国庆档40亿收官背后：口碑大片缺位 观众减少 电影板块被重锤

文 / 徐苑蕾

经过8天的厮杀，今年国庆档最终以39.5亿元的总票房收官，这一成绩较去年7天国庆档的44.6亿同比下跌11%。有分析指出，票房不及去年的原因在于口碑大片的缺位。

《我和我的家乡》在假期第三天实现逆袭，超越《姜子牙》最终以18.7亿元拿下国庆档票房冠军，但票房大盘占比不足一半；而《姜子牙》虽然刷新了动画电影的多个票房纪录，但却遭遇两极分化的口碑“滑铁卢”，该片在国庆档收获13.8亿元，远不及同系列的《哪吒之魔童降世》。

一个值得注意的现象是，今年国庆档观众比去年有所减少，8天下来观影人次仅为9964万，较去年国庆档的1.18亿同比下跌近2成，此外一二线“票仓”城市的票房贡献力度也在持续减弱。

国庆档电影市场的不如预期，也直接反映到长假后首个交易日的A股市场之中。今日，电影板块受到重锤，其中《姜子牙》的主出品方光线传媒大跌13.57%，《夺冠》主出品方北京文化则跌4.31%。

《家乡》票房登顶 《姜子牙》口碑分化

国庆档是今年影院复工后首个完整的重磅档期，档期内集结了三部原春节档影片《姜子牙》、《夺冠》和《急先锋》，以及主旋律电影《我和我的家乡》和被业内视为“黑马”的《一点就到家》，叠加此前监管部门下发文件，将上座率限制从50%提升至75%，使得业内预期电影市场可进一步回暖。

从结果来看，在“五强争霸”的格局之下，国庆档最终以39.5亿元的总票房收官，较去年7天国庆档的44.6亿同比下跌11%，不过已经是历史上同档期的第二高票房纪录。

“这样的票房成绩符合我的预期，但还是会有点失望”，一位深圳影院经理坦言，此前他预估今年国庆档票房约为去年的8成左右，但还是希望能有爆款出现，毕竟今年档期内同时有3部原来的春节档电影集中上映。

作为《我和我的祖国》的姐妹篇，主旋律影片《我和我的家乡》开局虽然不如前者强劲，但在档期中后段显示出明显的票房抗跌性。该片在假期第三天实现逆袭，超越《姜子牙》拿下单日票房冠军，并最终以18.7亿登顶国庆档票房冠军。

《姜子牙》无疑是档期内争议最大的一部影片。得益于与《哪吒之魔童降世》一脉相承的“封神宇宙”IP联动，该片在上映前就备受关注，想看人数在票务平台上也高于其他同档期影片，并且一上映就取得了3.6亿元的开画成绩，接连刷新动画电影首日、单日、首周以及最快破10亿的票房纪录。

但在领跑2天单日票房后，《姜子牙》却陷入了两极分化的口碑“滑铁卢”之中。被《我和我的家乡》反超后，《姜子牙》一直处于票房第二名，假期最后一天，该片的单日票房仅为《我和我的家乡》四分之一左右，最终在国庆档拿下13.8亿元的票房。

截至发稿，猫眼专业版对《姜子牙》的最终票房预估为15.05亿元，远不及同系列的《哪吒之魔童降世》的50.35亿元。“《姜子牙》的问题在于没想清楚如何做好一部商业影片”，一位上海地区影院经理表示。

该影院经理指出，《哪吒之魔童降世》之所以成功，是因为制作团队让观众感到轻松且有趣，《姜子牙》故事完整，画面精良，也有想要表达的思想深度，但是却没有像《哪吒》那样调动到观众的情绪，这也是影片可惜之处。

如果说，在票房表现上，《我和我的家乡》和《姜子牙》还能与去年国庆档几部头部影片媲美的话，那么“五强争霸”格局中的另外三部影片则直接让今年的国庆档体量与去年拉开差距。

提档至9月25日的《夺冠》在8天档期内仅斩获3.5亿的票房，累计票房为6.4亿元；撤档至10月4日上映的《一点就到家》虽然被业内视为“黑马”，但档期内仅斩获1亿票房；另一部原春节档影片、成龙电影《急先锋》则仅收获2.21亿票房成绩。

