李佳琦直播翻车:再新潮的售卖也要遵循基本买卖法则
新浪财经综合2020-12-02 16:46:152阅
原标题:李佳琦直播翻车:再新潮的售卖也要遵循基本买卖法则
来源:长江日报
李佳琦又翻车了,因为在直播中虚假宣传防脱发产品,被上海市崇明区市场监督管理局处以行政处罚。这不是他的第一次翻车,2019年10月,李佳琦直播带货某款不粘锅,现场锅就粘了,被网友称为大型翻车现场,知乎上甚至还有“翻车的李佳琦还值得相信吗?”的话题。
不只直播一哥,被称为“快手一哥”的辛巴被曝在直播间售卖假货燕窝。此前,中国消费者协会点名多位明星网红直播带货刷单造假、数据“注水”、“买完不让换”等问题。
网络直播带货正当风口,2016年淘宝直播正式启动,短短4年间,市场规模就将破万亿,明星顶流甚至企业家纷纷入场,转向直播带货的领域。
但是,再潮的车也是车。直播带货虽然新潮红火,本质还是卖东西,既然卖东西,就得遵守卖东西的千古法则——讲诚信。从最古老的原始集市到后来红极一时的明星代言,到如今最新潮的直播带货,对商品质量的把控和做生意的诚信,才是其中真正的内涵。
一个新兴业态在成长过程中,有可能良莠不齐。直播带货其实是用主播的流量带动商品销路,用主播自己的信誉为商品作担保。近来很多人气主播、大牌明星出现虚假宣传、刻意夸大的情况,直播带货频频“翻车”,受害的不仅是消费者,也有主播自己的信誉度。
“直播销售员”是国家正式认证的新兴职业。既是职业,就要遵守相应的职业行为规范和行业规范。今年7月,我国首个关于网络直播营销活动的专门自律规范《网络直播营销行为规范》正式实施。11月,国家市场监管总局也发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》,压实了有关主体的法律责任。这是直播带货该走的大道正路,只有行驶在规范道路上,直播带货的车才会越开越快,越开越远。
长江日报出品 作者:长江日报评论员刘珍
责任编辑:薛永玮
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