水星家纺涉嫌抄袭折射行业困局
原标题:水星家纺涉嫌抄袭折射行业困局
来源:北京商报
7月22日,有媒体报道称,日前水星家纺品牌设计方之一上海华与华营销咨询有限公司(以下简称“华与华”)创始人华杉在微博发布“水星家纺超级花边”品牌系列,因设计元素与国际知名品牌巴宝莉和爱马仕雷同,引发网友对水星家纺产品抄袭的热议。家居行业分析人士认为,随着家纺行业竞争加剧,在线下门店销售下滑的情况下,水星家纺面临业绩压力,或想通过借鉴国际品牌的设计提升品牌竞争力。
抄袭的模糊区
日前华杉在微博发布了“水星家纺超级花边”品牌系列并介绍,“在设计上采用公元前350年‘Monogram’设计手法,将水星家纺英文首字母,采用纺织品编织的组合形式,建立品牌的专属符号”。
7月22日,北京商报记者发现,华杉已经将该条微博删除,但从发布的图片细节看到,在水星家纺超级花边图案的设计中,花纹与巴宝莉有些相似,都采用了字母组合。一位名叫“鳄鱼十三”的网友评论称:“巴宝莉的符号,再配个爱马仕的颜色。”
知名设计美学博主“logo设计视觉”也对水星家纺的设计提出质疑:“水星家纺新品牌形象出炉!设计灵感来源于爱玛仕+巴宝莉?之前的水星家纺品牌形象无论美丑,至少保持了原创性,给人正品的品牌印象,升级后满满山寨味,这样真的好吗?”
7月22日,北京商报记者试图联系水星家纺进行采访,截至发稿,未得到相关回复。
天眼查信息显示,水星家纺是水星控股集团下属主要成员企业,成立于2000年,专注于家用纺织品行业,旗下拥有“水星”“百丽丝”两个家纺品牌。华与华是中国战略营销品牌咨询公司,为企业制定战略,服务领域包含药品、日化、食品、文具、快消品、房地产等多个行业。
线下门店承压
对于水星家纺是否涉嫌抄袭,硅谷创新教练、太和智库研究员唐兴通向北京商报记者表示,水星家纺是否抄袭很难确定。“从艺术设计风格上来说,如果不完全或大部分抄袭,只是借鉴了一些元素或者一些创意,在保护知识产权的前提下,存在一定的模糊区。”
水星家纺是否涉嫌抄袭还未定论,但其线下门店业绩承压却是事实。2020年4月27日,水星家纺披露的2020年一季度报告显示,报告期内实现营收4.81亿元,同比下滑19.95%;同期对应实现的归属净利润4127.65万元,同比下滑45.38%。
业绩下滑主要源于线下销售的减少。水星家纺称,2020年一季度,受新冠疫情的影响,公司销售收入同比下降19.95%,线下渠道销售因为门店歇业、物流配送停顿等原因受到的影响相对较大,2月销售收入降幅最大。
不仅如此,实际上近三年水星家纺的营收、归母净利润变动趋势趋缓,净现比(净利润和经营性现金流量净额的比值)持续下滑,盈利质量呈现下滑趋势。2017-2019年,水星家纺的营业收入分别为24.62亿元、27.19亿元、30.02亿元,同比增速分别为24.53%、10.44%、10.41%;净现金流分别为3.06亿元、2.4亿元、2.35亿元,同比增速分别为15%、-21.62%、-1.72%。
“借鉴”成趋势
水星家纺涉嫌抄袭、线下门店业绩承压,反映出家纺行业竞争加剧的趋势。
作为传统行业,家纺的市场十分广阔。据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019-2021中国家纺行业运行大数据及产业转型趋势研究报告》显示,2018年中国家纺行业市场规模达到2203.7亿元,同比增长率4.1%,预计2021年将达到2587.1亿元。但家纺产品标准化程度相对较高,适于线上销售,加之行业线下渠道近年来不断调整,传统的家纺企业从线下模式纷纷转至线上。
