百度突围直播,能靠YY吗?
百度突围直播,能靠YY吗?
作者: 刘佳
[ 相比已经陷入红海厮杀、呈现疲态的国内直播业务,海外市场已经成为欢聚的业务重心和新的增长点。今年第二季度,欢聚旗下海外业务Bigo Live已经贡献了直播业务过半的营收。而根据第三方移动应用数据分析公司Sensor Tower的数据,2020年上半年中国短视频/直播APP海外收入排名中,欢聚集团旗下BIGO高居榜首,短视频应用Likee排名第五。 ]
直播行业唯一不变的就是变化本身。过去一年,有红极一时的失败者黯然离场,有快手、B站、头条系等新玩家高调入局跃跃欲试,更有巨头主导下的游戏直播“一统江湖”。
近日有消息称,百度收购欢聚集团国内业务YY的谈判接近完成,11月初将官宣并交割。合并后的YY客户端将继续保留,内容和技术将同步提供给百度,国内直播团队也将划归百度,但YY海外业务不在此次交易范围内。
双方对此未予置评。目前YY市值约70亿美元,按照30亿美元至40亿美元的交易价格来看,这相当于YY市值的一半。
看上去,这是一场各取所需的交易。早在2008年就推出语音软件的YY,是直播行业的老玩家。此前,欢聚集团已将旗下游戏直播业务虎牙分拆独立上市,并于今年与斗鱼合并入“腾讯系”。但受流量掣肘,国内YY直播已属第二梯队玩家。从国内业务YY来看,今年第二季度 YY的营收为27.8亿元,较2019年四季度的33.5亿元减少了5.7亿元。伴随着新用户增长的消失和疫情影响,国内YY的总付费用户数同比下降2.2%至410万。
类似的情况并非YY独有。以同样独立的陌陌为例,今年以来,其营收重心直播业务收入出现下滑,净利润与月活用户也遭遇连续下滑。而“港股直播第一股”映客,尽管在今年第二季度扭转了营收下滑的局面,但社交的突围之路难言轻松。
互联网的流量越来越趋向于头部平台。过去,直播行业一个运行规律是:游戏主播为平台带来流量,但秀场主播能给平台带来收入;秀场直播版权成本较小,粉丝却有着更高的打赏意愿。但随着近年来直播带货的兴起,加上抖音、快手等发力,对于包括YY、映客等在内缺少流量的独立直播平台而言挑战不小。
相比已经陷入红海厮杀、呈现疲态的国内直播业务,海外市场已经成为欢聚的业务重心和新的增长点。今年第二季度,欢聚旗下海外业务Bigo Live已经贡献了直播业务过半的营收。而根据第三方移动应用数据分析公司Sensor Tower的数据,2020年上半年中国短视频/直播APP海外收入排名中,欢聚集团旗下BIGO高居榜首,短视频应用Likee排名第五。
但出海无坦途,今年6月包括Bigo等在内的众多出海应用在印度被禁,长期来看,不同国家的监管政策的限制、本土化等都是出海企业面对的挑战。如果继续剥离国内YY业务,意味着欢聚集团将有更充足的“弹药”补给海外市场。
对百度而言,YY最大的价值或许来自于其多年累积的成熟的直播产品体系,以及优质的主播资源。假设百度选择自建,难度不小,而引入YY的技术、内容和团队,或可补上直播短板,并有望盘活流量。
百度已在贴吧等产品上探索直播业务。今年3月,它还曾与触手直播达成合作,后者独家运营百度旗下所有游戏直播业务,但不过半年,“队友”触手直播突然停服。
到了今年5月,百度APP上线直播,紧接着百度万象大会为直播业务定调:做以信息和知识为核心的直播。百度CEO兼董事长李彦宏更是亲自为直播业务站台。
不过现在看来,百度的直播野心并不限于知识领域。知识直播无疑偏向“阳春白雪”,而YY国内直播业务更偏向娱乐,二者具备一定的互补性。
责任编辑:刘玄逸
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