葡萄酒行业继续探底 “单腿走路”困局难解
原标题:葡萄酒行业继续探底 “单腿走路”困局难解
疫情影响下,中国葡萄酒市场或是近十年来最惨的一年。
中国酒业协会(下称“中酒协”)最新统计数据显示,今年上半年国内葡萄酒行业受疫情影响,销售额比上年同期下滑30%~50%,而进口葡萄酒也未能逃过一劫,前五月进口量和进口额双双下降超过三成。第一财经记者调查发现,虽然国内葡萄酒市场正在缓慢恢复,但尚难断定触底,而疫情中也暴露出国内葡萄酒消费场景过于单一的问题。
“上半年销售下滑了40%左右。”据君顶酒庄总酿酒师邵学东透露,酒庄在春节2~3月份的销售基本为零,好在6月份市场出现了较为强势的反弹,整体销售比2019年同期还略有增长,但公司内部估算全年销售可能要打个7~8折。
新疆乡都酒业总经理杨华峰也表示,上半年的销售情况确实比较严峻,从乡都的情况看,也有四到五成的下滑,而且国产葡萄酒也面临生产成本上涨、市场价格下降的问题。
不只是国产葡萄酒,进口葡萄酒的日子也不好过。
7月上旬,中国食品土畜进出口商会也公布了1~5月份进口酒类的统计数据,前五月,进口葡萄酒行业进口量和进口额分别下降了32.44%和33.31%,而从单月看,5月份葡萄酒进口量下滑了57.55%,而进口总金额也下滑了51.38%,整体呈现加速下滑的趋势。
“上半年总共才走了几万元的销售额,连房租都不够付。”山东进口酒商李营告诉第一财经记者,虽然疫情影响基本结束,但餐饮、商务消费等还在恢复中,渠道消化库存速度缓慢。而走访中多位酒商表示,6~7月份本身就是进口葡萄酒的传统淡季,虽然市场情况比2~3月份要好得多,但仍没有恢复到去年同期的水平,甚至有酒商对今年中秋的市场前景表示悲观。
张裕(000869.SZ)公司总经理孙健告诉第一财经记者,下半年葡萄酒的市场走势会好于上半年,近期的市场也显露出这样的趋势,张裕的市场销售在不断回升,但市场何时可以完全恢复,这个还存在不确定性。
而WBO葡萄酒商学院院长杨征建也认为,目前国内葡萄酒市场是否已经触底还不好说,还需要看9月中秋市场的备货情况。
不难发现,相比于已经触底复苏的白酒行业和恢复增长的啤酒行业,国内葡萄酒行业这次受疫情的影响程度更大,而在这次疫情中,也暴露出葡萄酒消费在中国市场普及度其实并不高的问题。
孙健告诉第一财经记者,疫情对中国葡萄酒行业带来了很大的压力,可能是近十年来最惨的一年,造成这一局面的主要原因,是在疫情中中国葡萄酒市场的主要消费场景——社交场景受到了限制,而葡萄酒的家庭消费场景却没有跟上。
根据张裕公司的调查,国内的葡萄酒消费场景呈现“单腿走路”的态势,社交场景的消费量占到90%,而家庭消费的比例只有10%,因此疫情下,行业增长压力陡增。
一直以来,国内的葡萄酒市场采取传统的酒类经销模式,这是由中国市场的特点所决定的,中国的市场很大,而构成中国酒类消费市场的终端是数百万个烟酒店,而且每一个区域都有自己的文化和风俗习惯,因此无法用简单的商业模式和策略打通全国市场。经销商模式无疑是一条捷径,其给酒企带来了漂亮的销售数据,特别是进口葡萄酒,但这种快速见效的模式,也让酒企忽略了消费者端和市场的培育。
另一方面,在业内看来国内的葡萄酒教育也走入了一个误区,过于高大上不接地气,没有扎根到日常消费之中,因此一有风吹草动,葡萄酒就成为“被抛弃”的消费品。
在孙健看来,疫情之后,作为葡萄酒从业者,应该不光研究正常市场条件下,如何去推动去恢复葡萄酒市场,更重要的是,在疫情之下,如何让更多的中国消费者接触和喜欢葡萄酒,而此前这方面,中国的葡萄酒企业做得还不够。
《胡祖六,你的良心不会痛吗?》刷屏 蚂蚁金服股权遭贱卖?
{video=1}蚂蚁金服上市之际外围风波再起。近日一篇名为《胡祖六,你的良心不会痛吗?》的文章刷爆网络,文章主人公胡先生2011年买了胡祖六团队的基金,间接投资了蚂蚁金服,但是在2018年底该基金的所有资产被打包转让给了胡祖六的亲兄妹。清算完成后,胡先生100万元的投资共获得了不到八千元收益,平均每年收益才1千多,完全跑输银行活期理财。0003中兵红箭索赔案件二审尚未判决 但已有投资者通过调解获赔
受损股民可至新浪股民维权平台登记该公司维权:http://wq.finance.sina.com.cn/关注@新浪证券、微信关注新浪券商基金、百度搜索新浪股民维权、访问新浪财经客户端、新浪财经首页都能找到我们!0000首批年报披露标的批量涨停,33家公司明确全年业绩翻倍!睿远高瓴高毅等明星机构提前布局
炒股就看锤子财富,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会!记者|刘增禄1月18日,A股上市公司2021年年报就将陆续和投资者见面,根据年报时间表安排,*ST华塑(维权)、沃华医药、ST熊猫、开开实业预计最先递交“成绩单”。就新年开盘表现看,这几家即将首批发布年报的公司股价已连续涨停。0000公司目前不是特斯拉客户:也未开展相关合作 金杯汽车
责任编辑:王帅,公司已连续三个交易日内收盘价涨幅偏离值累计超过20%。主营业务与“地摊经济”并无关联;公司目前不是特斯拉的客户,新浪财经讯6月11日消息,金杯汽车(600609)6月11日晚间公告,也未与之开展相关合作此外,公司主要客户为华晨宝马和华晨雷诺,不生产地摊用车,公司股东新金杯(持股7.47%)拟通过集中竞价与大宗交易等方式减持公司不超过4.9%的公司股份。0000参投基金对外投资退伙后资金未及时收回 沃森生物被云南证监局责令改正
炒股就看锤子财富,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会!今日(7月2日),备受关注的疫苗大牛股沃森生物(300142,SZ)收到中国证监会云南监管局(以下简称云南证监局)《行政监管措施决定书》,被云南证监局采取责令改正的监督管理措施,并记入证券期货市场诚信档案。《每日经济新闻》记者注意到,沃森生物此次收到《行政监管措施决定书》主因源于,其在对外投资的基金管理上出现了疏漏。0000