变味的百亿补贴:业界称沦为口号 有企业成立至今还没卖出百亿
文|赵怡然
2020年的双11,比以往来的更早一些。
自10月21日零点起,双11大战正式拉开帷幕。此前,天猫平台打出300亿元现金补贴口号,京东则推出了双百亿补贴计划,拼多多和苏宁易购同样做出了百亿补贴承诺。
“嚷嚷自己百亿补贴的企业太多了,很多企业成立至今,都没卖出百亿,你是要把公司补贴给消费者吗?”面对清一色的百亿补贴战术,京东副总裁韩瑞激情开麦,吐槽“假补贴”,直言百亿需要实力,不是所有企业都能玩转。
“百亿补贴”本是拼多多的“IP”,淘宝京东、苏宁易购等纷纷跟上。到今年“双11”,就连不少百货公司,也喊出百亿口号。
但在热闹背后,“百亿补贴”真的香吗?
“百亿补贴”成标配
出现不到两年,百亿补贴和直播带货一样,已然成为“双11”活动标配。
回到2019年6月,拼多多出其不意,对全网热度最高的1万件商品大幅让利,价格一再刷新下限,成为当时规模少见的补贴活动,也就是“百亿补贴”。
这让年轻的拼多多获益不小。随着低价iPhone、低价茅台接连“出圈”,不少用户对拼多多“五环外”“九块九包邮”的旧有印象开始改变,代之以“低价大牌”的新形象。根据相关统计,2019年“618”期间,拼多多“618”实物订单量超过11亿笔,销售额同比增长超过300%。日活跃用户同比增长48%,远超淘宝和京东同期。
眼见补贴生效,2019年下半年,各大电商平台或主动、或被动,言必称“百亿”。就连送外卖的“饿了么”,都上线百亿补贴活动,并将其常态化。
可以说,“百亿补贴”之于拼多多的重要性,不亚于“双11”之于淘宝,创始人黄峥曾表示,补贴计划将是长期战略,百亿补贴花的每一分钱,都是投资,都是值得的。据第三方数据研究团队“超对称技术”监测,今年6月到7月,拼多多百亿元补贴日均带动GMV高达7.3亿元。期间公司市值一路高涨,黄峥一度超越马云,成为中国第二大富豪。
被指促销噱头
但在热闹背后,“百亿补贴”也在经受诸多质疑。
质疑之一是,相比实打实的资金投入,百亿补贴更像宣传口号。一名电商从业者就对《财经天下》周刊直言,“百亿”更像一个修饰词汇,真正投入如何,并不公开透明。“从满减到抵扣,能用的促销手段越来越少,但‘618’‘双11’数据不能跌,这才变着花样,打出百亿补贴这个噱头。”
财新周刊也曾报道,7月中旬的一天,拼多多平台“百亿补贴”的商品数量,突然从1万多,翻倍到超过2万,令外界非常惊讶。“一天之内,完成1万多件‘百亿补贴’商品的招商审核,以及上架,感觉不太现实。”
与此同时,也有不少品牌方出于维护价格体系、品牌形象等考虑,对百亿补贴多有顾忌。
就在10月下旬,拼多多上线iPhone 12和iPhone 12 Pro的预约,宣称将于10月23日,以补贴价开售。然而一番预热后,不少消费者发现,23日凌晨,拼多多百亿补贴“苹果专场”消失,iPhone 12即将登陆百亿补贴的页面也消失不见。
众所周知,“百亿补贴”当年之所以出圈,靠的正是低价iPhone。如今为何陷入无米下锅的尴尬局面?根据市场流传信息,iPhone 12系列发售前,苹果线下经销商曾被要求签署协议,承诺采购机器不会流向拼多多等线上渠道,违者将罚款40万元/台。
除苹果外,凯迪拉克、海蓝之谜、戴森等品牌,都曾对“被补贴”表示不满。茅台方面也曾直言:拼多多平台上的茅台酒,不是茅台供应的,不知道他们从何处得到的货源。
而对平台来说,“补贴”也很难无限度进行。回看2019年三季度财报,拼多多归属股东净亏损23.35亿元,市场预期净亏损12.22亿元,去年同期净亏损10.98亿元,背后原因就与补贴有关。今年一季度,净亏损因百亿补贴计划持续进行而进一步扩大。流量与利润如何平衡,仍是摆在平台方面前的难题。
责任编辑:李思阳
女孩搬家途中跳窗身亡:恐吓记者?谁来堵上货拉拉的监管漏洞
当事人6分钟前还用一如既往的状态在工作群里发信息,6分钟后就突然跳窗了,这短短的六分钟里到底发生了什么?23岁女生货拉拉跟车跳窗身亡货拉拉回应2月6日,长沙用户车女士在货拉拉平台预约搬家订单,在当晚跟车搬家途中跳车,该订单服务司机周某立即拨打120送医,后车女士因医治无效去世。0000欧盟媒体协会官网刊发CGTN针对英国通讯管理局最终裁决的声明
相关新闻多位国际知名人士联名声明:反对英监管部门对CGTN禁令中国国际电视台(CGTN)关于英国通信管理局涉CGTN制裁和裁决的声明当地时间10日,位于欧盟总部所在地比利时首都布鲁塞尔的欧盟媒体俱乐部在其官网刊发中国国际电视台(CGTN)针对英国通讯管理局制裁决定和最终裁决的声明。0001华为芯片领域又有动作:切入显示驱动芯片市场
华为芯片领域又有动作:切入显示驱动芯片市场随着国内在手机、平板电脑等触摸屏设备的市场不断扩大,未来国内显示驱动芯片市场的规模还可能进一步增长。有消息称,华为消费者业务CEO余承东不久前签发《关于终端芯片业务部成立显示驱动产品领域的通知》文件,内容显示华为将组建显示驱动芯片及部件产品领域团队,包括显示驱动FAE(现场应用工程师)、显示驱动产品管理、显示驱动芯片及部件开发部等。0000海外供需缺口加大 中国车企迎新机遇
来源:经济参考报编者按中国汽车企业正在全球产业链重构的危机中寻先机,变局中开新局。海外疫情反复和零配件断供给汽车业带来剧烈震荡,对越来越国际化和高质量发展的中国车企来说,海外车市面临的短缺困境和新合作需求都是新的机遇。而机遇永远属于有准备的人,中国车企连续数年的高研发投入,以及在智能化、电动化赛道上不断深化的自主创新能力,恰恰是中国车企能抓住这次机遇的底气。0001日本最大财经团体“经团联”前会长中西宏明病逝,享年75岁
7月1日消息,台湾《经济日报》援引共同社报导称,日本最大财经团体“日本经济团体联合会”前会长中西宏明,因淋巴瘤复发于6月27日病逝,享年75岁。0001