谷歌与Facebook:经济复苏后,谁的表现会更好?
据报道,本周三,美国银行(Bank of America)分析师在一份报告中表示,随着新冠疫苗在2021年上半年的持续推广,当全球经济开始复苏并逐渐摆脱停产状态时,Alphabet股票将比在线广告同行Facebook受益更多。
这份报告概述了2021年Alphabet旗下谷歌、Facebook、Twitter、Snap和Pinterest等主要网络媒体股的发展前景。疫苗、监管变化、以及苹果公司广告客户标识符(IDFA)隐私变更等因素将对这些公司产生不同的影响。
美国银行表示,2021年,我们将“从商品转向服务,从公共领域转向私人业务,从虚拟市场转向面对面交易”。分析师们看好那些在2020年第三季度经济增长压力最大的股票,以及那些从经济复苏中获益最大的股票。
谷歌 vs Facebook
美国银行分析师表示,2021年上半年,Alphabet将会是一支比Facebook表现“更好的‘疫苗’复苏股”。他们认为,Alphabet在2020年的表现落后于它的FANG同行,随着旅游业和本地娱乐业等一直处于低迷的垂直行业逐渐迎来复苏,Alphabet应该会感受到搜索业务加速增长带来的好处。
随着YouTube购物工具变得越来越复杂,美国银行分析师预计其广告收入将迎来大幅增长。其中就包括在广告下添加产品图片的工具,这些工具可以直接将流量导向品牌产品页面。
分析师们写道:“谷歌的广告客户群比其他社交网站更为多样化,第二季度广告增长的减速幅度更大。我们认为旅游业务(约占10%)和其他本地业务(包括零售商和本地企业)将占到搜索广告收入的30%以上,这些领域有望在2021年恢复增长。”
分析师表示,Facebook未能充分利用即时通讯、购物、视频和增强现实/虚拟现实等增长动力,但他们表示,与搜索业务的复苏相比,提高这些领域收入可见性和扩张度的时机不太确定。
报告称:“如果Facebook在购物方面能够取得实质性进展,我们认为该股在21世纪下半年的表现可能会更强劲。”
在巨头企业面临监管审查的背景之下,分析师们表示,他们认为,针对Facebook和谷歌的持续诉讼案件将对这些股票的增长构成威胁,但在2021年,这两家公司的业务基本面将会更为重要。
报告称:“这两家公司都可能会反对旨在规范其核心业务行为的监管行为,或直接在法庭上进行分拆。我们的法律专家打来的电话表明,面对监管行动,Facebook准备了一些强有力的辩护理由,包括Instagram和WhatsApp在被收购时都是相当微不足道的平台。对于谷歌来说,在该公司发展的现阶段,我们认为分销协议对搜索流量的重要性相对较小。”
苹果隐私的变化
苹果推出的IDFA隐私规则将于今年生效,这将对广告行业产生影响。美国银行分析师表示,Facebook和Snap面临的风险最大,此举可能会给Facebook和Snap带来3%的负营收,给Snap带来5%的负营收。
他们认为Twitter在移动应用程序下载方面有一定的风险敞口,但与Facebook和Snap相比,这一敞口相对较小。美国银行分析师表示,Pinterest和谷歌受到IDFA的影响最小。
Twitter、TikTok和Snap
分析人士认为,对于中型企业来说,Twitter在2021年上半年的涨幅将是同行中最大的。他们表示,Twitter股票最有可能从2021年品牌广告支出、现场活动和产品发布中获益。
美国银行表示,Snap推出的短信功能将有助于防止用户弃船转而使用TikTok。但分析人士警告称,未来,TikTok可能会开始争夺更专业的内容。而且,随着其广告业务的增长,考虑到人口结构的重叠,TikTok的广告定价可能会更加吸引人。
分析人士们也关注了今年早些时候营销人员抵制广告支出的情况,他们指出,这似乎对Facebook 2020年第二季度或第三季度的增长没有太大影响。
他们写道:“但广告商们似乎增加了与Snap和Pinterest的对话,这两家公司在内容上的争议较少。展望2021年,Facebook和Twitter的不确定性和风险最大,因为它们关注的是用户生成的内容,而Snap和Pinterest可能会继续受益于广告支出的多元化。”
责任编辑:李园
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