线上消费增长难抵实体消费暴跌 美国“黑五”消费季远不及去年
新浪财经综合2020-12-02 11:16:050阅
文章来源:华尔街见闻
疫情下的美国“黑五”消费季可谓“入不敷出”。随着实体消费暴跌大幅抵消线上消费增长,消费者整体支出远不及去年。
美国零售联合会(NRF)和Prosper Insights & Analytics的一项调查显示,感恩节到“网络星期一”5天内,美国民众平均消费支出不到312美元,较去年同期下降14%,大幅低于预期。NRF此前预计,整个假日销售将同比增长3.6%-5.2%。
期间,网购人数同比有所增加,但增幅明显小于实体店消费人数降幅。其中:
感恩节当天,实体店消费人数同比下降55%,而网购人数增长22%;
“黑五”当天,实体店消费人数同比下降37%,而网购人数增长8%;
周末期间网购和实体店消费总人数为1.864亿人,低于去年同期的1.896亿人。
Adobe Analytics报告称,今年的“网络星期一”在线消费额录得108亿美元,成为美国有史以来最大规模的网购日,但同比增幅也仅15%,在其此前预期(15%-35%)最下沿。
NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay表示:
我们知道疫情会影响实体店客流量,也预计到消费者会改变消费行为转向线上购物,我们当然也看到了这一点。
同时他认为,消费下降部分也是由于消费者早在“黑五”前就提前开始购物。他表示,超过一半的消费者称参与了早期销售。
此外,NRF和Prosper Insights的调查显示,超过一半的受访者“黑五”期间购买了服饰,不到三分之一的人购买了玩具,四分之一多一点的人购买了电子产品,,大部分用于礼品购买。年龄段上看,35-44岁人群消费支出最多。
责任编辑:李园
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