高端白酒市场火热 赚钱效应引资本持续入局
原标题:高端白酒市场火热 赚钱效应引资本持续入局
每经记者 朱万平????每经编辑 文多
“尽管有疫情影响,今年上半年高端白酒企业表现大多还是不错的。”8月26日,中国酒业协会副秘书长刘振国对《每日经济新闻》记者称。
上半年,尽管受疫情影响,国内高端白酒市场仍较为景气,龙头上市酒企的较好业绩尤其证明了这点。其中,贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒归母净利润均实现两位数增长,山西汾酒归母净利润增速更是超过30%。
国内高端白酒持续火热,也吸引越来越多的资本入局。当日,正冲击IPO的国台酒业在成都发布了高端白酒——国台·龙耀年份酒,该酒由宝酝名酒负责市场运作。谈到为何入局高端白酒领域时,宝酝名酒董事长兼总裁李士祎表示:“高端白酒市场正在扩容,我们想去拿这一块增量市场。”他还认为,自己有运作高端葡萄酒的经验,这与做高端白酒有相通之处。
{image=1}今年上半年高端白酒市场仍景气
尽管受疫情影响,今年上半年国内多数高端白酒企业的业绩依然表现不错。
“根据我们的调研,这一波疫情中,名酒企业的表现大多都是比较稳的。”刘振国对《每日经济新闻》记者称,本来,疫情对高端白酒市场影响就较小,第二季度国内疫情迅速得到控制后,高端白酒市场恢复很快。
8月27日晚间,五粮液和泸州老窖均公布了2020年中期财报。今年上半年,五粮液和泸州老窖归母净利润分别增长16.28%和17.12%。此前贵州茅台、山西汾酒、酒鬼酒均已公布2020年中报,今年1~6月,这3家公司归母净利润分别增长约13.3%、33%和18.4%,实现两位数增长。
“店内的茅台酒根本不够卖。”不久前一位茅台酒经销商对记者称。而今年第二季度,五粮液、国窖1573等高端白酒的批价持续上行,高档白酒动销恢复较快。8月24日,泸州老窖更是上调国窖1573经典装产品的结算价至890元/瓶。
“喝好酒,喝名白酒的趋势明显。”国台酒业销售公司副总经理陈延辉也认为,随着居民收入水平的提高和消费升级,国内对高端白酒的需求正在提升,白酒消费正在向优质产区和头部品牌集中。
未来高端白酒市场或持续增长
目前,高端白酒市场扩围的空间依然不小。“我国白酒消费主要以低端为主,高端白酒消费占比很低。”一位业内人士指出,随着居民收入水平的提高,国内高端白酒消费市场持续保持较快增长。
有数据显示,目前,我国人均烈酒年消费量约4.34升,其中600元/升的白酒消费量占比仅1.6%,200元~600元/升的消费量占比2.4%,合计约4%。相比,德国、法国高端伏特加酒消费量占比分别达到12.5%和9.4%。
“从国外高端酒类的发展来看,1986年~2016年,这30年时间,国外一级、二级、三级酒庄葡萄酒产品价格分别涨了12倍多、8倍多和5倍多;而同期一般的葡萄酒只涨了约50%。”李士祎认为,国内高端白酒也会经历价格持续提升的趋势。
李士祎今年创立了宝酝名酒,主攻高端白酒。26日,国台·龙耀年份酒小批量勾调四川上市发布会在成都举行,销售定价为1299元/瓶。这款酒在价格上直接与茅台等高端白酒正面竞争——目前飞天茅台定价厂家建议零售价为1499元/瓶。
“在高端白酒市场,茅台、五粮液地位稳固,我们主要是想做增量市场。”李士祎有高端葡萄酒运作经验,对做好高端白酒非常有信心,“很多东西是相通的,比如怎样服务好客户”。
看好高端白酒市场资本频频入局
不止是李士祎看好高端白酒市场,今年8月上旬的一次行业酒类展览活动就较为火爆,无论是展出面积、参展的专业酒商都较去年有明显增长。“今年上半年,公司的招商效果很好。由于这一款酒能够赚钱,经销商都对高端白酒展现出浓厚兴趣。”一位金酱酒业人士对《每日经济新闻》记者称,大量新入的经销商做高端白酒,主要还是看重其赚钱效益。
如今,越来越多的资本开始瞄准高端白酒领域。今年5月,复星旗下的豫园股份(600655,SH)发布公告称,作价18.37亿元收购金徽酒约30%的股权。交易完成后,豫园股份将成为金徽酒控股股东,郭广昌将成为金徽酒实控人。
“虽然,如今不少资本看好高端白酒,但是有的(产品)只是价格高,而产品品质还达不到高端酒的品质。”刘振国认为,酒企在冲高端价格带的同时,也应更应注重品质和品牌。
除了高端白酒的机会外,据刘振国透露,今年来,国内大众民酒企业的表现也算比较稳定,销售还在持续增长。
“如今对酒类消费,大众也在关注‘值不值’,而不单单是‘贵不贵’的问题。消费理性。”光良酒业总经理余永平对《每日经济新闻》记者称。光良酒业主打光瓶酒,主要聚焦于大众酒消费领域。余永平还透露,虽然疫情一度导致餐饮渠道受损严重,但疫情后公司酒类的销售增长很快。
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