普华永道:预计2020娱乐媒体行业总收入约3310亿美元 同比降2.8%
10月22日消息,根据普华永道《 2020至2024年全球娱乐及媒体行业展望》报告,受疫情影响,2020年成为中国娱乐及媒体行业的分水岭,预计2020年的行业总收入约为3,310亿美元,同比下滑2.8%,增长率表现为《展望》21年有史以来最差。预计2020年后,中国娱乐及媒体行业将出现V型反弹,2020至2024年的复合年增长率为5.2%,高于全球的5.1%。
近年来,中国OTT视频市场增长显著。其中,订阅视频点播(SVOD)收入继续主导视频点播(VOD)市场的快速增长。普华永道预计,2020至2024年,中国OTT视频市场将日益成熟,复合年增长率将达12.2%,预计到2024年收入将达约161亿美元。通过内容个性化的组合实现细分大众市场的货币化,对消费者支出和注意力的争夺是OTT视频和电商平台的主战场。 2020年中国订阅视频点播的收入或将首次超过电影票房的收入。
普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示:“因疫情影响,中国娱乐及媒体行业迎来新常态。疫情改变消费者生活的方方面面,加速消费者行为从传统模式向数字模式转变,例如通过OTT视频平台观看新电影、线上观看音乐会直播或虚拟现实(VR)录制表演、参加线上活动等。同时,也促使娱乐及媒体企业开辟新的商业模式以迎合消费者行为的转变,开拓收入增长。”
影视方面,由于疫情原因许多影院被迫关闭,普华永道预计2020年中国电影收入同比大幅下跌78.1%至只有约22.6亿美元,观影人次也将从2019年的18亿骤减至4亿。“预计2020年至2024年,中国电影收入将以37.8%的复合年增长率快速反弹,不过要恢复到疫情前水平仍然需要较长时间。预测期内,从票房收入来看,中国仍将是全球第二大的电影市场,仅次于美国。”
普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人谢莹表示,“我们预计电影发行模式的改变,将影响电影行业未来的战略重点及盈利模式。此外,由于目前中国电影的票房主要仍然来自国内观众,中外合作或将成为中国电影业未来的发展趋势。通过中外合作电影,将带有中国元素的电影推向海外市场,不仅可以帮助中国电影业了解和学习海外先进的制作流程与经验,还能让海外观众更全面地理解中国文化,让中国电影业的前路走得更长远。”
在视频游戏与电子竞技方面,中国视频游戏持续快速增长,预计2020年,中国视频游戏将创造312亿美元的收入,2020年至2024年的复合年增长率将为5.4%,至2024年收入将高达385亿美元。
其中,社交/休闲游戏拥有稳定的市场份额,受到非铁杆游戏玩家的青睐,女性玩家和退休玩家持续增加。特别是疫情期间,由于游戏玩家建立了游戏社交社区,因此用户粘性会增加,用户会更倾向于玩他们朋友正在玩的游戏,该游戏习惯在疫情之后的一段时间也会延续,预计至2024年,中国社交/休闲游戏占比将达到70.4%。
中国的电子竞技收入已在2019年超越美国和韩国,成为全球最大的电竞市场。预计2020年中国电竞收入将进一步升至约4.1亿美元,2020至2024年的复合年增长率为13.1%。电竞的赞助和媒体权利收入是该细分市场的主要推动力。
互联网广告是中国最大的广告细分市场。2020年中国互联网广告收入将达663亿美元,2020至2024年复合年增长率为7.7%。其中,随着移动端接入流量的大幅度提高,互联网广告向移动端倾斜更加明显,预计至2024年移动互联网广告占比将增至63%,其中视频直播电商广告成为新动力。
普华永道全球科技、媒体和通信行业主管合伙人周伟然认为,“科技和基建设施的不断进步,将持续推动中国娱乐及媒体行业增长,尤其是5G的推出,越来越多用户开始使用高速移动数据访问内容、获取游戏或服务,同时结合新冠疫情带来的影响,增强现实(AR)和虚拟现实(VR)的增长潜力得以发挥。”(李诗韵)
责任编辑:尹悦
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