“共享自习室并没有那么美好 利润空间并不大”

原标题：一窝蜂的共享自习室如何让人更好沉浸其中

来源：中国消费者报

作者：王小月

中国消费者报报道 在韩剧《请回答1988》中，男女主角在自习室学习的场景，观众并不陌生，每个桌子两侧都有隔板，这也让不少人好奇居然还有这样的学习场所。

一张小书桌，上面有护眼台灯、手机支架、充电插座，每小时收费5元至10元不等。近两年，共享自习室开始走入大众视野，安静的环境、沉浸式的学习体验，是共享自习室一大卖点。开设在写字楼、商业中心内的付费自习室，不仅满足了大批考研、考证人群对优质学习环境的渴求，也吸引不少创业者加入这一行业。

共享自习室多点开花

近年来，共享经济的概念进入大众生活领域，共享汽车、共享单车、共享充电宝等等，不一而足。

随着职场竞争日渐激烈，不少人都在利用休息时间学习“充电”，但苦于找不到好的学习空间，学习效率不高，共享自习室恰好填补了这种需求。虽然要收费，但学习环境相对好，在受到消费者欢迎的同时，也顺应了经济发展常态下的潮流趋势。

2018年5月，第一家共享自习室在成都出现。如今，不仅北上广深等一线城市出现了不少共享自习室品牌，二三线城市的共享自习室也如雨后春笋般增长。

《中国消费者报》在某生活服务平台搜索同城“共享自习室”，显示约有1318个结果，随机打开一些评分较高店铺，其中标注为“新店”的不在少数。

位于北京双井商圈的共享自习室“一本自习”刚刚开业两个月，创始人冀阳对《中国消费者报》表示，“我们店开业后，周边三公里内陆续开了四家店，自习室没有外人看到的那么美好，很多人一窝蜂涌进来，其实利润空间并不大。”

《中国消费者报》调查发现，在平台团购首次体验，不少店铺都有2小时一元体验卡，4小时体验价格通常是9.9元-19.9元不等，单日卡为40元左右。针对春节假期，一些自习室还推出100多元的春节七天逆袭卡。

其中，单次卡、日卡购买用户较多，共享自习室针对长期用户设定的月卡、季卡、年卡，虽然总体折算价格较低，但多家店铺售卖数量显示为零。

共享自习室大多营业时间都在8时-24时，也不乏24小时全天营业。除基础设施外，大多自习室还提供免费咖啡、茶水、小零食等。

《中国消费者报》体验发现，在小程序下单后可以预约选座，到店通过蓝牙扫码解锁。不少自习室采取“有人”与“无人”相结合的模式，付款、预约、选座等一系列流程可以自助实现，但店内大多还会保留1-2名工作人员。

有考公务员计划的张佳佳对《中国消费者报》表示，自习室提供了较为舒适、安静的学习环境，在自己比较懈怠时会选择去付费自习室，能够沉下心来去学习。“但对于我来说，这不是长期的行为，如果长期去的话，成本较高。”

沉浸式自习室受青睐

在咖啡馆、复合式书店常常看到有人点一杯咖啡便可以找个位置学习。但复合式书店座位较为有限，尤其是周末，经常会出现一座难求的现象。而咖啡馆环境较为嘈杂，学习效果如何不得而知。正是这样的消费痛点，为共享自习室提供了发展新机遇。

虽然是工作日下午，《中国消费者报》在共享自习室“一本自习”看到，仍有不少人在自习。店内装修以白色系为主基调，整体环境简洁明亮，窗外就是中国尊和中央电视塔。

“不少自习室都是暗室或者半地下空间，租个房子、放个桌椅就开始营业，我自己也体验过，环境比较压抑，不适合长时间学习。”冀阳表示，这一行业刚兴起的时候可以只满足桌椅需求，有学习氛围就可以。而消费者希望在环境更好、提供更多服务的自习室学习。

95后李蕾已经是第二年备战研究生考试了，正在准备复试的一些资料。她说，在自习室学习比家里效率高，在家经常不自觉看手机，不知不觉浪费了很多时间，相比之下，李蕾更喜欢自习室的沉浸式学习氛围。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林在接受《中国消费者报》采访时表示，虽然共享自习室冠以“共享”的名头，但与共享单车的市场有着明显的不同。共享单车之前有成功案例，并且共享单车是一个极具需求潜力的市场，当初各大资本对于市场的争夺是非常迫切的。

盘和林认为，从需求端来看，共享自习室并没有共享单车那么大的市场。虽然不能否认当前越来越多的人开始重视学校、工作之外的学习，但这并不能直接提高对于学习场景的需求。从一定程度上来讲，选择共享自习室的多数人群是在为学习的仪式感、好的学习氛围以及“自律”进行付费，因此从社会总体发展来看，共享自习室对于形成学习型社会的意义是非常明显的，但从资本方来看，其盈利的前景不甚明了。

解决盈利难题

对于目前的行业现状，冀阳表示，现在大多自习室都在赔本经营，因为这一消费群体的消费能力普遍不高，行业还处于洗牌的过程，不乏一些没想好经营模式，盲目开起来的自习室。

“从维持正常运营角度来看，自习室正常价格应该是50元-100元/天，但来学习的人大多是学生或脱产考试的，这样的费用对他们来说有点高。我们开业到现在，价格都在30元/天左右，未来价格会逐渐上调一些。”冀阳如是说。

《中国消费者报》了解到，共享自习室鲜有连锁品牌，室内面积大多在100-300平方米，大多为“小而美”的店铺。

冀阳说，前期通过调研发现，自习室规模大，只会赔本。她透露，前期装修投入近20万元，房租、人工、平台推广、日用品等消耗品每个月要花费近两万元。“自习室目前还未实现盈利。现在是行业淡季，乐观估计今年下半年可以盈利。”

为了推广吸引用户，不少自习室都在进行1元体验卡促销。同时，店内也有绿植、小饰品装点，备用毛毯、一次性马桶垫、感冒药等，这也是一笔不小的开销。对于用户来说，环境好、价格低才是选择自习室的首要因素，用户忠诚度不高。

对于共享自习室面临的盈利问题，盘和林分析认为，共享自习室不仅要与城市里的免费学习空间竞争，还需要一个好的地理位置，而好的地理位置又提高了成本，进一步加大与免费学习空间竞争的难度。此外，客源不稳定，当前更多的消费者集中于考研、考公、考证等群体，一旦通过便不再需要服务。其实除了共享自习室，当前还有互联网模式的“云自习”，通过直播方式“陪伴”学习。大多数自习室工作日人少，周末人多，从此也能看出客源的不稳定。

“如果将共享自习室与其他功能、场景有效结合，有可能缓解当前发展的尴尬境况，比如对共享自习室进行分区，分自习区、商务谈判区、一对一家教区等等，提高其异质性，避免陷入与免费学习空间的竞争，同时能够提高消费者黏性，改变之前为自律、为氛围付费的观念。”盘和林认为，这样的改变必然会增加投入，提高行业门槛，但从行业未来发展角度来看，这样的“牺牲”应该是可以接受的。（王小月）

责任编辑：邓健