战线更长、新场景下的“双十一”千亿赛道?家电消费表现如何?
为期近一个月的“双十一”终于在近日划下句号。各大电商巨头如天猫、京东在千亿赛道“搏杀”,而拼多多以及苏宁等电商也实现订单同比大幅增长。与以往相比,今年“双十一”活动长达20天之久,此外还加入了车与房等新的场景,在此背景下,家电行业情况表现如何?
从各大电商平台战报数据来看,即便是今年遇到疫情特殊情况,双十一的表现依旧强劲。天猫继续发力,11月1日至11日0点30分实时成交额突破3723亿,全天成交额定格在4982亿元。京东双十一当天累计下单金额突破2715亿元。苏宁易购11月1日至11日23点59分,双11线上订单量增长75%,19分钟GMV破50亿。
在后疫情时代,不少商家都想借助这一节点发力达到“扩内需,促销费”目的,其中就包括市场逐渐回暖的白电企业。除了降价促销,近年来家电企业还会通过年轻化、互动性强的营销,向年轻消费群体靠近。例如美的电器选择与天猫国潮合作,康佳特约赞助的北京卫视苏宁1111超级秀等,利用明星阵容“造势”。
《2020年中国家电行业第三季度报告》显示,苏宁占据整体市场渠道主要份额(23.3%),其次为京东(15.4%),天猫(9.7%)以及国美(5.6%)。那么在上述几个主要渠道,家电消费表现如何?
根据苏宁双十一战报,“开战”1小时65英寸以上大屏彩电增长161%,智能小电增长213%。双十一期间,智能家电订单增长223%,在以旧换新补贴力度加码下,家电、手机订单量同比去年增长387%。
京东家电双11战报显示,大家电中冰箱和洗衣机的表现较突出,0点过后半小时,带有除菌净化异味功能的冰箱同比增长6倍;干衣护衣和可解放阳台空间的洗衣机+烘干机套装成交额同比增长20倍。
报告显示,Q1季度冰箱、洗衣机、空调等白电销售数据大幅下滑,Q2降幅缩窄,销售出现反弹,此外线上渠道同比增长明显。Q3国内家电市场销售进一步回暖,国内市场销售额1662.1亿元,同比增长率为-4.8%,降幅较上半年进一步收窄。
不可否认的是,国内白电市场竞争已经进入红海阶段,在某种程度上垄断市场格局已经形成。但对于从业者而言,这并不意味着毫无生机。
康佳集团白电事业部总经理兼新飞电器董事长张中俊认为,白电领域的“冰洗冷空”,从产品上来说是相对比较成熟的。但是从技术上来说,未来还有很大的发展空间,比如趋向于智能化、健康化以及互联互通的智慧家庭等。
“所以我认为这是一个发展机会点。例如康佳在白电上发力,不是简单通过投资,而是采用嫁接一定平台和基础能力的方式来实现合资或者并购,从而快速提升能力。”从执行层面上,张中俊认为这两年通过的“产品新四化”,营销打造爆款,发力线上电商等方案,还是能拓展开一定的市场。
苏宁金融研究院高级研究员付一夫认为,对比往年,今年双十一时间拉长,有助于消费者利用充裕时间思考商品是否是真的需要,用户体验相应提升。此外,今年双十一还加入了房产汽车等新的消费场景。“其实这也反映出线上互联网对于整个实体经济的渗透,场景进一步深化。”
付一夫总结称,对于在疫情期间受到影响的企业而言,他们借助双十一这样的一个机会、时机来进一步的促销费,从而拉动企业的经营业绩,带动企业的生产,往大一点说也就是推动宏观经济的一个复苏。(李诗韵)
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