玛氏箭牌中国区总裁:疫情时O2O业务翻番 加快与平台合作
玛氏箭牌中国区总裁:疫情时O2O业务翻番,加快与平台合作
“疫情对O2O业务(同城零售)的推动很大,渠道转型是正在发生的变化,但疫情更是加快了这个速度。我们也在和O2O平台进行合作,发现更多新的机会。”
8月17日,玛氏箭牌中国区总裁麦伟坚接受记者采访时谈到疫情对业务的影响,其指出在疫情期间公司020的业绩有了翻倍的增长。“受到我们品类的限制,例如冰激淋和给小朋友的糖果,所以消费者非常关注是否能在半小时内收到商品。”麦伟坚说。
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玛氏公司成立于1911年,总部位于美国弗吉尼亚州,也是最早进入中国的外资食品企业之一。2019年正值玛氏在中国运营的31周年。就玛氏的整体业务而言,中国已经成为了公司在全球范围内的第二大市场,仅次于美国。在玛氏的三大事业部(玛氏箭牌、玛氏宠物护理、玛氏食品)中,玛氏箭牌是玛氏中国最大的事业部,消费者熟悉的绿箭口香糖、益达、士力架、德芙、M&M’S,都是玛氏箭牌旗下品牌。
事实上,早在2018年,玛氏箭牌就已开始尝试布局O2O新渠道,与饿了么平台进行合作。今年疫情以来,更是加快了玛氏箭牌与平台之间的合作。
1月17日,玛氏箭牌就与京东到家签署了合作协议,在场景打造、新品研发、会员运营、数据合作方面展开深入合作。
不久前的7月18日,麦伟坚还成为首位饿了么平台“总裁来了”直播选好货品牌掌门人,借助阿里直播生态为饿了么用户推荐玛氏箭牌下的产品。
可见的是,传统的食品巨头玛氏在中国的业务脚步正在朝更数字化、本土化的方向发展。
2012年,玛氏中国首度接触电商渠道,在天猫上开通了各品牌的旗舰店,但从当时的业务模式来看,电商只不过是一个单一的购物渠道。经过了近8年的发展,以M&M’S官方旗舰店为例,消费者已可以在线上定制个性化产品,还能通过VR参观位于上海南京东路的mm巧克力世界旗舰店。近期,玛氏也为试水了直播带货等模式。
“直播不仅是带货的方式,对我们来说也是一种媒介,让品牌用直播的方式传达理念。我们从2012年开始做电商,当时只是一个单一的渠道,但现在可以为消费者在平台上提供更多的体验,包括直播和短视频。” 麦伟坚说。
在产品和研发方面,玛氏箭牌近年来的创新也是更加本土化。据悉,玛氏在华共有三个创新中心,分别为玛氏全球巧克力创新中心、玛氏中国数字化创新中心和玛氏皇家宠物创新实验中心。而第四个创新中心已于2020年年初在广州动工,为全球口香糖与糖果创新中心,项目投资近1000万美元,预计于明年年底落成。
玛氏箭牌针对中国市场还在近年推出了“辣味士力架”、“弹立方”、“花花果味彩虹糖”等创新口味和产品,还引入缤善BE-KIND品牌并投资建设本地生产线。除了自主研发外,玛氏箭牌还与其他品牌进行了联名合作,去年与喜茶共同推出了“圣诞m豆波波”。
麦伟坚说:“中国是玛氏全球的第二大市场,我们对中国的承诺不会改变。为了和中国消费者的关联性越来越高,我们要不断在中国加大投资,并进行数字化改革。有些产品我们可以自己研发、生产,有些就要和其他品牌一起合作。”
责任编辑:何中夫
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