宜家取消纸质版《家居指南》 坚持了70年的传统要结束了
原标题:这项宜家坚持了70年的传统,要结束了
题图来源:宜家
记者 | 刘雨静
《家居指南》是宜家这个瑞典家居巨头最重要的市场营销途径之一。这本免费取阅、全彩色印刷、展示了各种风格家居搭配和家具类目的册子深受消费者喜爱,在巅峰的2016年,《家居指南》一度在宜家全球超过50个市场发行、有32个语言版本、年印刷量高达2亿册。
不过这个持续70年的传统如今要终结了。
宜家最近发表声明称,《家居指南》将在2021年秋季发布最后一版,这也将是宜家最后一本纸质版的《家居指南》。
《家居指南》是宜家创始人Ingvar Kamprad于1951年创办,Ingvar Kamprad当年参与制作了第一本瑞典语的《家居指南》,第一年发行时就印刷了28.5万份,并且和同时期诞生的组装式家具、以及平板包装一起,成为宜家的标志。
上:宜家最早的《家居指南》下:2013年的《家居指南》
但如今智能手机普及,数字化阅读习惯和线上购买早已大势所趋,宜家发言人Konrad Grüss表示,当下的消费者不像以前那样热衷于纸质版的《家居指南》了,人们的消费习惯都在往线上转变,“宜家会持续寻找别的方式向消费者传递家居灵感,”Grüss说,“尽管《家居指南》纸质版的市场容量在缩小,但宜家会加大其他数字化投资。”
事实上,在现在这个节点为《家居指南》纸质版画上70周年句号或许是最好的选择。虽然2020年宜家的《家居指南》全球发行量也达到1.24亿份,中国的发行量有450万,但宜家如今的实体销量有一部分正在被线上流量取代,未来这一趋势或许会更明显。今年10月,宜家披露的一组数据显示:在截止到今年8月的一年中,宜家全球线上销量增长了45%,与之相对的是由于疫情关店原因,一年中宜家的整体销售额下滑了4%,实体店销量受到不小的冲击。
宜家近几年一直在转型适应数字化消费的趋势,取消纸质版《家居指南》也是其中的一环。一方面,宜家逐步在一些市场加大电商布局,另一方面,在全球开出不同的店铺形式,比如面积更小的市中心门店。
今年3月,宜家宣布登陆天猫,这也是宜家开设的全球首个第三方平台线上官方旗舰店;而宜家开出的小面积门店也与常规需要大面积仓储的门店不同,门店SKU约为3500件,低于常规宜家门店的9500余件商品,消费者可以在店内扫码手机下单,购买的家具会直接配送到家中。目前上海、纽约、东京等城市都开出了这种市中心门店。
此外,宜家还一直在开发自己的App,除官方App以外,还曾推出一款名为IKEA Place的搭载AR(增强现实)技术的App,方便消费者在家中通过手机摄像头拍摄环境,并在手机上自由摆放搭配虚拟的宜家家具,提高购买效率、不必再到实体店跑一趟。
责任编辑:薛永玮
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