短视频行业月度活跃用户已达8.52亿:催生音乐行业新态势
原标题:短视频催生音乐新业态(解码线上新风潮)
作者:李小莹
武汉钢花小学花儿合唱团同学录制的高考加油版《Mojito》,为学长学姐加油,图为MV截图。
抖音“看见音乐”计划推出合辑《国韵潮声》,将传统非遗元素与现代音乐结合。
近日,移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布的《中国移动互联网2020年半年大报告》显示,短视频快速增长,行业月度活跃用户已达8.52亿。短视频作为一种内容传播介质,正越来越多地融入大众生活。
当音乐遇上短视频,犹如搭上了传播快车,一首首歌曲登“屏”亮相,频频活跃于网络平台和移动终端。短视频不仅影响了音乐传播方式,也催生出音乐行业发展的新态势。
当音乐遇见短视频
音乐是大众喜爱的艺术形式之一,与其他艺术门类有很强的融合性。发端于社交平台的短视频,在新闻、娱乐等领域有较为广泛的应用。在短视频制作与分享过程中,音乐不仅能够增加内容的丰富性,还能提升趣味。音乐元素的加入,让短视频拥有了更为丰富多元的表达。很多歌曲通过短视频平台实现了快速有效的传播,引发众多网友翻唱与改编创作。
短视频平台以用户自制内容为主。短视频与音乐的频繁碰撞融合,始于用户自制短视频的音乐使用需求。在平台的界面设计上,抖音将有关音乐的选项置顶,快手、微视等平台的录制界面中,音乐选项也十分显眼。便捷、鲜明的设计,旨在引导用户结合不同音乐素材制作编辑短视频。事实证明,在网友分享的各类短视频中,画面与音乐结合得较好的作品,更容易获得高关注度。
当前,国内短视频平台的曲库歌单主要分为三类:一是榜单歌曲,如热歌榜、飙升榜;二是依据视频类型划分的歌单,如舞蹈音乐、旅行音乐、运动音乐、美食音乐;三是依据音乐风格类型划分的歌单,如流行音乐、经典音乐、原生态音乐。用户对短视频音乐的选取,或基于个人偏好,或基于所录视频场景的选用需要,或基于平台的歌曲推荐,当然,也有用户选择自己上传背景音乐。
与庞大的短视频用户数量和视频点击量相比,短视频平台可选歌曲数量相对有限,且歌单中对作品的风格类型划分也不够细致。此外,在不同的短视频平台,用户可选、可播的音乐作品时长也有较大差异。多数音乐作品可播放时长较短,为15秒至30秒,少数音乐作品可播放四至五分钟。可见,短视频平台的音乐曲库还有不断完善与提升的空间。
平台扶持原创音乐
为进一步丰富短视频平台可使用音乐作品数量,提升短视频制作中使用音乐的丰富性,多家平台相继推出原创音乐扶持计划,加强投入,激励原创音乐人参与短视频平台的音乐内容创作。
抖音推出的“看见音乐计划”,通过曝光资源、现金激励、商业变现等多种形式,挖掘和打造优质原创音乐人和原创音乐作品。抖音的“音乐人亿元补贴计划”,更是通过优厚的补贴机制,激励音乐人参与创作与上传优质音乐作品。当音乐人的原创歌曲或音乐片段被爆款短视频使用,音乐人便可获得较高比例的现金补贴和流量激励。短视频平台还为优质歌曲提供获得官方签约、制作与发行的机会。
继抖音亿元补贴计划之后,快手也面向音乐行业推出“亿元激励计划”,参与签约的音乐人可按照相关规则获得作品版权分成。快手还与QQ音乐达成战略合作,双方将整合平台资源来共同推进“短视频+音乐”的生态圈构建,联手打造年度唱作人大赛,推出双栖音乐人扶持计划,打造双平台联合音乐榜单等,提升短视频平台的原创音乐扶持力度。
快速发展的短视频平台吸引了众多音乐人的关注和参与。其中也不乏高校年轻音乐人参与。据悉,中国传媒大学、四川音乐学院等艺术院校的音乐学子,一方面积极参与创作音乐作品,另一方面投身短视频平台的内容制作与共享。一些专业基础较好的学生,已经通过签约平台获得了回报,继而反哺音乐创作。
