数字化能力已成新锐品牌快速增长核心竞争力
原标题:数字化能力已成新锐品牌快速增长核心竞争力
中新网北京6月22日电 (陈婧)当下,新锐品牌正在以前所未有的速度发展,很多品牌的增长速度已达到了行业平均水平的几十倍甚至上百倍。
6月22日,在“顺势·向新”新锐品牌沙龙现场,历时4个月,通过对200多个10年及以内出现在中国大陆市场,营收增速远高于行业平均水平的新锐品牌进行研究,秒针营销科学院正式发布《BrandGrow中国新锐品牌增长潜力报告(2021)》,同期揭晓BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP50及15大赛道最具增长力的新锐品牌。
本次入选TOP50的新锐品牌,潜力资产总和超过3万亿人民币,约占2020年全国GDP的3%,除去已经上市的公司,其他新锐品牌累计完成数百轮融资,累计融资金额达到千亿规模。创立于2014年的蔚来汽车,凭借7361亿元人民币的品牌潜力资产值登顶,成为2021年度BrandGrow最具增长潜力新锐品牌。TOP50中,教育赛道最具潜力新锐品牌数量最多,为8个,家电随其后,占据7席,汽车、饮料、美妆个护赛道不分伯仲,均有6个品牌入选。
以花西子为例,其2020年的销量相比2018年,暴涨了60多倍,同期,美妆个护行业整体只增长了22%。此外,新锐品牌从成立到上市的时间,较传统品牌也大幅缩短,TOP50中的11个上市品牌,从创立到上市,平均只用了5年时间,完美日记和悦刻甚至只用了3年。
为了科学评估新锐品牌内生增长力,秒针营销科学院邀请了30多家来自不同赛道的投资机构,从200个新锐品牌中选取自身熟悉的品牌,针对品牌的数字化能力、组织能力、创新能力和品牌理想四项内生增长力做背靠背匿名评价。
通过将评价结果和品牌潜力资产进行相关性分析,报告发现,四个内生增长力指标的重要性排序如下:数字化能力>组织力>品牌理想>创新力。数字经济飞速发展的大环境下,数字化能力已成为新锐品牌快速增长的核心竞争力。组织力是企业效率的保证,重要性仅次于数字化能力。(完)
责任编辑:王蒙
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