现金等价物余额18.43亿元。截至2020年3月31日，万达电影拥有已开业直营影院668家，合计5882块银幕。2019年，万达电影自营影城累计票房市场占有率为13.3%，连续十一年位居国内首位。

除了募资，万达电影也在寻找新故事。6月，万达电影宣布万达院线开放特许经营加盟权。万达电影总裁曾茂军告诉21世纪经济报道记者，未来，万达电影自营影院原有扩张规划继续，但会“轻重并举”，并认为，万达电影在影院端最核心竞争力在于管理能力，将要对标希尔顿。记者还了解到，虽然影业凋敝，但万达院线加盟已有项目实际落地。

此外，万达电影还在继续加码单个影院投资。7月16日，万达电影与IMAX 签署涉及20家影院的新合作协议。万达旗下10家票房位居前列的影院将技术升级。 同时，万达将在全国再新增10家IMAX影院。据了解，十家升级影院位于一、二线城市，包括北京万达影城CBD店和上海万达影城五角场店。“升级后这些影院将由销售模式转为经常性收入分成模式。”IMAX方面透露。

（作者：贺泓源 编辑：张伟贤）

责任编辑：何中夫