为将Fitbit收入囊中 谷歌选择再次向欧盟低头

原标题：为将Fitbit收入囊中，谷歌选择再次向欧盟低头

去年11月1日，谷歌母公司Alphabet宣布以21亿美元收购智能可穿戴设备厂商Fitbit，当时称此次收购将在2020年完成。然而当2020年已经走过了四分之三后，收购Fitbit这事尚未尘埃落定，因为此次收购被卡在了欧盟手上。

为了获得欧盟方面的批准，谷歌选择做出妥协。日前据路透社的报道显示，谷歌方面在一份声明中称，“我们承诺将支持Android上的其他可穿戴设备制造商，并继续允许Fitbit用户通过API连接到第三方服务”。也也就意味着在获得了用户的同意后，第三方APP也将能继续访问Fitbit用户的相关数据。

当然，这并不是谷歌第一次就Fitbit收购案向欧盟妥协。今年7月谷歌方面就曾承诺，在10年内不会使用Fitbit生成的健康数据来向用户推送个性化广告。不过由于在欧盟反垄断机构的眼中，谷歌在“垄断”这件事上可谓是前科累累，因此这番承诺可以说是 “对着瞎子抛媚眼”，所以在一个月后欧盟委员会就宣布，对谷歌收购Fitbit的交易展开深入的反垄断调查。

欧盟方面在发起调查时表示，“谷歌提升个性化广告的数据优势后，竞争对手将更难提供可与谷歌媲美的服务。该交易将提高谷歌竞争对手进入和扩张的门槛。最终，广告商与出版商将面临更高的价格和更少的选择”。并且欧洲消费者组织BEUC此前也曾表示，谷歌收购Fitbit的交易可能会损害消费者利益，并阻碍创新，这笔交易将会改变数字健康市场的游戏规则。

在欧盟与谷歌的竞争对手看来，谷歌收购了Fitbit的问题在于，这不仅仅会使得其获得在可穿戴设备市场中推出硬件设备的能力，更可以获得Fitbit所积累的2800万活跃用户。海量的用户健康数据加上谷歌在人工智能及大数据方面的优势，最终的结果就是或将进一步帮助谷歌的用户画像，使得其在数字广告业务的竞争力再上一个台阶，进而对数字广告业的其他服务商造成更大的威胁，因此不利于行业的良性竞争与发展。

简而言之，由于为了增强自家数字广告业务的竞争力，谷歌此前在Android生态中做出了限制竞争对手的举措，这在某种程度上也降低了其在欧盟反垄断机构面前的信誉度。因此针对谷歌的又一次妥协，欧盟方面回应称，将征求竞争对手和用户的反馈，然后再决定是接受谷歌的让步，还是要求其作出更多妥协。

事实上，欧盟针对谷歌收购Fitbit的反垄断调查将持续到12月23日，因此在最终“审判日”到来之前，谷歌就连续做出了两次妥协，也将其想要把Fitbit收入囊中的心态昭然若揭。而Fitbit之所以让谷歌难以割舍，或许是因为其将成谷歌渗透健康领域的突破口，同时也可能是其补齐硬件生态短板的捷径。

根据相关统计数据显示，截止2019年，全球可穿戴市场的出货量将达到2.229亿台，并且5年内的复合增长率为7.9%。但不同于智能手机领域，可以通过Android系统来“宏观调控”，谷歌为智能可穿戴设备开发的Wear OS（Android Wear），并没有得到设备制造商的青睐。而随着三星及华为等重量级品牌的先后离开，Wear OS如今基本失去了对智能穿戴设备市场的话语权。

尽管说在苹果、三星，和华为的挤压下，作为智能可穿戴设备的鼻祖，Fitbit如今依然在智能穿戴领域有着近10%的市场份额，再加上浸淫该领域多年，所积累的人力和技术资源也是客观存的。因此在收购了Fitbit之后，谷歌很快就拥有了打造自家硬件的能力。

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而除了与老对手苹果之间的软硬件较量，Fitbit作为可穿戴设备提供商，同时也是谷歌“环境计算（ambient computing）”愿景的重要组成部分。在谷歌去年的秋季新品发布会上，曾提出了环境计算的概念，当时谷歌的设备及服务副总裁Rick Osterich是这样解释的，“在你的一天中，设备会消失在背景中，人工智能和软件则将一起工作来帮助你”。

简单来说，谷歌希望用户能够使用统一的方法和指令，无论在工作、家中，还是在移动，都可以访问到谷歌所提供的可靠且及时的服务，使得其可以做到“无处不在”。

为了实现设备、服务，以及人工智能协作的无处不在，谷歌目前的硬件产品线中已经有了Pixel系列智能手机、Chromebook/Pixelbook电脑、Nest智能家居设备、Pixel Buds真无线耳机，以及Google Home智能音箱等，在很大程度上也实现了对用户生活与工作场景的覆盖。

然而智能可穿戴设备是收集个人生理数据的关键，同时也更是数字健康领域的抓手，在有了智能可穿戴设备的帮助后，谷歌就能够为用户提供例如医疗健康等服务。这也使得谷歌对Fitbit的收购，将直接补足谷歌在智能可穿戴设备上的硬件缺口，并弥补环境计算所需要的信息收集缺口。

所以在Fitbit如此重要的情况下，显然也值得谷歌一而再再而三的进行妥协。

责任编辑：尹悦