阿里不“玩”音乐了?
阿里不“玩”音乐了?
作者: 王海
11月29日晚,一位微博认证为“NOVA娱乐主理人,前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监”网友发博称:“江湖传闻,虾米音乐明年1月份关闭,一个时代要结束了吗?”
11月30日,虾米音乐方面人士回应第一财经记者:“不予置评。”
虾米音乐2006年诞生于杭州,前身叫EMUMO,后更名虾米网、虾米音乐。2013年,虾米音乐被阿里巴巴收购。2015年虾米音乐与天天动听合并组建成阿里音乐,两款产品继续走差异化路线。2016年,天天动听正式更名为阿里星球,7个多月后,阿里星球宣布全面停止音乐服务。
2017年,阿里音乐史上第一封CEO内部信《广积粮、不筑墙——阿里音乐未来发展三个方向》曝光,被外界解读为虾米音乐未来将受到更大的重视。此后,阿里不断在资本、人气和资源上加持,但虾米音乐的发展并不如意。
2019年6月,阿里巴巴宣布新一轮组织调整,虾米音乐由大文娱划入创新业务事业群。三个月后,网易云音乐宣布获得来自阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资,这被外界认为是虾米音乐将会被阿里巴巴放弃的信号。不过,网易云此次融资后,网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。
阿里投资网易云音乐之后,虾米音乐与网易云音乐的联动开始频繁。比如今年疫情期间做的“相信未来”线上义演、88VIP的合作。“阿里音乐未来怎么样,现在还说不好。”一位接近虾米音乐的人士告诉第一财经记者。
“在线音乐平台竞争的核心要素有两个:用户规模、版权数量。虾米在这两个方面都没有优势。”易观互娱行业分析师于艳娣告诉第一财经记者,与腾讯音乐、网易云音乐等依靠买版权“打天下”不同,虾米音乐的定位在于扶持原创音乐。
《2020中国在线音乐行业报告》显示,今年10月,中国在线音乐月活用户超6.2亿,用户在线音乐APP下载量不足4000万次,下沉市场用户增长窗口已关闭,在线音乐高速增长期已过,进入存量竞争阶段。随着用户内容付费习惯的养成,在线音乐付费用户持续增长,今年10月,在线音乐付费用户超7000万,付费收入成为在线音乐平台重要的收入来源。
百度指数显示,QQ音乐、酷我音乐、酷狗、网易云音乐、虾米音乐这几大关键词中,今年的搜索指数里虾米音乐一直处于垫底位置。
“大多数用户更多的还是寻求放松的,能引起共鸣的歌曲,而不是为了寻求新鲜感,花时间去了解一个不怎么知名的歌手,选择小众的原创音乐。”于艳娣认为,虾米音乐的用户群体与其竞争对手相比过于小众,难以短时间内聚集用户规模,虽然网易云音乐也在做原创音乐,但更多的是在利用版权聚集用户之后。
当前,中国在线音乐已经进入寡头时代,腾讯音乐前三季度收入达到208亿元,是中国最大的在线音乐平台,旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等。此外,腾讯音乐通过交叉持股横向结盟Spotify、入股环球音乐、交叉持股华纳及索尼实现与产业链上游版权方结盟,从用户流量、版权能力对国内其他竞争者形成压力。
在占领市场后,变现成为各家在线音乐平台需要考虑的事情,除了传统的广告业务,如何让用户掏钱成为一道必答题。
腾讯音乐最新财报显示,今年第三季度在线音乐平台付费用户达到5170万,同比增长46%,环比净增长达460万,为2016年以来单季最大净增长;在线音乐服务付费率历史性达到8.0%,去年同期为5.4%;三季度在线音乐每付费用户平均收益(ARPPU)9.40元,环比增长1.1%,同比增长5.6%。
“在疫情期间,一些原本在线下举行的演唱会开始搬到线上,然后收取少量的票价,这或许是未来一个新的变现模式。”于艳娣表示,线上可以聚集的观众数量相比于线下要多很多,并且线上演唱会所需的费用很少。
责任编辑:戚琦琦
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