上游内容创作是关键
随着短视频与音乐的结合日益紧密,“短视频+音乐”也备受关注。笔者认为,力促“短视频+音乐”生态发展的关键,在于加强把关和保护上游内容的创作生产。
首先要强调扎根生活。短视频平台以用户为主要内容生产主体,视频素材的录制多取材于生活。短视频背景音乐素材的创作也应扎根生活。唯有如此,音乐作品才能与生动的短视频场景同频共振,实现情感的共鸣。
要鼓励多出精品。不缺作品,但缺优质内容,这是互联网文娱产品不可回避的现状。短视频视听创作应抛弃假大空,强调“真”“小”“新”,用真情实感参与创作和表演,才能真正地吸引观众和用户。
要完善短视频作品的版权认定,加强版权保护。近年来,中国版权保护力度不断增强,相关版权保护工作也卓有成效。随着网络用户创作群体的不断壮大和用户自制内容的不断丰富,加强短视频作品的版权保护显得尤为重要。今年4月,首个在中国缔结、并以中国城市命名的国际知识产权条约《视听表演北京条约》正式生效,为短视频平台的创作者与表演者的行为提供了法律依据,起到了促进短视频平台生态健康发展的作用。
(作者为中国传媒大学副教授)
责任编辑:薛永玮
代孕骗局:男子诈骗300余万 “代孕女子”竟是自己女友
疫情期间一起看似寻常的口罩诈骗案,却意外牵出一系列连环诈骗案,涉案金额高达400余万元。据《检察日报》,2020年12月24日,经湖南省宁乡市检察院提起公诉,被告人林某被法院以诈骗罪判处有期徒刑十五年,被告人邱某被以伪造事业单位印章罪判处有期徒刑一年六个月,并处罚金。{image=1}没想到案中有案0000人脉成职场新人最大“绊脚石” 疫情下的最难毕业季
为了给应届毕业生提供足够的机会和场合,“职场人时间捐赠计划”在职场社交平台领英上成为焦点。该计划倡议职场人捐赠1小时的交流时间给1位应届毕业生。借助领英在全球超过6.9亿、在中国已逾5,000万的会员资源,以及学生、导师双向选择交流的机制,参与计划的学生可根据个人诉求选择导师,与目标行业和企业中的人脉相连;导师也可根据擅长领域和已有经验选择,更有针对性地答疑解惑。文|李胤烽何苗0002《原神》仍未摆脱抄袭争议 开发者米哈游会再谋上市吗?
开发者米哈游会再谋上市吗?本报记者谢若琳不久前撤销IPO申请的上海米哈游网络科技股份有限公司(以下简称“米哈游”),最近收获了一份丰厚的“年终奖”。日前,苹果公司公布了AppStore年度精选应用和游戏,米哈游的作品《原神》获得年度iPhone游戏,这也是中国的开发者(开发商)首次获此奖项。0000潘石屹擦干了脸上的口水
来源:壹地产昨天,SOHO中国发布公告,黑石要用236亿港元收购他们91%的股份。收购完成后,原先占股六成多的潘石屹夫妇,将只保留9%的股份,套现142亿港元。潘石屹随后在微博上转发了消息,但关闭了评论。2014年至今,甘肃天水走出来的农村娃已经卖掉了300多亿的资产,公司只剩下北京、上海核心地段的“八大金刚”。他曾说过,这些资产不会再卖。所有人都低估了潘石屹的狡黠和决绝。0001网络遗产如何继承?腾讯专利公开 王者百星账号继承或将成为现实
7月6日,国家知识产权网公示了一项由腾讯公司于2019年申请的专利,专利名为“数字资产凭证继承转移中的信息处理方法、和相关装置”。据公告描述,该项专利提供了一种数字资产凭证继承转移中的信息处理方法和相关装置,用以实现对用户的数字资产凭证进行统一的维护,使得即使在用户生命周期结束时,相关的数字资产凭证仍然能自动安全转移到继承人。0001