Mango暂停在中国开新店 将主攻电商
Mango暂停在中国开新店,将主攻电商
记者 | 陈奇锐
根据时尚商业媒体Fashionnetwork的报道,西班牙快时尚品牌Mango将调整中国策略,在暂缓线下开店计划的同时,将会投入更多资源发展线上电商平台。
Mango方面随后向Fashionnetwork确认了这一消息。品牌在2019年曾与杭州惊蛰服饰有限公司签订合作协议,希望通过与本土公司合作来加速扩张步伐,并预计在未来数年内开设约16间新店。
Mango电商业务在近年的高速增长,这或许是变动出现的原因之一。
财报显示,Mango 2019财年收入同比增长6.3% 至 23.7亿欧元,是其在过去四年来首次出现销售增长。其中线上渠道销售增长达到26.7% 至 5.64亿欧元,占占总销售额的 23.7%,Mango官网浏览量超过6亿。
{image=1}
2018年,Mango表示将在西班牙巴塞罗那建立创新中心,目的是加强电商业务建设,并帮助品牌在全球范围内推动数字化转型。在中国,Mango除了开设中文官网电商业务外,还入驻了天猫等平台。
受疫情影响,Mango部分门店在过去一年内长期处于暂闭状态,但这亦推动了线上渠道销售的加速增长。截止2020年11月,Mango在电商平台上累计获得300万新客,其中90万是在疫情封锁期间加入,线上渠道销售增长超过50%。
而在线下,Mango近年与其它快时尚品牌一样,开始大规模对门店进行优化,关闭部门地段和营收较差的小型门店,同时在城市重要地段开设大店。在2020年11月,Mango便以年租金500万美元,接下Ralph Lauren Polo在纽约第五大道的铺位,开设全新品牌旗舰店。
{image=2}
值得注意的是,Mango中国销售业绩增长迅速,但中国并不是主要市场。2019财年报告显示,中国市场贡献的销售占比不足1%,其中70%来自线上。品牌于2020年10月披露的透明度文件则显示,中国的242家工厂生产了Mango 29.48%的产品。
这在一定程度上也意味着,Mango在中国仍有发展空间,搭配便利的生产供应链,或能在未来数年获得更快的增长。Fashionnetwork的报道指出,品牌此前与杭州惊蛰服饰签订的协议,便包含了发展线上业务的条款。
{image=3}
凭借着快速上新、价格便宜和具有大牌时尚度等优势,西方快时尚品牌曾对中国消费者的时尚消费起到重要作用。但伴随着市场喜好的变化以及本土品牌的崛起,西方快时尚品牌的人气也开始逐渐下滑。
这与西方快时尚品牌近年的持续颓势有关,仅在2018年,英国快时尚品牌Topshop和New Look就接连宣布退出中国;美国快时尚品牌Forever 21也在2019年第二次从中国市场撤出。
加速转型成为西方快时尚品牌中国策略的共识,在近年纷纷对门店进行优化,并加速布局线上渠道。
Inditex集团于2020年12月便为Zara在北京王府井大街开设大型旗舰店,以销售全品类单品来营造新的消费环境,并在近期宣布Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个子品牌将在2021年关闭所有在华门店,未来将专注于线上发展。
责任编辑:薛永玮
百胜中国成立电子商务公司 经营范围含出版物批发零售等
9月14日消息,据天眼查APP显示,创宜胜电子商务(上海)有限公司9月11日成立,法定代表人为杨光,注册资本500万元人民币,经营范围包含:出版物批发;出版物零售;第一类增值电信业务;第二类增值电信业务等。股权穿透图显示,该公司由百胜(中国)投资有限公司100%控股。{image=1}责任编辑:李昂0002中科院新研究用同位素探明:燃烧产生水汽如何与雾霾交互作用
水蒸气看似清洁无害,可能也是雾霾的帮凶之一?中国科学院地球环境研究所领衔的团队通过现场观测、同位素分析和数值模拟发现,部分燃烧产生的水蒸气增加了相对湿度,导致气溶胶中PM2.5积聚。在空气重污染期间,燃烧产生的水蒸气平均增加了每立方米4.6微克的PM2.5,相当于当地人工源PM2.5的5.1%,最高则可能贡献18.2%。水蒸气与雾霾0000那些离开在线教育的年轻人:“不会再找任何在线教育行业的工作”
{image=1}文|李晓蕾被叫进领导办公室的前一秒,安安还在跟品牌方谈新一轮的合作。从房间出来,安安就成了准待业人士,工作没了。在这之前,领导反复安抚,安安和同事都认为,这场在线教育的裁员潮中,他们成了幸运儿。一切毫无征兆。至少在众多在线教育公司爆发裁员的5月,部?还招了新员工,人员不减反增。“但该来的还是来了”,连同那位从另一家教育公司跳槽来的新同事,他们一起被裹挟在洪流中。0001基金业协会发布公募道德规范指南:强调防范利益冲突与输送、宣传推介严禁娱乐化、遵守社会公德家庭美德
21世纪经济报道记者姜诗蔷北京报道公募基金行业迎来新的自律规范。8月17日,中国证券投资基金业协会发布《公开募集证券投资基金管理人及从业人员职业操守和道德规范指南》(以下简称《道德规范指南》)。基金业协会表示,发布此规范是为推进基金行业加快培育并践行“合规、诚信、专业、稳健”的行业文化,保护基金份额持有人的合法权益,规范公开募集证券投资基金管理人及其从业人员的职业行为。0001爱马仕如何成为爱马仕?增值幅度超理财产品 买不起的人可能永远买不起
爱马仕的成功密码|砺石{image=1}众多奢侈品牌在它面前黯然失色;一个二手包可以卖到140万~350万人民币;名媛贵族为了买到它,愿意等待数年;产品销售不受经济周期影响……爱马仕的成功密码是什么?金梅|文砺石商业评论|来源0001