2分钟读财报|三只松鼠Q3增收不增利 依赖电商砍掉300SKU欲自救
双十一在即,年年的零食爆品“三只松鼠”却交出了一份不太漂亮的三季报答卷。
数据显示,三只松鼠前三季度营业收入72.31亿元,同比增长7.7%,净利润仅2.64亿元,同比减少10.62%,扣非净利润2.18亿元,同比减少23.6%。
第三季度三只松鼠营业收入19.79亿元,同比减少10.16%,净利润0.76亿元,同比增长161.72%,单季的高增长主要是因为去年同期三只松鼠的净利润基数过低,2019年三季度,筹备上市的三只松鼠加大促销力度,导致当季净利润仅0.29亿元。
三只松鼠增收不增利的问题喊了一年多,并无明显改善。作为连续多年双十一明星品牌,三只松鼠极度依赖线上流量,给淘宝、 京东缴纳不菲的“保护费”,这也就导致公司的销售费用高企,而削减空间有限。
今年前三季度,三只松鼠销售费用14.48亿元,虽然同比减少了29.19%,但销售费用率仍位于20%的高位,和疫情前基本持平。
但三只松鼠面临的竞争压力越来越大。2020年,一批休闲零食企业集中上市,如良品铺子、甘源食品等,均为三只松鼠的直接竞争对手,竞品纷纷上市融资以提高自己的竞争力,三只松鼠不得不开始想方设法稳住自己休闲零食老大的地位。
此前,三只松鼠负责人公开表示,三只松鼠今年年底将砍掉300个SKU,砍掉的SKU主要表现为销量未达预期及投入产出比不高等,同时,三只松鼠未来计划从全品类品牌转型为“坚果果干+精选零食品牌”。
有分析师认为,三只松鼠单靠电商已经遇到了天花板,要想再提升利润,砍掉300个SKU是明智的选择。
受业绩不佳影响,三只松鼠10月23日大跌5.71%,报收55.66元/股,上市一年多,三只松鼠股价犹如坐上过山车,近半年股价持续波动下行。
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责任编辑:公司观察
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