年报发布前上海家化诡异跌停 董事长:相信明天市场会有相应反应
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原标题:年报发布前上海家化诡异跌停,董事长潘秋生:相信明天市场会有相应反应
2月2日,A股日化企业上海家化(600315.SH)在午后跌停,截至当天收盘仍然跌停,报36.28元/股。
就在当天晚间,上海家化晒出成绩单:2020年全年,上海家化实现营收70.32亿元,同比下降7.43%;实现净利润4.3亿元,同比下降22.78%。不过扣非净利润3.96亿元,同比上升4.3%,主营业务盈利能力趋于改善。
2020年下半年,原欧莱雅集团高管潘秋生接替张东方,被推选为上海家化新任掌门人。潘秋生上任之后,上海家化确立了“一个中心、两个基本点、三个助推器”的经营方针,即以消费者为中心,以品牌创新和渠道进阶为基本点,以流程、文化和数据化为助推器。
从业绩表现来看,2020年第一、二季度,疫情影响拖累全年业绩,而新任董事长上任之后的第三、四季度已初见成效:第三季度上海家化净利润实现33%增长、第四季度净利润实现609%增长。此外,海外业务依托电商业务拓展实现疫情期间逆势增长。
对于今日跌停,在2月2日晚间的线上业绩交流会上,上海家化董事长潘秋生表示,“在我们发布年报前,市场可能对于公司的业绩有不同看法,但年报发布之后,我们相信明天市场会有相应的反应”,他表示,对股价表现不予置评。
回顾2020年公司的表现,潘秋生打了一个比喻,“举个例子,(经营公司)就好像踢足球,第一件事是做好防守,第二件事是进攻,想办法把球踢进去,2020年我们主要做的是做好防守线,把运营打扎实。”
从数据来看,2020年,上海家化的存货同比下降6.34%,应收账款同比下降11.34%。此外,销售费用同比下降8.73%,管理费用同比下降23.48%,两项费用进一步优化。
针对品牌上新,21世纪经济报道记者了解到,上海家化证券事务代表陆地也在交流会上介绍,“公司确定了消费者导向的品牌策略,将聚焦高端护肤、药妆、美妆等高毛利、高增长的品类”。
目前,上海家化旗下有佰草集、玉泽、 高夫、美加净、典萃、双妹、启初、汤美星、六神、家安等众多品牌。
如2020年,玉泽继续加强医研共创,与上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科、复旦大学附属华山医院、上海市皮肤病医院进行合作,实现三位数高速增长;六神在花露水市场的市占率在各渠道均保持第一;佰草集品牌则将梳理产品结构,策略性收缩门店,主动消化社会库存;汤美星品牌海外业务依托电商快速发展实现疫情期间逆势增长。
而在渠道方面,上海家化电商团队积极提升数据化运营能力,线上渠道营收占比持续提升;线下渠道中,百货渠道策略性闭店缩编,2020年共关闭462家低单产专柜及门店,截至年底现存专柜及门店数合计977家;CS渠道通过解决历史遗留问题并聚焦门店执行以提升出货。多个渠道已在20年呈现销售费用率下降的趋势。
对于2021年的经营计划,上海家化表示,将重点推进创新爆品打造、佰草集复兴、毛利提升、库存管理优化等十大项目,不断推出爆品,并聚焦于毛利提升,销售和管理费用率的持续下降,推进公司3年规划的稳步实现。在大股东的长期战略支持下,公司管理层力争2021年营业收入相比2020年实现两位数增长。
(作者:朱艺艺 编辑:朱益民)
责任编辑:张熠
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