七月前半月电商成绩单:服装鞋包增速第一,游戏话费跌至负增速
近期,兴业证券整理出了七月上半月的电商成绩单。其中,服装板块表现亮眼,销售额增速高达64%,排名第一;而游戏话费板块则不尽如人意,增速跌入负值。
根据兴证零售的数据,七月前半月(7月1日-7月16日),服装鞋包品类的电商销售量突破3.32亿件,同比增长43.03%。同时,服装鞋包的平均单价也升至99.32元每件,同比增长14.60%。在销售量与单价的双重增长下,服装鞋包品类的电商市场销售额实现了329.84亿元,同比增长63.92%。
反观游戏话费板块,在电商市场整体呈现增长态势的大背景下 ,7月前半月电商市场销售额增速达到42%,游戏话费的销售额增速却跌至-32.29%,成为唯一一个销售额增速为负的电商品类。
疫情影响下服装电商的快速发展
今年年初受疫情影响,服装行业的很多线下门店被迫停业,许多知名的海外服装企业也关闭了国内的实体店铺。根据各公司披露的数据,Burberry、Nike关闭近一半的中国内地门店,vans母公司关闭60%的中国门店,Prada、Moncler等品牌也都选择关闭了部分国内店铺。
对于服装企业来说,无法复工导致没有营收,然而高昂的房租以及其他经营费用却不可避免。随着线下实体店不断承压,转型线上渠道成为了服装行业的“救命稻草”,众多服装企业纷纷开始在电商市场发力,服装销售额实现快速增长。
服装电商不仅在整个二季度有尚佳表现,这种趋势也延续到了7月的上半月。此前,6月淘系平台服装行业成交额为637.47 亿元,环比增长11%,同比增长45%。其中,女装和运动服装涨幅较大,增速分别达到了55%和56%。
供给与需求的双重增长,带来了服装行业在电商领域的快速发展。特别是后疫情期间体育运动服饰的增长,拉动了整个服装板块的销量。
根据申万宏源的数据,在目前的服装电商市场中,运动服饰的占比持续超过20%。 短期来看,“运动服饰复苏势头良好,表现明显优于行业平均,预计未来仍能保持两位数复合增长。”申万宏源认为。
而从中长期来看,此次疫情增强了人们运动锻炼的意识。万联证券也认为,随着外出活动次数的不断增加,人们正在养成锻炼身体的习惯,未来体育服饰的需求有望迎来反弹。
游戏话费单价暴跌拉低增速
除了上述服装行业的快速增长以外,整个电商市场大盘的销售额都展现出了增长的态势。
根据兴证零售的数据,近几个月电商市场表现亮眼。自3月份以来,电商市场的销售额一直维持正增长,4月至今增速持续位于30%以上,7月前半月实现了42%的增速。特别是最近一周(7月10日-7月16日),电商市场的销售额突破了600亿元,同比增长51.73%。
但是,在7月上半月各品类的销售额都实现了不同程度的增长时,游戏话费这一个板块的增速却为负,销售额只有4,1亿元,同比增速为-34.85%。
其中,游戏话费的销售量增速为16.46%,依然为正增长。然而,游戏话费的单价只有7.61,同比增速低至-44.06%,这极大地拉低了销售额,导致了其负增长。那么,为什么游戏话费的单价大幅降低呢?
一方面,国务院在今年的《政府工作报告》中提出,宽带和专线平均资费将降低15%。为了响应国家“提速降费”政策,三大运营商纷纷对宽带费、流量费等一降再降,带来了话费单价的急剧下跌。根据去年三大运营商公布的提速降费成绩单,自2015年以来流量单价已经下降了90%以上。预计未来随着通信技术的不断发展,话费有望进一步降低。
另一方面,随着流媒体竞争加剧,直播、短视频等娱乐方式开始抢占游戏份额,游戏单价呈现下降趋势,部分厂商开始让利,因此7月上旬的数据也部分反应了行业竞争加剧的态势。(刘启雅 理逻)
责任编辑:杨亚龙
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