“旗开得胜”、“紫腚能行”,这些高考谐音梗背后有哪些生意?
原标题:“旗开得胜”、“紫腚能行”,这些高考谐音梗背后有哪些生意?
记者 | 查沁君
今年的高考人数再创新高,达到1078万。在这一庞大消费人群背后,围绕高考衍生的各类生意也随之水涨船高。
“高考谐音梗”就是其中较为常见的一种。比如“紫腚能行”意味着“指定能行”,送考旗袍寓意“旗开得胜”,向日葵寓意“一举夺魁”,粽子象征着“高粽”。
界面教育分别以“紫腚能行”、“旗开得胜”为关键词在电商平台搜索发现,前者页面显示多种紫色内裤种类,且内裤上印有红色对勾、“逢考必胜”“考试全对”“金榜题名”等字样。后者多为红色及金色旗袍,一般无印字,但广告会带有“高考”等宣传营销字样。
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其中,一家销售紫色“考试内裤”的商家已月销超1000件,价格从16元至63元不等。除了内裤外,还可选择“内裤+文具+袜子+手链”等多种组合,每件商品都有考试祝福的寓意。
“紫腚能行”还被注册了商标。据天眼查App显示,“紫腚能行”曾在2019年6月被南宫市景铭商贸有限公司注册为商标,分类为服饰鞋帽,同时被注册的还有“紫腚能赢”商标。上述公司成立于2017年,注册资本200万元,主营业务涵盖汽车用品、绒毛制品、服装鞋帽等。
除了“紫腚能行”,天眼查大数据还显示,一些企业也申请注册了与“高考加油”相关的商标,如“金榜提名”、“旗开得胜”、“高考加油站”、“翰林榜”等。
送考旗袍的颜色也有讲究。比如高考第一天,一定要穿红色或是紫色衣服,寓意开门红、红到发紫、大红大紫;高考第二天,一定要穿绿色,寓意一路绿灯,畅通无阻;在广东粤语中“绿”和录取的“录”与“六”谐音,即六六大顺;高考第三天,要穿灰色+黄色,寓意“辉煌”。
据夸克APP于6月4日发布的《2021高考备考报告》显示,考前一个月,寓意“旗开得胜”的高考励志旗袍在淘宝销售量环比大涨600%,“高考必胜”相关主题商品销售量大涨350%。闲鱼名校学霸二手高考笔记环比搜索量上升35%。
围绕高考衍生品的生意不止于此。上述报告还显示,飞猪上高考房预订量考前一个月同比涨超55%,中高星级酒店颇受欢迎。淘宝教育考前心理解压咨询消费增长超70%。阿里健康健脑补脑、增强免疫力相关商品热销,被称为“脑黄金”的DHA类目商品5月销量同比增长超200%。
据界面新闻6月3日援引去哪儿数据显示,截至5月27日,高考期间(6月7至10日)国内酒店预订量超过2019年同期三成以上,价格与2019年同期基本持平。高考房第一波集中预订从5月27日开始,随后逐渐递增。
互联网公司也敏锐捕捉到这一形势,跟风玩梗。
由于今年高考恰逢临近端午节,盒马推出芝士紫薯芋泥粽,谐音“知识只属于你”,并祝莘莘学子高粽(中)状元。
小米则在其微博连发四张海报并借助旗下生态产品为考生助力,空调:冷静审题;扫地机:扫除难点;路由器:流畅作答;手机摄像:门门满分。此外,还结合旗下产品推出特色考题供网友有奖作答。
淘宝利用自己品牌矩阵中各种卡通形象结合谐音梗祝福考生。淘宝淘公仔:乐乐淘淘;盒马:马到成功;饿了么饿小宝:抱宝怀珍;飞猪:飞黄腾达;闲鱼:鱼跃龙门;考拉:考的都会等。
对于考生和家长来说,“谐音梗”更多的是一种“讨彩头”的方式,很多商家便抓住这种心理,推出各种高考衍生产品,或是利用高考谐音梗做品牌营销。一方面,有其现实需求做支撑;另一方面,对于大量恶意炒作,如个别不良商家推销的“状元水”“占卜服务”等夹杂封建迷信糟粕的部分,则应严厉清理整治。
责任编辑:张玫
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