2011-2017年,中国家纺行业网络零售额逐年递增,2017年达464.9亿元,同比增长率为14.1%。龙头品牌的发展得益于较高的品牌知名度和电商流量倾斜,其中,罗莱生活、富安娜家居等线上销售占比均超20%。
“家纺产品同质化严重,技术壁垒不高,所以有的家纺企业希望扩充产品品类,但都无法成功。”未来商业智库创始人李骞指出,家纺行业最近几年竞争一直比较激烈,疫情期间竞争渠道全部压到线上,对线上能力强的可能损失没那么大,但对线下冲击却是短期无法弥补,甚至有的渠道都抗不过去。
业内分析人士认为,像水星家纺借鉴全球的时尚、潮流以及设计感这种情况,是家纺行业的一种趋势,但同时应注意知识产权问题。“从某种角度来说,表达了中国品牌企业积极地向国际化品牌靠拢的意愿,但是也反映出中国品牌企业缺乏自信心,从全球标杆企业中寻找灵感,并在此基础上进行创新和发挥的意愿。”
事实上,借鉴国际品牌的设计并不是提升品牌竞争力的唯一途径。“一方面,可以加强产品设计感,与国际一线的潮流保持匹配;另一方面,可以加强客户关系的管理。”唐兴通认为,通过中国本土化的设计,加上本地化的客户关系,如果能在价格上打出一定的优势,那么就有可能从行业竞争中脱颖而出。
北京商报记者 谢佳婷 孔文燮
责任编辑:杨亚龙
郭广昌:唯愿新的一年 和顺致祥
{video=1}来源:广昌看世界转瞬之间,庚子年已经进入了最后的倒计时。还记得去年的除夕夜一大早,我们召开复星全球合伙人紧急会议,启动了全球抗疫行动。过去的这一年,疫情给全球人民都带来了很大的变化。新冠疫情还没有完全结束,但我们依靠全球合作以及科技创新,已经见到了战胜疫情的曙光。我想首先对所有抗疫工作者们,尤其是春节期间依然奋战在一线的战士们说一声,你们辛苦了,新年快乐!0000*ST欧浦控股股东正式破产 实控人从“钢铁大王”到沦为“老赖”
每经记者曾剑实习生李佳宁每经编辑陈俊杰11月20日晚间,*ST欧浦(002711,SZ;前收盘价0.77元)发布公告称,因不能清偿到期债务,且资产不足以清偿全部债务,没有重整、和解的可能,公司控股股东佛山市中基投资有限公司(以下简称中基投资)被法院宣告破产。0001又一爆款!这种手机壳,一天卖出25万个!“它”成今年最大IP!
来源:央视财经虎年将至,各种含有“虎元素”的商品掀起了消费热潮。近日,记者走访了北京市的多家商超发现,各类涉及虎年的商品摆在了店内显著位置,玩偶、挂饰、衣帽、零食等“虎虎生威”的商品十分抢眼,营造出浓厚的节日氛围。虎年生肖产品走俏贺岁市场升温{image=1}0000茅台严控加价 有经销商称:“茅台检查 很多专卖店吓得不敢开门”
没有积分、消费金额不够也能买到飞天茅台了!电商和商超紧急修改规则,有经销商称:“茅台检查,很多专卖店吓得不敢开门”临近春节,中证君身边的白酒经销商朋友常常在晒忙碌发货的身影。不过,这两天,有些茅台的经销商消失了。问及原因,有经销商称:“茅台检查,很多专卖店都吓得不敢开门。”0000用户规模超4亿 即时配送行业或迎来“黄金十年”
{video=1}经过几年发展,目前即时配送用户规模早已超过4亿,即时配送订单早也已经从餐饮外卖扩展到多元化的配送服务。除了早期的美团、蜂鸟、达达外,如今滴滴、国美、中通快递等也纷纷布局。中国物流与采购联合会电商物流与快递分会秘书长万莹表示,判断2020年行业的市场规模大概在2500亿左右。从整个行业的发展来看,未来10年是即时配送行业的“黄金10年”。责任编辑:鲍一凡0000