618年中购物季手机品牌战报：小米成为大赢家 realme、荣耀后来居上

原标题：618年中购物季 小米成为大赢家

来源：信息时报

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□信息时报记者 潘敬文

618年中购物季结束。根据京东平台披露数据，618期间手机品牌销量前三的分别是小米、苹果以及realme真我。

数据显示，小米成为618大赢家的同时，realme后来居上，而荣耀也获得了不俗的成绩。而为了应对接下来竞争，OPPO与一加宣布“合并”。

realme成黑马

上周，今年的618年中购物季正式落下帷幕。小米、苹果继续成为大赢家，但realme（真我）却妥妥成为大黑马。

记者获得6月1日到6月18日京东手机排行榜显示，按照品牌累计，前十名的品牌分别是小米、苹果、realme（真我）、荣耀、iQoo、OPPO、华为、一加、vivo、三星。

一方面，位列第一的小米无疑是“大赢家”。在本次618大促中，小米一举拿下全平台安卓手机品牌销量第一，京东/天猫平台4000-5000价位段安卓手机销量第一，电视品类、新风空调品类包揽全平台销量、销额双第一，AIoT产品稳获全平台158项单品第一。同时，小米线下新零售累计销售金额同比增长148%，小米直播累计带货金额破13.4亿元，同比增长92%，包揽了京东、天猫手机品牌直播的双冠军。可以说，在手机和AIoT两大核心战场，小米均全面胜出。

但另一方面，作为OPPO系王牌之一的realme成为大黑马。根据realme方面公布的战报显示，这家号称“全球成长最快智能手机品牌之一”的realme于618期间累计销量稳居京东，苏宁易购安卓手机品牌前2名，并斩获京东，天猫，苏宁易购三大平台手机品牌销量增速冠军。旗舰射门员真我GT Neo斩获京东1500-2000元价位段全程销冠。

荣耀稳住市场

让人意外的是，一度受到重创的荣耀，在今年的618仍然能位列第四位，依然保持着足够的竞争力，并展现出触底反弹的倪端。

根据早前荣耀公开宣布的数据，在过去的5月份其市场份额已经从最低谷的3%回到了9.5%。而在最高峰时，荣耀的市场份额为16.7%，位列中国前二品牌。

而在618前夕，荣耀还在上海举办新品发布会造势，正式发布“操作便捷、模式丰富的Vlog手机”荣耀50系列。有别于过去华为强调科技感的，荣耀可以将时尚感凌驾于科技感之上。荣耀50/50 Pro采用后置四摄设计，主摄高达1亿像素，并配备800万广角镜头、200万微距镜头和200万景深镜头。

荣耀总裁赵明在接受媒体时坦言，再也没有华为给自己打伞，荣耀现在是一个“独立的创业公司”，“要完成自我的救赎和整个体系的转变。”

OPPO与一加合并

面对小米等对手来势汹汹，除了打出realme这张“王炸”牌，618前夕OPPO也开始了变阵对抗。6月16日，一加手机创始人刘作虎发布内部公告宣称：“在一加和OPPO核心管理团队的建议下，一加将成为OPPO旗下独立运营品牌，并继续以‘不将就’的理念为全球用户提供优质科技产品。”简而言之，OPPO全面合并了一加。

记者就此事向一加内部求证，一加方面证实“全面融合是真的”。业内分析认为，去年刘作虎重新回归OPPO担任高级副总裁一职，基本上算是为现在的OPPO合并一加作铺垫。

一加手机品牌从诞生起便与OPPO有着千丝万缕的联系。其创始人刘作虎当年应陈明永安排从OPPO离职办理一加，此后OPPO母公司间接100%持股一加母公司，而反映在产品方面，一加也一直共用OPPO供应链和生产线。

有分析认为，OPPO与一加合并其中一个重要原因是希望在规模上占据优势。因为OPPO此前虽然拿下过份额第一，合并一加是在扩大规模。

责任编辑：张正君