突然!又一知名品牌关停门店!很多人爱用…
原标题:突然!又一知名品牌关停门店!很多人爱用…
曾经风靡众多少女的韩国美妆品牌伊蒂之屋,已经悄悄关闭了在中国内地的所有线下门店。
3月8日,传出伊蒂之屋关停线下门店的消息,线下销售渠道只保留彩妆集合店THE COLORIST调色师,用户可以通过天猫、小红书等线上商城购买商品。
红星资本局今日走访了THE COLORIST调色师门店发现,伊蒂之屋品牌只占据其中一个货架,目前只有9种产品,品牌LOGO也被弱化。
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以甜美、时尚的品牌形象进入中国内地市场的伊蒂之屋,2018年开始就难掩颓势,大幅亏损的同时不断关店。如今,倚重电商渠道,入驻美妆集合店,换种活法的伊蒂之屋能否扭转命运?
关闭门店
资产负债3700余万元
据界面新闻3月8日报道,伊蒂之屋官方客服表示已无线下门店,但顾客可以通过天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上渠道购买商品。
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红星资本局查阅发现,伊蒂之屋官网显示其在北京、上海等城市有35家门店,但随机拨打了几个城市的门店服务电话,均提示为空号。
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伊蒂之屋天猫官方旗舰店客服告诉红星资本局,目前线上销售没有受到任何影响,一些优惠促销活动也在正常进行。
伊蒂之屋属于韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团(Amorepacific Group)旗下品牌,后者还拥有大众品牌悦诗风吟、梦妆,中端品牌IOPE亦博、兰芝,以及高端品牌赫拉、雪花秀等。
2月3日,爱茉莉太平洋集团发布了最新财报,2020年度集团营收、净利双双大幅下滑。与2019年同期相比,2020年营业收入与利润分别下滑21.5%与69.8%。有分析师认为,爱茉莉太平洋营利表现不佳,受疫情以及差旅零售销售不佳的影响较大。
在其众多品牌之中,伊蒂之屋的业绩显得尤为惨淡,2020年度营收下降了38%,约为6.4亿人民币。除了营收大幅下降,伊蒂之屋也录得大额亏损,爱茉莉太平洋集团表示,伊蒂之屋目前有约合人民币2.87亿元的资产和3.25亿元的负债,净资产值为-3793万元。
官网显示,伊蒂之屋成立于1985年,于2005年在首尔明洞开出首家品牌专卖店。在中国内地,其最初由代理商引进,以“爱丽小屋”的名字被熟知。
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从高中时期就开始接触美妆的小何同学告诉红星资本局,伊蒂之屋是她学生时期最常购买的品牌之一,“伊蒂之屋的产品种类很多,少女风格很可爱,而且价格比较低,适合我们学生党。”
2013年,当伊蒂之屋准备进入中国内地市场时,发现“爱丽小屋”商标已被注册,于是更改中文名为伊蒂之屋。但商标的更改造成了一定程度的品牌认知混乱,有不少消费者表示,至今仍分不清“伊蒂之屋”与“爱丽小屋”。
转向电商
被国产美妆挤压生存空间
韩国美妆品牌随着韩流文化的输入,逐渐打开中国内地市场。但从2018年开始,伊蒂之屋的收入开始下滑,并出现亏损。财报数据显示,2018与2019两年时间,伊蒂之屋亏损2.5亿人民币。
伊蒂之屋门店大多数开在人流密集的商圈内,受疫情影响,2020年上半年其不少线下门店损失惨重。去年7月,就传出伊蒂之屋大规模关店的消息。
爱茉莉太平洋的其他品牌业绩也同样不乐观,另一个被大众熟知的品牌悦诗风吟,营收情况也同样令人担忧。财报显示,其2020年营收同比减少37%,约为人民币20亿元,营业利润则暴跌89%,仅为403万元人民币。
此外,悦诗风吟也在频频关店。数据显示,其2019年关闭40家亏损门店,2020年4月又宣布,年内计划再关闭至少90家在中国内地市场的亏损门店。
红星资本局今日致电悦诗风吟官方客服,相关工作人员表示,目前还有470余家线下门店。
业绩不佳与频繁关店的背后,其实也反映出韩国美妆品牌的颓势。从2016年开始,韩国化妆产品对华出口增长率不断收缩,2015年是101.6%,2016年是33.9%,到2019年只剩14.3%。一些韩国美妆品牌也开始退出,例如菲诗小铺早在2018年8月就已撤离。
但与此同时,中国内地在韩国化妆品出口市场所占的比重却呈上升态势,2019年这个数字为46.9%,2020年则增加到50.3%。因此,爱茉莉太平洋在收缩线下销售渠道的同时,也在不断拓展电商等其他渠道。
2020年财报显示,通过加强与数字平台的合作,其电商销售增长超过90%,集团多个品牌在双十一、618等电商购物节上也表现优异,雪花秀更是在去年双十一期间迈入亿元俱乐部。
但电商渠道也并不是一片坦途。如今,不少本土彩妆正靠着互联网崛起,花西子、完美日记等国产品牌在不断蚕食伊蒂之屋、悦诗风吟的客户群。
换种思路
入驻美妆集合店
伊蒂之屋一边关闭单品牌直营店,另一边则开始入驻彩妆集合店。
去年8月,伊蒂之屋高调宣布与彩妆集合店THE COLORIST调色师达成战略合作,入驻其20多个门店。THE COLORIST调色师是KK集团旗下的彩妆集合店品牌,目前共开设300余家分店,主打年轻群体,已70余个彩妆品牌入驻。
红星资本局走访了位于成都市银泰城的THE COLORIST调色师发现,伊蒂之屋占据着其中一个货架,目前只有9种产品,包括眼影、唇膏、眉笔等彩妆。但是每个品类下,只有1-3个不同款式,并且品牌商标也被弱化,伊蒂之屋的LOGO并不明显。
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THE COLORIST调色师的售货员告诉红星资本局,伊蒂之屋在该店销量还不错。
可以看出,伊蒂之屋已经改变线下渠道策略。伊蒂之屋方面曾回应,入驻THE COLORIST调色师并不意味着品牌会放弃线下市场,而是以集合店的渠道作为线下主要阵地。
业内人士表示,从单品牌直营店到入驻彩妆集合店,一方面可以降低线下渠道的销售成本,另一方面彩妆品牌入驻集合店也是一种趋势。
从2019年开始,各种彩妆集合店如雨后春笋般涌现,THE COLORIST调色师、WOW COLOUR等在年轻消费者中圈粉无数。
资本也非常看好这一赛道,去年8月,拥有THE COLORIST调色师集合品牌店的KK集团已完成10亿元E轮融资,CMC资本领投,经纬中国、洪泰基金、Kamet Capital、黑蚁资本、渶策资本等跟投。
可以说,伊蒂之屋是借着发展势头迅猛的THE COLORIST调色师,换一种线下渠道生存。
红星新闻记者 许媛 实习记者 强亚铣
责任编辑:武晓东 SN241
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