艾德证券期货：快手--“短视频第一股”即将登陆港交所
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艾德证券期货讯，腾讯支持的视频分享初创企业快手科技目标最快1月底在香港上市。快手科技的快手与字节跳动的抖音，是当下全中国乃至全球最大的两家短视频平台。此次快手率先向港交所递交上市申请，意味着短视频平台的角斗场正式从互联网延伸至资本市场，拉开全新的序幕。截至2020年6月30日，快手已是全球线上打赏流水最高，平均月付费用户量最大的直播平台，同时亦是平均日活用户数第二，商品交易总额第二大的直播电商平台。此次快手启动IPO，预计将于2021年上市，计划募集50亿美元，并有望成为国内短视频行业第一股。
由GIF快手到3亿日活用户的快手
快手科技由程一笑（现联合创始人兼执行董事兼首席产品官）于2011年创办，早期推出的产品“GIF快手”是一款给用户制作和分享GIF动图的移动应用软件。但由于引流效果不明显，发展陷入瓶颈。所幸，快手GIF生产的内容在微博上人气颇高，受到五源资本的关注，因此获得第一笔天使投资，并在天使投资人的引荐下邀请了宿华（现联合创始人兼执行董事兼CEO）的加入。此后，快手顺利从工具软件向社交平台转变，推出短视频社交平台，并乘着4G移动互联网的风口，短视频APP迎来爆发式增长，自然延伸打赏、直播、电商等变现模式。
2017年伊始，短视频和直播成为互联网行业最引人注目的赛道，西瓜、火山、美拍等短视频平台蜂拥而至，在资本的加持下捉对厮杀。所有的互联网公司经营者和投资者都很清楚，当潮水退去时，只有站在最高处的，才能生存下来。最终，市场格局已形成相对稳定的双寡头格局，现以快手和抖音两家独大，占领头部市场。据QuestMobile数据显示，2020年6月，抖音月活跃用户数达到51，336万人，快手月活跃用户数达到42，975万人，共计占活跃用户总量的56.7%，稳居第一梯队。
顶级的视频平台生态系统和商业价值
快手15秒的短视频展示方式充分利用现代人生活的碎片化时间，让用户可从零碎的时间里获得资讯或乐趣。有趣的内容呈现模式吸引庞大的用户群体，个人用户在平台上可接触到丰富的内容，或通过短视频及直播进行创作、出售和购买产品等；商家可以在快手的平台上宣传或销售自己的产品与服务。此外，平台可为商家提供深度的线上营销方案及电商平台，通过与用户互动及大数据的方式进行高效的商业投放。据快手招股书提供的数据显示，截至2020年6月30日，快手中国的平均日活用户数达到3.02亿，平均月活7.76亿，日活用户平均使用时长超85分钟，电商交易总额达1，096亿元人民币。就线上经营数据而言，可秒杀陌陌（MOMO）、欢聚（YY）、虎牙（HUYA）、斗鱼（DOYU）等一众已上市的直播平台，在短视频细分领域，目前也仅有抖音可分庭抗衡。
快手2020上半年经营指标
为什么快手脱颖而出
大多短视频软件从爆红到被人遗忘都不过几个月的时间，甚至一些互联网巨头自营的短视频平台，也一直不温不火，从厮杀中脱颖而出的为什么是快手？答案或许就在快手定位的价值观——平等普惠、真实向善。
快手的算法和形式可扶持不同内容的创作者，发掘的用户小众兴趣与创作者相匹配。创作者通过高度切合用户的内容和直播留住用户，加强与用户的信任关系，也保证了创作者不用追逐热点，可以专注于经营自己的特色化内容，流量稳定，变现可控。因此，对比抖音的内容，快手往往让人感觉内容更具草根气息，接地气，真正实现“全民创作”。去中心化的逻辑就意味着，每个内容，每个人都是平等的，无需平台去给它贴标签，内容本身和AI算法会自动提供选择。”截止到目前来看，快手的用户体量超过7.7亿，日活用户3.02亿，相比抖音等以网红明星和流量大咖为切入的打法，自由的声音并不缺乏观众。
此外，快手的科技实力是其核心竞争力的关键之一。不仅核心算法，还包括系统深度学习能力、可快速扩容/缩容的混合云计算平台、AI系统处理及先进的内容分析系统等，均建立于公司庞大的研发根基。据招股书显示，快手拥有约5000名研发人员，于2017年、2018年、2019年及截至2020年上半年的研发开支分别为人民币4.77亿元（人民币，下同）、18亿元、29亿元及23亿元，分别约占同期经营开支的23.1%、26.8%、21.5%及13.6%。
多元化商业模式
短视频虽然能够带来大量流量，但是如何将其有效变现一直困扰着快手。抖音花了17个月将用户DAU做到1亿，而快手花了6年。虽然积累粉丝速度慢，但快手私域流量的粉丝价值较大，因此非常适合直播变现。快手通过短视频导流形成短视频——直播闭环，降维打击传统直播平台，在极短时间内拥有了超高量的日活用户，并仍在迅速增长。借由规模优势，快手顺势覆盖线上营销、游戏和电商等其他业务进行变现。
收入增长靓丽，经调整净利增长启动在即
得益于上述内容生态的助力，快手营收保持高速增长，2017年、2018年、2019年的总收入分别为83亿元（人民币，下同）、203亿元、391亿元。2020年上半年实现收入253亿元，同比增长48%。
今年许多巨头扎堆赴港上市以来，新经济类上市公司在港股市场上一直处于聚光灯之下，深受资本市场青睐，港股科技板块也一跃成为成交最活跃的行业板块。作为中国短视频第一股，快手并非“暴发户”型的科技公司，而是拥有9年深耕下的深厚文化底蕴，成熟的用户社区，以及庞大的数据基础是是快手最为宽阔的护城河。更难得的是，快手对于互联网潮流的更替，是主动出击的一方，不断加速发展，维持增长活力。综上所诉，市场认为快手科技拥有无数资本市场投资者认可的基础和想象空间，具备前瞻性的发展可能性，未来可期。为了助力投资者参与港股打新，艾德证券期货也特别推出了艾德新用户重磅活动，开户、入金、打新均有丰厚福利可领：
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作者：艾德证券期货
注：以上图片来源于互联网
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责任编辑：马婕
