春节档卖出首张电影票！预售全面开启?老牌新锐公司大混战

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新浪财经 徐苑蕾

阔别一年的春节档再度回归，7部影片齐聚大年初一上映，背后则是数十家老牌影视公司和互联网巨头的鏖战，今日全面开启的预售正式将战火点燃。

但疫情在个别地区的零星“反扑”，又为春节档增添了些许变数，目前河北石家庄、黑龙江哈尔滨、吉林公主岭等地影院暂停营业，“我还是先搞清楚在哪里过年再买票吧”，一位电影爱好者在朋友圈感慨道。

“原地过年”或将利好一二线票仓城市，一改此前票房下沉至低线城市的趋势。有影院经理表示，今年春节档，一二线城市观影人次会被动提高，三四线城市降低，家庭观影人群会减少，此外平均票价也会有所提高。

阔别一年再回归 7部电影冲刺春节档

受疫情影响，2020年春节档紧急叫停，中国影市随后经历了长达半年的停摆，影院直至去年7月下旬才开始复工。

阔别一年之后，今年的春节档也再次被寄予厚望。目前2月12日大年初一已定档7部影片，优质大片供给可以说是非常充足，呈现出“一超多强”的格局。

其中，除了从去年春节撤档而来的《唐人街探案3》和《熊出没·狂野大陆》外，还有喜剧片《你好，李焕英》，改编自游戏《阴阳师》的《侍神令》、奇幻动作片《刺杀小说家》、喜剧犯罪电影《人潮汹涌》以及国漫动画电影《新神榜：哪吒重生》。

今日早上8点，春节档开启全面预售。根据猫眼专业版数据显示，首张售出电影票为《唐人街探案3》，售出影院在山东淄博。

“一大早，各个电影宣传群就已经很热闹了，片方开始发红包、发预售宣传物料，估计今晚或者明天开始，片方还有购票平台都会陆续发布预售成绩的物料”，一位影视公司负责宣发的人士表示。

从目前的观影热度来看，《唐人街探案3》拥有绝对的领先优势，猫眼专业版数据显示共有420万人标注“想看”，《你好，李焕英》、《侍神令》、《刺杀小说家》则紧随其后，“想看”人数分别为98万、49万和45万人。

值得注意的是，业内普遍观点认为，《唐人街探案3》早已锁定今年春节档票房冠军，而《你好，李焕英》、《刺杀小说家》则有望跻身三强。

截至发稿，前述四部电影的预售总票房分别为5417万、785万、112.6万和291.2万，首日排片占比分别为38.1%、19.5%、9.7%、12.9%。此外，《熊出没·狂野大陆》预售总票房暂录得3745万。

电影市场分析专家南如珉指出今年春节档的不同之处时称：“过去几年春节档，头部影片之间并没有拉开票房差距，但今年《唐人街探案3》是一家独大的格局，不像往年那样，其他黑马可以逆袭夺冠。”

一位华北地区的影院经理江城（化名）则认为，今年春节档会出现“头重脚轻”，即头部效应明显，排名前三的影片极有可能拿走绝大部分票房。

“《唐人家探案3》、《你好，李焕英》和《熊出没》是最稳的。《侍神令》、《人潮汹涌》和《刺杀小说家》要争取活下来的机会，可能会有影片的票房预期和实际相差甚远”，江城表示。

《唐人街探案3》是“唐探”IP系列的第3部大银幕作品，而前作均取得了优异的票房成绩。2015年底，《唐人街探案》上映，以8.23亿票房成为同期票房黑马；2018年，《唐人街探案2》则以33.97亿成为当年春节档票房冠军。

疫情反扑添变数 原地过年利好一二线票仓

“我还是先搞清楚在哪里过年再买票吧”，一位电影爱好者在朋友圈感慨道。

1月20日，国家卫健委发布《冬春季农村地区新冠肺炎疫情防控工作方案》，要求返乡人员持有7天内有效新冠病毒核酸检测阴性结果。此外，外出务工者返乡后需实行14天居家健康监测，每7天开展一次核酸检测。

截至目前，全国已有超过29个省、区、市倡导“原地过年”。考虑到多重因素，相当一部分“打工人”或因此改变春节计划，选择在工作城市过年，这将会对三四线城市票房产生影响，但却利好一二线票仓城市。

根据往年经验，春节档票房下沉低线城市趋势明显。数据显示，2019年春节档，一二线和三四线城市票房贡献及观影人次占比约为47%和53%。

影院经理江城认为，在“原地过年”的背景之下，春节期间一二线城市观影人次会被动提高，但是家庭观影人群减少，三四线城市观影人次降低。此外，平均票价也会有所提高。

此外，1月初以来，因为疫情的零星“反扑”，部分地区的影院关停。根据媒体此前统计，河北石家庄、保定、张家口市张北县、黑龙江哈尔滨、吉林公主岭、陕西渭南白水县等市县的影院宣布暂停营业，北京大兴区影院上座率限制则从75%调整至50%。

