“美国春晚”凉了?疫情汹涌,超级碗广告都卖不动
原标题:“美国春晚”凉了?疫情汹涌,超级碗广告都卖不动
{image=1}
在美国体坛,被称为“超级碗”的NFL橄榄球联盟年度总决赛是关注度最高的赛事,每年为了能在超级碗期间播出广告,各家公司不惜砸下重金。
然而因为疫情,一切都变了,有着“美国春晚”之称的超级碗,也开始让各家企业踌躇。
疫情下存在变数的举办日期、被极大限制的现场观众数量、疫情灾难之下公众情绪的难以捉摸……众多因素综合之下,超级碗的广告时段也变得没有那么诱人。
据《纽约时报》近日统计,相比往年,今年的超级碗广告销售情况差了许多。去年超级碗广告位在12月前就销售一空的盛景,今年看来已如梦幻。
{image=2}
疫情冲击,超级碗广告也难卖
橄榄球一向是美国国内最受欢迎的体育项目之一,而超级碗得益于庞大的关注,也一直是各家厂商争抢广告位的最火热战场。
2020年超级碗就再度创下了广告收入的纪录——4.89亿美元,折算下来,平均一段30秒的广告位标价达到了惊人的550万美元。
高昂的价格,证明了商家对于这项赛事巨大商业价值的认可,然而在如今疫情的大背景下,就连最为热门的超级碗广告,也有点卖不动了。
据《纽约时报》透露,2020年2月举行的最近一届超级碗,其广告位早在2019年的感恩节(11月26日)前就已经销售一空。而今年,当下已经到了12月的中下旬,超级碗的广告位仍然有多个空缺。
许多此前在超级碗期间上过广告的商家,今年也早早打定主意退出超级碗。
{image=3}
变数太多,广告效果大打折扣
虽然此前NFL已经宣布2021年超级碗比赛的日期定在2月8日,但仅仅一个日期,不能让商家们对于超级碗前景的担忧平息。
就在这几天,美国的新冠肺炎单日新增确诊还维持在20万例左右的高位,单日死亡病例也一直维持在数千例。疫情汹涌之下,超级碗仍然有被推迟甚至是取消的可能。
据知情人士透露,出于防患于未然的目的,目前已经买下了超级碗广告位的商家,在合约中也都特意规定了在比赛取消的情况下的退款条款。
但即便如此,最终超级碗呈现的效果到底如何,所有人心里也没底。
由于疫情,2021年超级碗将只开放两成的现场座位,往日人声鼎沸的场景不会再出现。此外,疫情灾难对于民众情绪的影响也难以准确预测,人们对于体育的关注度或许会有所下降。
而如何让拍出的广告不要太“悲”和“丧”,又不能太过欢乐以免受到“冷血”的指责,也将是对所有厂商的一大挑战。
{image=4}
灾难当前,企业也选择谨慎
在接受《纽约时报》采访时,一位企业高管表示,随着时间的流逝,超级碗卖出剩下的广告位的机会将越来越低,因为企业也需要一段时间来准备。
“一般来说在这个时间点,企业如果还没拍完广告片进入剪辑环节的话,就已经有点时间赶不上了。”
而一家选择退出超级碗的厂商的人士则说,“在超级碗打广告有很大好处,但是同样有很大的开销,今年我们最好还是尝试一些不一样的东西。”
甚至有很多已经买下了超级碗广告位的厂商,也已经做好了万一超级碗告吹的后续预案。
往常,除了买下广告位本身的数百万美元之外,商家还需要另外投入数百万美元来进行相关的拍摄和宣发等工作,但今年大多数企业都选择了控制成本,谨慎为上。
正如一位企业高管所说,“我们不知道最终超级碗会是什么样,如果是以前的话我们肯定会全力投入,但现在存在着太多的不确定因素。”
责任编辑:武晓东 SN241
澳洲一逃犯被困鳄鱼沼泽4天 获救后立即被捕
据英国广播公司、《每日邮报》报道,在澳大利亚北部一片鳄鱼出没的红树林沼泽上,两名渔民救起了一名赤身裸体的男子。当时他被困在树上,水中随时可能有鳄鱼出没,浑身都是泥巴和蚊虫叮咬的痕迹。{image=1}肯尼亚召回教师 关闭数月后学校即将重开
当地媒体22日报道,肯尼亚政府要求所有教师在本月28日前返回学校报到,因该国正在准备重新开放各类学习机构。{image=1}肯教师服务委员会首席执行官南希·马查里亚(NancyMacharia)表示:“我们要求老师在9月28日前到学校报到,并为学校的最终开学作准备,老师们可以在从现在到下周一的任何一天前往报到。”0000新加坡前总理吴作栋退出政坛 决定不再参加此次选举
6月25日,新加坡荣誉国务资政、前总理吴作栋宣布退出政坛,不参加即将于7月10日举行的新加坡的第13届大选。吴作栋1990年起任新加坡总理,并于2004年辞去总理职务由时任副总理的李显龙接任。卸任总理后,吴作栋曾担任国务资政为新加坡政府决策提供辅助至2011年,并一直担任国会议员。0000墨西哥总统洛佩斯就职两周年 民众不满情绪日益高涨
12月1日是墨西哥总统洛佩斯就职两周年纪念日。当天下午5时,洛佩斯携夫人出席在位于墨西哥首都的国家宫举行的庆祝仪式。由于疫情的原因,只有大约70名政府高官参加仪式。洛佩斯在仪式上正式宣读了任期内的第二份施政报告,列举了执政两年来取得的成绩以及未来面对的挑战。{image=1}0000