一勺言|写在十年之约开始之前
来源:一勺言
地产与险资的联姻,如同干柴与烈火,激情燃烧,空气中弥漫着钱的味道。
在地产20强中,阳光城不是第一个被险资看中的地产公司,也不会是最后一个,但是,绝对是双方最冷静的一对案例。
它突出体现在,激情之前,预防措施先准备好。
去年9月,泰康与阳光城签订了一个十年之约。前五年,归母净利润累计不能低于341亿元,后五年,净利润累计不能低于602亿元,总计十年创造归母净利润最低943亿元。
这份风控方案,不仅约定了总额,还有结构性安排,详细到了每年的增速与具体数字,以及每年分红不能低于30%。
不知你是何种观感,我的感受是,大家真正在一条船上了。
这里的‘大家’特定是谁?三类人:公司管理层,中基层核心员工,泰康。
谈几点看法。
1,十年之约,有人看到的重点是约定本身,而我看到的重点是十年。
2,险资战略性入股房企,也就是2010年1月出台‘险资投资不动产试点草案’后才开始的事情。十年光景,上过地产头条的标志性案例,大约10个左右,有亏的(远洋与华夏),有成功的(碧桂园),规则也在不断迭代。但是,可以看出来,存在一个规则越来越严格的过程。其中,要求有利润承诺,几乎是最近三四年险资投地产的格式化规定。因此,利润约定本身不是重点,重点是,时间拉宽到了十年的周期。
3,这是一次既看长、又看规矩的合作。双方都希望在这场爱情的长跑里,规则驱动,照章办事,双方都做个体面人。
4,去年9月,泰康的钱到账;今年4月9日,泰康与阳光城签订了一个战略合作协议,双方的业务清单开始全面接触融合:项目获取,代建代销,存量不动产,医养服务,不动产投资基金,融资、物业服务,社区养老等等。
钱折射诚意,但是合作业务清单才是战略物资。一个只有金钱往来、其他业务却云淡风轻的战略合作是不真实的,也是打折扣的,会被人窥探出真相。但可以看出,泰康对阳光城的需求明显很多,希望发展出你中有我、我中有你的关系。
5,在地产20强公司里,阳光城非常明显的一个特质是,相信对人心的激励,才是最有效率的加杠杆。它突出体现在,这几年,阳光城组合运用了管理层期权激励、员工持股、跟投在内的人心杠杆手段,来提升公司的规模与效率。
别的地产公司,要么选用一个,要么选用两个,但是阳光城推出的是杠杆全套餐。
我分析的原因是,在阳光城从0到1的崛起过程中,有这样的成功基因。因此,当它冲刺1000亿、1500亿元、2000亿元、3000亿元的过程中,它希望复制这样的经验。
6,郁亮去年说,地产进入管理红利时代。但是,朱荣斌的用词更高级。
阳光城内部的提法是,在第一个五年计划(2020-2024)里,实现向管理要效益,具备核心竞争力,进入Alpha最高的地产企业序列。
Alpha这个指标听起来更见逼格,它大概意思是,通过主动管理,创造出更高的超预期收益表现。
7,谈谈管理费用与营销费用。阳光城在进入第一个五年计划的第一年里,有两个指标表现不错。
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2020年的管理费用率与营销费率,都比前一年都下降不少,看来,阳光城已经提前进入比赛状态了。
9,我喜欢身上有分拆概念的地产公司,因为它们话题性更强。阳光城物业已经正式宣布将在年内上市,匠朴研究所认为,考虑到它身上的商业物业概念,它的估值至少会在200亿港元以上。
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10,一直以来阳光城给我的印象是,公司新闻大于、多于项目新闻。所以在今天下午的投资者电话会上,当听到朱荣斌说,2020年公司完成了六个大事,其中之一是交付了10万套住宅后,我还是很吃惊。
销售是地产公司的台前明星,但交付是地产公司的无名英雄。一年10万套,对C端来说, 意味着10万户家庭要进行一次满意度投票;对B端来说,这个数字更是一个‘一票否决’的体系性能力验收。
出来混, 要体面,开场精彩,终局更不能含糊。
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