值得一提的是，在国庆档影片背后，还有近100家出品公司的资本角力，其中包括欢喜传媒、阿里影业、中国电影、文投控股、光线传媒、北京文化等多家上市影视公司。

而国庆档票房成绩上的不如预期，也直接反映到长假后首个交易日的A股市场之中。今日，光线传媒、北京文化、万达电影等影视股集体下跌。其中，《姜子牙》的出品方光线传媒大跌13.57%，《夺冠》出品方北京文化跌4.31%；港股方面，阿里影业和猫眼娱乐则分别下跌3.36%和3.07%。

口碑大片缺位 观影人次跌近2成

截至发稿，根据豆瓣电影数据，《我和我的家乡》、《姜子牙》、《夺冠》、《急先锋》和《一点就到家》的评分分别为7.3分、7.0分、7.3分、5.0分和7.2分，而去年国庆档《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》则分别为7.7分、6.7分、6.1分。

从影片品相来看，两年国庆档的头部影片平均评分差距并不明显，75%的上座率也足够满足观影需求，那么为何今年国庆档的整体表现不能追平去年？

一方面的原因或许与影片的宣发力度有关。据了解，在今年国庆档5部种子影片中，《我和我的家乡》因为受到疫情影响，项目直至今年5月五组导演才分别在多地开拍，8月还在紧锣密鼓的赶制后期；而《一点就到家》今年5月才发组训招募，7月才正式开拍，8月拍摄完成，两个项目留给后期制作和宣发的窗口期都相对较短。

而另外3部影片原本都定于春节档上映，在因疫情撤档前已经进行过一系列的宣传和广告投放。一位电影宣发人士表示，国庆档的宣传当然没有春节档力度大，因为春节档“弹药”基本已经打完，片方不会再二次花钱了。这意味着，观众对即将上映的电影认知度可能会比较低。

其次，今年国庆档统一开启的预售窗口期较过往大幅压缩，提档上映的《夺冠》最早在9月14日已开启预售，《我和我的家乡》、《姜子牙》等6部国庆档电影则在9月22日同步开启预售，距离9月30日仅有8天时间，而去年春节档和国庆档的预售窗口期则分别长达26天和21天。

国庆档影片统一开启预售，是自去年春节档、国庆档后的一大趋势。预售窗口期会越来越短，主要与相关部门的管控有关，这种做法在一定程度上可以减少发行过程中很多灰色操作，对于影片发行来说更加公平，但也有可能会扰乱部分片方原本设定好的宣发节奏。

由此可见，在预热和蓄势的阶段，今年国庆档与去年相比存在明显落差。而更为核心的原因是，今年国庆档缺乏一部足以长线释放口碑、票房抗跌性强的商业大片。

电影市场分析专业南如珉指出，观众的需求在发生变化，如今观众已经不满足于纯粹的娱乐性带来的快感，因为这方面好莱坞大片要优秀得多，观众开始期待更高层级的追求，比如优质、带有思考的故事以及强烈的情绪冲击。

2019年国庆档的“爆款”影片《我和我的祖国》无疑在故事性和观众情绪调动方面都做到了极致，使得其票房占据了档期内的“半壁江山”，叠加《中国机长》和《攀登者》两部主旋律影片的“配合”，将国庆档票房天花板一下子拉高到40亿级别。

反观今年的《我和我的家乡》并没有形成热烈的舆论讨论和口碑传播，同时“五强争霸”格局哑火，其他几部影片亦不能凭自身实力在票房上突围，从而呈现出“百家齐放”的效果。

口碑大片的缺位导致的结果之一，便是愿意走进电影院的观众比去年有所减少。根据猫眼专业版数显示，国庆档放映场次达到314万场，较去年261万场增长20%，但是8天下来观影人次仅为9964万，较去年国庆档的1.18亿同比下跌16%。

除了观影人次的减少之外，今年国庆档的另一个趋势在于，一二线“票仓”城市票房贡献持续减弱。根据猫眼专业版数据显示，国庆档一二线城市观影人次占比为53.2%，低于去年的54.4%，三四线城市占比则从45.6%提升至46.7%。实际上根据统计，国庆档一二线城市票房占比已经连续三年下降。

前述深圳影院经理表示，不排除外出旅游分流了部分电影观众，尤其是消费能力较高的一二线城市观众，这部分观众或许会在假期结束后进影院观影，从而使得部分头部影片的票房得到长尾释放。

截至目前，2020年中国电影总票房已破百亿。在10月底《金刚川》上映之前，市场仍有较大的档期空间。国庆档虽然落幕，不过国庆档影片以及中国电影市场的回暖征途仍在继续。

责任编辑：张玫