机构称直播电商呈现“全民化”趋势
人民网北京11月4日电 (孙阳)近年来,中国电商行业蓬勃发展,线上零售交易额及增速均位列全球前茅。2018年以来,直播电商异军突起,在线上渠道扮演着越来越重要的角色。机构报告显示,2020年电商直播用户规模达到2.65亿,已占直播用户的47.3%。
日前,全球监测和数据分析公司尼尔森发布的《中国直播电商趋势解读报告》显示,伴随线上渠道不断创新以及疫情期间对线上消费习惯的加速养成,直播电商作为一种新兴购物方式迎来全面爆发,正在成为全民参与的商业形式。
同时,报告中的调研结果显示,49%的消费者过去半年曾使用过网络直播购物。渠道选择上,网络直播成为仅次于电商零售的第二大网络购物渠道。尼尔森研究显示,网络直播的用户渗透率达到49%,仅次于电商零售(77%),同时高于社交电商(40%)。
对比普通电商购物,“缩短消费决策”及“有吸引力的价格优惠”是消费者选择直播购物的最主要原因。在回答为什么选择网络直播购物时,53%的消费者选择“可以得到更全面的产品展示和介绍”,48%选择“价格优惠”,46%选择“更容易选到心仪的产品”,45%选择“可以提前了解优惠信息”。
此外,网红/明星直播对消费者的吸引力略胜一筹。除了价格优惠,消费者更看重网红/明星在“选品”方面的专业性,同时对直播间的内容质量也有较高要求。在回答直播购物会选择普通直播间还是网红/明星直播间时,56%的消费者表示更愿意在网红/明星直播间购物,34%表示没有区别。除性价比之外,优化直播购物的流程和体验将是吸引消费者的关键。
同时,尼尔森报告认为,在不断创新的市场环境驱动下,未来直播电商将呈现如下三种趋势:一,直播不仅是“带货”,其特有的互动性和娱乐性,将赋予直播更多的创意形态,为品牌营销带来更多的可能性;二,KOL主播作为直播的重要纽带,IP化愈加明显,未来将更加专业细分;三,“万物皆可直播”,直播品类不断迭代升级。受疫情影响,传统行业品牌主抓住直播红利,纷纷试水线上直播,获得了成功。
尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示:“庞大的消费群体、激烈的市场竞争环境,促使线上渠道创新不断,从C2C、B2C,到垂直电商、跨境电商,再到社交电商、O2O商超、直播电商,玩法越发多样化。直播电商的发展壮大,为品牌营销提供了另外一种选择,未来将成为各大品牌商新的营销战场。”
责任编辑:刘万里 SF014
吉利控股集团与雷诺集团签署谅解备忘录,在中国和韩国开展合作
吉利控股集团与雷诺集团签署谅解备忘录在中国和韩国开展合作吉利控股集团雷诺集团与吉利控股集团的创新型合作将加速雷诺“Renaulution计划”在中国和韩国的落地。在中国,双方将基于吉利控股集团先进的平台技术联合开发雷诺品牌混合动力车型。在韩国,双方将基于领克节能平台展开合作,共同开发适用于韩国市场的车型。0001修剪自己种的树被罚14.42万元!李先生有话说
眼前这个两米多的树干,曾经是一棵庞大茂盛的香樟树。它的树龄接近20年,足足有两三层楼那么高。因为对身后屋子花园的阳光遮挡严重,今年1月,它被屋主李先生雇人剪掉了全部分枝,变成了这副模样。采光的问题解决了,但另一个麻烦很快找上门来:当天城管就通知李先生,他这是未经绿化管理部门审批擅自砍伐树木,要罚款14.42万元!{image=1}0003柬埔寨西港特区进出口逆势上扬 由中柬共同开发建设
据柬埔寨西哈努克港经济特区(简称“西港特区”)日前发布的数据,今年7月,西港特区进出口总额达1.57亿美元,环比增长20.77%,创下单月进出口总额新高。今年1至7月,西港特区进出口货柜总量达到23683个标箱,同比增长33.98%;进出口总额为8.2亿美元,同比增长29.13%。0000富士康再入造车江湖:不再死咬“苹果” 欲成为电动车界“安卓”
造车江湖中又出现一位新选手:以代工电子产品而闻名的企业——富士康。日前,富士康母公司鸿海精密集团董事长刘扬伟对外表示,富士康将进军电动车领域,目标是在2025年到2027年间占据全球电动汽车10%的市场份额。目前富士康正与多个汽车制造商商谈未来合作事项。{image=1}0002全球汽车业痛失600亿美元 100万辆汽车因缺芯推迟交付
市场研究机构英国埃信华迈公司曾预测,今年第一季度,全球将有100万辆汽车因“缺芯”推迟交付。全年全球汽车产业销售额将减少600亿美元。全球车企“芯片短缺”问题愈演愈烈。当地时间8日,美国通用汽车公司表示,受半导体芯片短缺问题持续影响,公司将对北美地区的几家工厂实施停产或延长停产期限。0002