今日春节档预售开启后，新浪财经在购票平台上查询发现，目前石家庄、哈尔滨、公主岭等地尚不能购票，而前述提到的保定、张北县、白水县等地影院则已恢复。

江城坦言，河北廊坊的影院昨天开始也恢复正常营业了，但是观影人次同比出现很明显的降低。

1月22日，中国电影发行放映协会发布《关于做好2021年春节档电影院疫情防控工作的通知》，要求严格线上售票预约限流，确保场次间隔合理，做好观众入场检测，监督进入影院区域的工作人员和观众必须正确佩戴口罩。

江城介绍说，为了迎接春节档，目前影院已在卫生防疫、放映设备保障、影片排映及预售以及营运培训等方面做好准备。

自影院复工后，上座率已放开至75%，在《八佰》、《我和我的家乡》等影片带动下，2020年票房恢复至202.7亿元，中国内地票房市场也首度成为全球票房最高的市场。今年元旦档更是实现了单日6亿、三日13亿的票房成绩。

因此，虽然零星的疫情增加了不确定性，但整体来看，业内对春节档大盘还是相对乐观。

华安证券研报指出，元旦档的表现证明了电影市场需求端的强劲，去年市场观影需求被长时间压抑，春节档作为全年最重要的档期，有望接棒元旦，再次释放观影需求。目前大城市的病例仍控制在较小的范围内，未对线下娱乐活动产生较大的影响，电影有望成为“就地过年”人群的主流娱乐方式。

南如珉则认为，7天春节档总票房大概在55-60亿元的体量。而江城则预估，今年春节档总票房体量大概是2019年的70-80%。根据艺恩数据，2019年春节档票房为54.7亿元，占全年票房比例为9.2%。

老牌影视公司齐聚 新锐玩家加入混战

春节档是媲美暑期档、国庆档的最具竞争力的档期之一，也是各大影视公司的鏖战战场。

根据新浪财经不完全统计，今年春节档聚集了万达电影、光线传媒、华谊兄弟、华策影视、中国电影、北京文化（维权）等业内老牌的影视公司。与此同时，互联网势力也成为重要的一股力量，除了猫眼文娱、阿里影业、淘票票这几家常见的平台公司外，字节跳动、哔哩哔哩、网易影业、优酷电影也出现在出品方名单之中。

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作为《唐人街探案3》的主控出品方以及发行方，万达电影旗下的万达影视无疑将是今年春节档最大的受益者。去年受疫情影响，《唐人街探案3》无法在春节档正常上映，不仅一定程度上导致万达电影经营业绩不及预期，连续2年亏损，同时也极有可能使得万达影视无法完成与万达院线重组时的业绩承诺。

《你好，李焕英》则与北京文化实现深度绑定，除了本身参与了主控出品外，北京文化参与投资的贾玲公司大碗娱乐、北京文化高管张苗作为法人的北京精彩时间文化，也是《你好，李焕英》的出品方。

近一年来，北京文化历经财务造假举报、证监会立案调查、高管出走“换血”等风波，近日公司还披露称，因资金困难未能按期归还兴业银行5亿贷款。债台高筑、业绩下滑，当下北京文化已到最危急的关头。

《你好，李焕英》或可化为北京文化的一阵“及时雨”。根据媒体报道，已有电影公司对《你好，李焕英》做了保底发行，项目实际操作已不在北京文化电影事业部内。

《刺杀小说家》则是由华策影视首次主控的商业大片。虽然华策此前也曾主控出品、宣发过郭德纲导演的2018年春节档影片《祖宗十九代》，但是其在制作体量、商业性与完成度上都无法比拟《刺杀小说家》，因此可以说，《刺杀小说家》承载着华策影视在电影领域布局的重担。

值得注意的是，“头条系”以字跳网络和抖音文化两家公司的名义分别参与了《唐人街探案3》和《刺杀小说家》两部作品的联合出品。

事实上，自2019年开始，“头条系”在泛娱乐领域的布局逐渐活跃，不仅曾多次以联合出品方的身份参与过《我和我的家乡》、《我和我的祖国》、《一点就到家》、《拆弹专家2》等多部大热作品，此外还投资了掌阅科技等5家网文公司，推出了主打免费阅读模式的番茄小说，入股了中视鸣达、泰洋川禾等艺人经纪机构，在IP孵化、影视投资、艺人经纪等方面实现泛娱乐全产业的布局。

去年底IPO已成功过会的博纳，则联同追光动画、阿里影业、哔哩哔哩共同出品了国漫动画《新神榜：哪吒重生》，该片也是土豆网前CEO王微创立的追光动画所制作的第5部国产动画作品。

值得注意的是，上市不到2个月的泡泡玛特也首次参与了影视投资，成为《新神榜：哪吒重生》的联合出品方之一。上市之际，泡泡玛特创始人王宁在接受媒体采访时就曾表示，“参与不多，但想站在旁观者的视角观察一下”。

受春节档预售消息利好，今日A股影视板块迎来普涨行情，文投控股涨10.23%，万达电影涨5.56%，光线传媒涨5.05%。

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责任编辑：张熠