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李宁涨6%市值突破千亿 中信:直播电商爆发力推李宁安踏

新浪港股2020-10-20 10:54:580

10月20日消息,消费旺季来临,李宁股价涨近6%,市值突破1000亿港元大关。

中信证券表示,2020年直播电商进入爆发期,GMV有望达1.15万亿元。直播电商作为销售渠道和品宣阵地中的新生力量,有望推动传统品牌实现业务延伸&心智重塑、促成新锐品牌锁定核心人群(0到1)&增长动能切换与破圈(1到N)、助力白牌广开销路&品牌化转型。看好卡位直播早、数字化运营能力突出的品牌商。

中信证券指出,直播电商作为销售渠道和品宣阵地中的新兴力量,给品牌商带来新的发展机遇和挑战,建议围绕三条主线积极布局。主线一:借力直播渠道切入新品类开辟第二曲线的公司,推荐周大生;主线二:积极搭建直播矩阵,加码布局消费者运营的公司,推荐上海家化、良品铺子、九阳股份、安踏体育、李宁,重点关注初创品牌元气森林、花西子,以及童装童鞋企业起步股份等;最后,拥有成熟商业闭环,且受益于整体线上渗透率提升的电商平台,推荐京东。

责任编辑:张海营

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