美“网络星期一”在线销售额达108亿美元创纪录 但不及预期
据Adobe Analytics的数据,美国“网络星期一”在线销售额达到108亿美元,创造了该国有史以来最大的在线购物日纪录。
Adobe的数据显示,“网络星期一”的消费者支出同比增长15.1%,至108亿美元,但该数字低于Adobe最初127亿美元的预测。该公司最近几日一直在下调其“网络星期一”的数据预估。Adobe分析了美国前100家在线零售商中80家的网站交易情况。
Adobe将整个假日季的在线销售预测下调至1840亿美元,较去年增长30%,而最初估计的数字为1890亿美元。
今年,消费者比往年更早开始购买假日礼品,因各大零售商在疫情期间已陆续开展促销活动以避免门店过于拥挤。在如此长的假日购物季期间,很难通过单日消费表现评估整个假日季销售。
对于许多零售商而言,“网络星期一”的作用已减弱。大型零售商如沃尔玛(Walmart)和塔吉特(Target)等已于10月中旬开始促销活动,以与亚马逊Prime Day同步,并计划在未来几周内推出更多促销活动。在“黑色星期五”当天,消费者也更多选择在线购物,而非光顾线下门店。
Adobe Digital Insights主管Taylor Schreiner表示:“在整个假日季剩余时间内,我们预计销售将继续保持创纪录水平,而路边提货将获得更大的动力,因为消费者试图避免拥挤的人流和潜在的货运延迟。”
Adobe表示,今年“网络星期一”的路边提货订单数量同比增长了30%,因消费者寻求安全取回当天在网上购买的商品。
此外,Adobe还称,“网络星期一”的在线销售额中有37%是在移动设备上进行的。
在“网络星期一”的最后几个小时里,该公司表示,消费者花费了27亿美元,占当日总消费的25%。
Adobe称,感恩节和“黑色星期五”也创造了在线购物记录。感恩节当天,在线支出同比增长近22%,达到51亿美元。在“黑色星期五”,在线支出约为90亿美元,增幅大致相同。
责任编辑:张玉洁 SF107
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