虎牙和斗鱼将合并 “小而美”生存方式在互联网越来越稀缺
原标题:虎牙和斗鱼将合并,“小而美”生存方式在互联网领域越来越稀缺
经济观察网记者 冯庆艳 直播赛道里,即将迎来两巨头合二为一的时刻,曾经网约车、网络视频等领域都发生过,滴滴合并快的,优酷合并土豆,在腾讯的主导下,虎牙和斗鱼也要走到一起了,寡头时代仿佛这是顺理成章的,这类似于角斗场里的血腥搏斗的故事,然而在腾讯的主导下如能顺利合并,也不是虎牙、斗鱼两个角斗士的终场,而是一场新的角斗的开始,因为有了新的角斗士加入,这些角斗士更强大、更凶猛,他们是字节跳动旗下的抖音、快手、B站等短视频平台。
2016年被视为直播元年,期间泛娱乐直播(包含游戏直播和娱乐直播)一度进入风口期,中国曾有数百家直播平台,周鸿祎、王思聪等都纷纷进场,竞争激烈程度,丝毫不亚于十年前的“千团大战”,七年前的“O2O大战”,然而,去年3月,王思聪砸重金的熊猫TV宣布凉凉,这个被笑称为“千年老三”的平台亏掉了20亿元,欠债1.5亿元,2018年它已经在苟延残喘了,资金链断裂而死的不只熊猫TV,只短短几年间,行业便从兴起走到了洗牌期,斗鱼和虎牙没有在洗牌中死掉,多亏了金主腾讯分别投的6.3亿美元和4.6亿美元的战略投资,靠着游戏直播杀出了一条血路,最新的数据显示,截至3月份,虎牙以3100多万的活跃用户规模排名游戏直播平台第一,斗鱼则以2500多万的活跃用户规模排名第二,而第三名触手仅有400多万的活跃用户数,与虎牙、斗鱼相差甚远。此次传出腾讯旗下拟与斗鱼、虎牙“三合一”的企鹅电竞,活跃用户规模排在第四。
游戏直播的市场规模并不大,今年预计仅有240亿元,在几年的快速增长后,现在已渐渐进入到了存量市场搏杀的阶段,虽然虎牙和斗鱼遥遥领先,但是在字节跳动、快手、B站这些视频流量平台面前,虎牙和斗鱼则从强者变成了弱者,从进攻变成了防御,因为前者对游戏直播领域的攻势越来越猛,去年斗鱼一姐冯提莫转战B站,这意味着互相挖角很厉害的斗鱼和虎牙,如今正在被字节跳动、快手、B站等强势挖角,这些平台可以让渡给主播更多的公会分成,且拥有更多元的资源和更大规模的用户规模,截至今年5月底,快手游戏直播的月活用户已超2.2亿,相比于斗鱼和虎牙同期财报里的数据,已经实现了弯道超车。
尴尬的是,字节跳动旗下抖音、快手、B站这些视频流量平台可以轻松深入虎牙和斗鱼的腹地,而虎牙和斗鱼却很难进入对方的领地,游戏直播的收入主要在刷礼物和广告,而直播带货则可以获取卖货分成,今年疫情催生了直播带货的火热,淘宝、快手、抖音这些平台靠着各自优势占据了C位,近年来,斗鱼和虎牙两者都在扶持短视频,然而效果并不理想,在抖音、快手、B站的强势压制下,虎牙和斗鱼并未掀起片刻的浪花。
寡头时代,“小而美”的生存方式正在变得稀缺,虎牙和斗鱼这类直播的细分垂直平台的命运也变得缥缈,也许此时腾讯主导他们合并,是最后的好时机了。
责任编辑:蒋晓桐
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