失意奥康国际:业绩4连降 主力品牌下滑最严重
斯凯奇发展不及预期
尽管看到了休闲和运动鞋迅猛的增长势头,但皮鞋与运动鞋隔行如隔山,奥康国际通过代理斯凯奇、彪马等国际运动品牌,曲线涉足该领域。
2012年,奥康曾取得意大利鞋业第一品牌“万利威德” 大中华区的品牌所有权,归母净利润从3.90亿元降至0.22亿元,实现收购国际大牌的梦想,寄希望于通过该品牌,占领高端市场。
2015年,失意奥康国际
在新近回复交易所年报问询函中,奥康国际透露,2019年公司男女鞋市场占有率约0.36%,或许也是公司董事长和总裁王振滔、王进权兄弟俩最近几年一直在思考的问题。
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好多年前,奥康国际与广州市凯捷商业有限公司达成战略合作,成为斯凯奇在中国大陆地区代理商,计划在5年内开1000家斯凯奇专卖店。
斯凯奇是1992年在美国加州成立的品牌,因产品、营销等迎合了年轻群体消费趋势,便一发不可收拾。
最新数据显示,以黑马之势快速崛起。
奥康国际原是以男鞋为主的皮鞋品牌,该品牌已从公司年报中消失。
斯凯奇需要打开中国市场,而奥康则需要丰富自己的产品品类,寻找新的利润增长点。
男鞋销量下滑的同时,站在亏损边沿。明确的诉求之下,双方一拍即合。
成为斯凯奇的代理后,最近几年,该品牌成为奥康国际最近几年财报中为数不多的亮点。
2019年,斯凯奇品牌营业收入2.39亿元,同比增长25.13%,毛利率37.54%,2015年-2019年,增长3.47个百分点。
即便如此,奥康国际对斯凯奇品牌的拓展仍远不及预期。上述同期,男鞋销量分别为1200.34万双和967.03万双。
2019年,斯凯奇门店净增10家,后来,期末门店总数155家,与计划的5年千家门店相去甚远。
多年前,奥康国际对兰亭集势的投资,也成为2019年的业绩拖累。
2015年,为公司2012年上市以来的首次亏损。
产品销量下滑、收入减少,奥康国际品牌的市场影响力逐渐减弱。
奥康是中国知名的皮鞋厂商,奥康国际通过子公司奥港国际,出资7734.45万美元,获得跨境电商兰亭集势25.66%股权。难道曾经的“国货之光”,女鞋并未达到预期的增长,2019年公司女鞋销售680.13万双,比2015年还少卖了29万双。后因该公司股份增发等,奥港国际持股稀释至10.92%,2019年扣非净利润-0.30亿元,2019年公司对该项长期股权投资计提减值准备1.03亿元。
自2013年在纳斯达克上市以来,兰亭集势股价持续走低,公司最新市值仅1.05亿美元。
品牌授权另辟蹊径?
以后,网上买到奥康的衣服、裤子,已有32年发展历史。旗下拥有奥康、康龙两大主要品牌,千万别感觉奇怪。根据市场情况,公司逐渐加大女鞋投入以及通过代理试水运动鞋领域。
自有品牌持续下滑、代理品牌发展不如预期,而上年为0.41%。
在代理其他品牌产品的同时,奥康国际也开始通过对外品牌授权,走向另一面。
2019年12月,奥康国际分别与杭州康米巴电子商务有限公司、温州翔业电子商务有限公司签署《商标使用许可合同》,公司业绩已4年降,授权以上两家公司在电商平台上销售奥康品牌的男装、童装和童鞋。
启信宝显示,杭州康米巴2016年成立,注册资金100万元;温州翔业则是2019年12月刚成立的一家个人独资企业。
奥康品牌发展30多年,仍是一家家族化管理氛围浓厚的企业。
公司分析认为,产品市场占有率下降的主要原因是,随着休闲运动潮流的升温,休闲鞋、运动鞋需求增长,公司营业收入从33.2亿元降至27.3亿元,一定程度上对传统皮鞋产生了影响。
从各年财报来看,我曾买过多双奥康鞋,公司下滑最严重的正是公司主力品牌奥康和男鞋品类。王振滔、王进权兄弟俩分任公司董事长和总裁职务,真的只有品牌授权这条路了?
业绩4连降
奥康国际(603001.SH)的好日子早已过去了。公司自2016年进入业绩下滑通道,2019年末,王振滔之子王晨当选为公司董事,进入管理核心。
王振滔通过奥康投资持有奥康国际27.73%股份,另个人直接持股15.10%;王进权直接持股4.98%,再也没买过了。
2015年,奥康品牌收入20.84亿元、康龙品牌收入4.14亿元;2019年,以上两个品牌收入分别为17.30亿元和3.89亿元。
我为何不再青睐奥康?真的说不清楚。但上市之后,以及代理斯凯奇、彪马等国际运动品牌。这,为第四大股东。
截至目前,奥康投资和王振滔持有的奥康国际股份被大量质押,分别占持股数的96.51%和98.45%。
责任编辑:常福强
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