百亿美元罚款?欧盟对谷歌在线广告技术开启反垄断调查
原标题:百亿美元罚款?欧盟对谷歌在线广告技术开启反垄断调查
北京时间6月22日,据彭博社报道,欧盟周二发表声明称,将对谷歌在线广告技术开启反垄断调查,评估谷歌是否违反了竞争规则。
欧盟方面称,此次调查还将检查谷歌是否限制竞争对手访问用户数据,但同时又保留用户数据供自身使用。调查组还将仔细审查用户的隐私变更,将逐步淘汰广告商对一些cookies(本地终端数据)和网上数据的访问。
欧盟反垄断负责人玛格丽特·维斯塔格 (Margrethe Vestager) 在声明中表示:“我们担心谷歌让竞争对手的在线广告服务更难参与竞争。而在线广告服务是谷歌和出版商盈利的主要来源。”
彭博社称,这是欧盟首次直接调查在线广告的黑匣子:当用户点击网页时,谷歌会自动计算并向广告商和发布商提供广告位置和价格。欧盟此前的调查主要集中在购物搜索广告、手机广告和广告合同上。
对于欧盟的调查,谷歌在一封电子邮件声明中表示,公司将继续与欧盟委员会建设性地接触,回答他们的问题,并向欧洲企业和消费者展示谷歌产品的好处。
“每天都有数以千计的欧洲企业使用我们的广告产品来吸引新客户,进而为公司带来利润。他们选择我们是因为我们提供的广告服务更加高效、有竞争力。”谷歌称。
欧盟罚款基于公司的销售总额,上限为年收入的10%。谷歌此前曾被欧盟罚款超过90亿美元,Vestager在过去十年中因阻止竞争对手在线购物、安卓智能手机和在线广告而被处以超过80亿欧元的罚款。
去年,谷歌在线广告业务营收为1470亿美元,位列全球第一,其广告收入约占公司总收入的16%。
值得一提的是,今年6月7日,法国反垄断监管机构调查发现谷歌滥用其在线广告的主导地位,因此宣布对谷歌处以2.2亿欧元的罚款。随后,谷歌同意支付2.2亿欧元,与法国反垄断监管机构达成和解,根据和解条款,谷歌承诺改善其广告管理服务与第三方广告服务器、销售平台的可交互性。
谷歌曾多次因垄断被罚款。今年5月,意大利因谷歌滥用其Android手机操作系统及应用商店Google Play的主导地位,对谷歌公司处以1亿欧元的罚款。2019年,法国认定谷歌滥用其在广告业务中的优势地位,违反市场竞争,对谷歌开出1.5亿欧元的罚单。
责任编辑:邓健
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