可自主调整额度、推出文物修复计划 花呗想继续拉拢年轻用户
界面2021-01-28 15:28:062阅
原标题:可自主调整额度、推出文物修复计划,花呗想继续拉拢年轻用户
记者 | 佘晓晨
继对年轻用户降低信用消费额度后,支付宝又针对花呗、借呗推出了一些新功能。
1月28日,界面新闻获悉,花呗上线了自助管理功能,所有用户可以自主调整额度、设置消费提醒、调整付款顺序、订阅消费周报等。
对此,蚂蚁集团回应表示,此举便于用户更自主地管理额度和消费,花呗借呗会持续倡导理性消费。去年12月,不少网友反馈自己的花呗额度被降到3000元以下,且大部分为年轻用户群体。
中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为,年轻人使用新型金融工具整体比较理性,但从平台的角度,引导年轻人树立正确的消费观、培养理性消费习惯,依旧有必要。
值得注意的是,和此前直接下调用户额度相比,近期花呗的一系列动作似乎是希望继续拉拢年轻用户。
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除可自主管理额度外,界面新闻发现,近期花呗还上线了“花呗文物计划”。在这一功能中,用户可以自己成为“守护人”,也可以邀请好友参与。
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借助这种公益营销,花呗一方面可以促进用户的活跃度,另一方面,也能改变其仅仅是“消费信贷工具”的形象。去年,花呗也曾推出一系列有关年轻人的广告,试图塑造更加生活化的品牌形象,但因为过度宣扬“消费主义”被用户吐槽。
最近,支付宝写“福”活动一度登上热搜,通过免费打印等玩法也能吸引不少年轻用户进行互动。
而对于处在监管压力下的蚂蚁集团来说,寻求一些新的出路的确是必要之举。根据外媒的最新报道,蚂蚁集团正在计划重组为由中国央行监管的金融控股公司。外媒援引知情人士表示,此举将使监管机构对蚂蚁集团的所有活动进行监督。对此,蚂蚁集团回应称不予置评。
责任编辑:薛永玮
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