媒体评论：拼多多VS特斯拉 两个当红企业的戏码

原标题：南财快评：拼多多VS特斯拉，两个当红企业的戏码

来源：21世纪经济报道

真没想到特斯拉拒绝向拼多多团购车主交付Model 3一事，会在网上引起如此大关注，以至于有一点点新进展，各客户端就会发弹窗推送。

看起来很初级的买卖纠纷竟然享有与突发新闻同档的“弹窗待遇”，很大部分原因是在于当事者双方的身份。特斯拉和拼多多，都是时下中国企业界的“当红炸子鸡”，一个代表了车界新锐，一个代表了电商先锋，媒体炒作它们，就像炒作明星绯闻一样，要的是流量。

事情的“是非”当然也重要，但这样的销售纠纷，如果的真的要搞清楚是非，为什么双方或者三方（加上消费者）不干脆等待法律判决而对媒体禁言呢？犯的着一遍遍不停的向公众发公告做解释？而公众反而越听越糊涂，就像在看一出罗生门大戏。

特斯拉是美国企业，但在这一事件中却显得很入乡随俗。因为企业之间热衷于因为一些鸡毛蒜皮的小事儿，发起口水战，这是中国独有的商业现象。比如谁跟谁打赌，谁发公开信指责对手违规等，在中国市场上已是司空见惯，但在国外，就很少听到媒体报道谷歌与微软如何公开叫板，苹果和亚马逊如何当众撕逼。特斯拉在中国能积极参与到与拼多多的口水战中，体现了其积极本土化的一面。

但如果按照本土化的逻辑继续推演事件进程，相信最终特斯拉还是会选择在销售模式上进行一些改变，以更适应本土消费者的消费习惯。

回顾这一事件的起源，是因为某汽车超市和电商平台拼多多在网上搞活动，汽车超市和电商平台联合提供补贴，以优惠价格吸引消费者参与万人团购特斯拉（实则只有5个购买名额）。

特斯拉在这一活动中并没有蒙受实质性损失，其之所以恼火，据说是因为此事破坏了特斯拉的直营模式，也有人认为，特斯拉在乎的是万人团购影响了特斯拉品牌的高酷属性。

特斯拉当然可以有特斯拉的坚持，甚至也真有可能在司法级的裁决中最后胜出，但也应该不会看不到如下两个事实，其一，在中国市场上，“百亿补贴”和“万人团购”的销售模式已经是一种流行，它几乎存在于所有电商平台上，如果将来特斯拉要借力网络进行销售，最终还是绕不开现实。你看苹果手机，也是高大上的美企，产品也一样高酷，就从来没有对网站搞的“百亿补贴”表示异议，事实上，受益于网络销售放量，今年苹果是中国市场上占有率增幅最大的手机品牌。

其二，特斯拉“坚持”的底气在于特斯拉产品的畅销，特斯拉不愁卖，所以才会有底气说不。但特斯拉在中国的产能一直处于迅速扩张之中，按马斯克的说法，在两到三年后，特斯拉在上海的超级工厂产能将达到年产50万量，而其背后又有蔚来、理想、上汽、吉利等诸多新老新能源车巨头在加紧分食市场，供需情况一旦改观，特斯拉也很可能会采取更与时俱进的销售模式。

一切都在可想象之中。

（作者系知名互联网产业观察家）

（作者：信海光 编辑：李靖云）

责任编辑：何中夫