新加坡媒体:挖掘“她经济”资源成中国电商新业态
环球网2021-03-15 07:18:011阅
原标题:新加坡媒体:“她消费”越来越诱人,挖掘“她经济”资源成中国电商新业态
新加坡《联合早报》3月14日文章,原题:挖掘“她经济”资源成电商新业态 中国女性所展现出越来越强劲的消费力量,促进了社会消费格局的蝶变,并带动消费理念不断优化升级。据报道,综合近一年来各大数据平台发布的女性消费报告,可以发现2020年中国女性消费市场规模已达4.8万亿元(人民币)。在电商领域,女性更是表现出绝对的购买力,垂直电商70%至80%的用户为女性,化妆品、食品、育儿用品、服饰、珠宝首饰、医疗保健等,绝大多数消费都由女性主导。
中国女性消费者凭借不一般的购买力,成为市场竞逐的主角,“她消费”变得越来越诱人。京东的大数据排行榜显示,投资人心目中消费价值从高到低依次是女人、老人、男人。品牌和平台想要赢得“她”的芳心,需要对女性价值追求有更深层次认知,才能在“她经济”的市场竞争中脱颖而出。
阿里巴巴的春节消费报告显示:2021年购买过酒的人数达到去年的两倍,其中近七成为女性。从锐澳鸡尾酒横空出世,将营销目标锁定在年轻消费人群尤其是女性后,酒企纷纷茅塞顿开。
相较于传统行业努力在女性消费中发掘新客资源,网红直播、社群电商等基于互联网的新业态,更是从诞生之日起就与“她消费”产生千丝万缕的联系。这些新业态的火爆,也带动了女性消费理念的改变。
2020年疫情改变了人们的生活方式,也让不少新的消费理念开花结果。女性用户愿意用更多时间刷抖音、快手、微博、小红书等内容平台。她们在这些平台上种草拔草,愿意接受新鲜事物也肯花钱。去年的手机淘宝直播大数据就显示,直播带货尤受女性欢迎,55%的女性用户贡献了68.8%的支付率,显著高于淘宝平台全体用户。
责任编辑:祝加贝
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