拼多多退出央视春晚红包合作项目 平台商家已暂停相关活动
36氪2021-01-15 15:46:491阅
拼多多失去春晚。
文 | 余洋洋
采访 | 张信宇 静婷 彭倩
1月15日,36氪从多个独立信源处获悉,拼多多已于近期退出与央视春晚的红包合作项目,不再担任2021年春晚独家红包互动合作伙伴。至于新的红包合作伙伴,36氪从接近此次竞标的多位知情人士处了解到,则由抖音担任。
2020年9月24日,中央广播电视总台2021年“品牌强国工程”发布活动在京举行,新电商平台拼多多将成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。
36氪从接近拼多多的人士处了解到,目前拼多多内部已暂停春晚红包项目。拼多多本打算通过春晚红包活动影响力力推其支付业务,今年重点投入的社区团购项目“多多买菜”原本也在此次春晚红包项目的宣传计划之中。
受春晚营销项目被转移的影响,拼多多自建支付渠道的拉新节奏将被拖后,买菜和农产品等重点业务也失去了绝佳的曝光机会。
36氪了解到,此前参与该项目的拼多多平台商家也已经暂停了相关活动。去年拼多多与央视官宣双方合作达成后,参与该项目的商家便开始加大部分产品备货,仅仅一两个月后,拼多多与商家热闹而忙碌的春晚战役戛然而止。
对此前参与春晚红包活动的商家,拼多多给出两种弥补方案,一种是直接退款,另一种是弥补利益点,如给商家更多流量和曝光机会。
36氪从多个信源处了解到,拼多多退出后,抖音成为2021年春晚新的红包合作伙伴。这是抖音第二次与春晚进行红包合作, 2019年抖音首次与存完合作曾有暴涨的经验,但现在的体量已经不太可能在app用户数据上有太多上涨空间,更多是看品牌调性以及电商直播带货等新业务的想象空间。
这是央视第一次撤换春晚合作伙伴,拼多多在公众舆论场的声望和形象,直接影响了公司的业务进展。
责任编辑:梁斌 SF055
0001
评论列表
共(0)条相关推荐
2021年度十大得意车企:一汽-大众、吉利、东风日产、上汽通用五菱、比亚迪、小鹏等上榜
{image=1}{image=2}{image=3}2021年的“期末考试”在国内乘用车市场整体迎来难得的正增长中结束,类似一汽-大众、吉利汽车、比亚迪等很多企业都交出了“别人家孩子”的成绩单。这当中,有总成绩稳居第一的“学霸”,有各方面都出色的“三好学生”,有增速最快的“进步者”,也有实现自我突破的行业“新锐”。0002茅台镇将严打制作销售年份假酒
来源:北京商报北京商报讯(记者赵述评实习记者翟枫瑞)9月10日,北京商报记者致电贵州省仁怀市茅台镇派出所了解到,针对茅台镇假年份酒,茅台镇派出所加大整治力度。据了解,针对打击制作、销售年份假酒,除茅台镇派出所外,仁怀市其他派出所也均在进行相应的彻查,但具体进展无法向记者透露。0000特斯拉车主汇报数十起意外制动事件 或与传感器减配有关
来源:cnbeta去年10月,特斯拉CEO伊隆·马斯克在Twitter上表示,由于奇怪的前向碰撞预警和意外制动事件,该公司已被迫将其FSD测试版软件回滚至10.2版本。然而《华盛顿邮报》最新报道称:仅在过去三个月,美国国家公路交通安全管理局(NHTSA)就接到了来自特斯拉车主的数十起投诉,称其遇到了莫名的制动问题。{image=1}0001