双十一火到日本：免税店提前一个月备货 早就发到中国保税仓等着

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双十一带来的巨大商机，也吸引了许多海外商家的目光。在邻国日本，近年就有越来越多的商家参与中国的双十一活动，希望从跨境电商业务中分一杯羹。

△央视财经《天下财经》栏目视频

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在东京市区的一家大型免税店内，贴着今年双十一的活动海报，柜台上陈列着护肤品、蒸汽眼罩等，许多都是访日游客比较熟悉的日本人气商品。

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店家告诉记者，今年双十一，他们共准备了上千种产品，在电商平台上以最低七折的价格促销。

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记者看到，有两位网络主播正在通过电商平台为中国消费者介绍一款护肤品的打折信息，这已经是他们为今年双十一活动做的第八场带货直播了。直播中，日本美妆护肤类产品卖得最好，经常一开售就被抢购一空。

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由于今年中国双十一活动时间延长，这家免税店从本月1日展开网上促销活动。为了保证物流畅通，他们提前一个月就开始备货，部分人气商品早早地就发到了中国境内的保税仓库，消费者从电商平台下单后最快两天就能送达。日本商家期待借着双十一消费热来缓解疫情下访日游客减少带来的冲击。

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不仅如此，近年来，双十一这种新的商业文化也逐渐在日本国内市场生根。从5年前开始就有日本电商网站办起了日本版的双十一购物活动，今年不仅活动时间延长到了一个月左右，一部分商品的返现比例甚至达到100%。

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另外，在参与双十一等跨境电商业务过程中，日本商家也逐渐对网红直播带货等营销新模式熟悉了起来。

许多日本企业开始借鉴中国电商的经验，希望以此进一步扩大顾客群体。所以，双十一对日本商家来说，不仅意味着商机，同时也带来了新的营销思路。

责任编辑：张玫