谁在助推“神药”1500元一粒还被疯抢?
记者探店片仔癀:《中国经济周刊》记者 侯隽 | 北京报道
中国经济周刊
片仔癀火了?可能说“疯了”更贴切。
原本官方售价590元一粒的片仔癀(锭剂)在网上被炒高到1500元一粒甚至更高,这意味着一粒仅3克重的片仔癀,不仅单克价格高过茅台酒,甚至比黄金还贵(6月25日,上海黄金交易所金条报价371元/克)。
随着药价一同飙升的还有片仔癀(600436)的股价。6月25日收盘,片仔癀报收于446.90元,上涨4.51%,总市值接近2700亿元人民币。三个月前,片仔癀的股价还在260元附近,三个月涨幅就超过了70%。
片仔癀为何被奉为“神药”?为何价格一路飙升还遭遇疯抢?是真火爆还是饥饿营销?谁是“一粒难求”的幕后推手?
视频:《中国经济周刊》记者 马铭悦
现场:求购电话打爆,厂家没有现货
“目前只有胶囊,708元一盒,如果要买单粒(锭剂),我们需要您提供身份证进行登记预约,每人限购2粒,而且要有医生处方。”6月25日,《中国经济周刊》记者在一家片仔癀官方体验店咨询时得到了如是回复。
记者还发现,体验店里的电话铃声此起彼伏,都是在询问如何购买或者预约的,店员们说,已经连续3天都是如此了。
“我们也没想到会这么火爆,现货没有了,都要预定。”记者先后去了三家药店,得到了类似的回复。
资料显示,片仔癀是一款用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎的中成药,产自福建漳州。在闽南方言中,“仔”是语气词,“癀”是“热毒肿痛”的意思,“片仔癀”的意思就是“一片消除热毒肿痛”。
根据漳州片仔癀药业股份有限公司官方网站上的介绍,片仔癀是“具有500年历史的国宝名药”,秘方源自明末宫廷,御医出身的寺僧,用上等麝香、牛黄、田七、蛇胆等名贵中药材,炼制成药锭,被誉为“佛门圣药”。
其官网还称,片仔癀的处方和工艺被列为“国家秘密”,至今从未外泄,并被列入国家中药一级保护品种,是中国中成药保护的最高级别。
据体验店销售人员介绍,片仔癀成名已久,尤其是南方老百姓对其认可度很高,近两年也开始得到北方消费者们的认可。不过,此前虽然在市场上口碑一直都很好,但并不是“一粒难求”的状态。
“我们是国家中药一级保护品种,处方和工艺受国家保护。我们能对外公布的是该药含有牛黄、麝香、三七、蛇胆成分,都是稀缺药材,其它配方我们不能公开。功能主治清热解毒,凉血化瘀,消肿止痛,用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎,痈疽疔疮,无名肿毒,跌打损伤及各种炎症。”体验店销售人员告诉《中国经济周刊》。
销售人员还表示,因为最近销售大增,为了防止黄牛扰乱市场,所以才采取预约、出示身份证明、限期限量的策略。“官方从来没有进行过涨价,涨价行为应是黄牛所为,不是企业行为。”销售人员说。
但是,《中国经济周刊》记者在采访中也发现,由于现在买药的人越来越多,原本片仔癀(锭剂)药丸是一盒十粒,目前几乎所有商家都采用“拆零卖”的做法来销售,而且对于后续是否还会涨价限购,几家药店都表示:要根据公司后续的要求来定。
{image=2}
摄影:《中国经济周刊》记者侯隽
提价19次,是谁在炒作片仔癀?
官方从未涨价,那高价从何而来?而且价格一路飙升为何还如此难买?
“片仔癀的紧俏,与其具有独特的工艺和配方以及整体产能受限有关,很多人认为,片仔癀具有保健功效,备受消费端追捧,因此产需供应矛盾就进一步突出了。再加上黄牛炒作的因素,该品种整体销售就进入饥饿营销阶段。”著名食品产业分析师朱丹蓬对《中国经济周刊》表示。
多位三甲医院肝胆科医生则对《中国经济周刊》表示,片仔癀目前在临床使用很少,医生也极少向患者推荐该药。“我们医院没有这个药,临床基本用不到,虽然最近不断有患者咨询,但我本人都是根据病情而定是否推荐患者使用。”北京大学第三医院一位不愿具名的医生表示。
也有媒体分析认为,由于片仔癀含有牛黄、麝香、三七、蛇胆等名贵药材,是原材料的稀缺和价格不断上涨才引起一药难求。但是,根据西南证券2月7日发布的一份研报,目前片仔癀正推进人工养麝,以弥补稀缺原料供给不足,其陕西养殖基地养麝超1万头,推测年产超100公斤,麝香和牛黄均可满足3年的产能扩张。
此份研报中还披露,2004年至2020年,片仔癀锭剂产品一共提价19次。从2004年到2020年,片仔癀零售价从325元/粒升至590元/粒,提价幅度81.54%。
{image=4}
“不论是商家主动还是被动进行饥饿营销,获益的都是商家。但是,若有人以投资为目的,想以片仔癀来囤货谋利,其实没有太多可持续性。不过,作为中华老字号的片仔癀应从此次事件中总结经验和教训,若炒作到一定峰值,就会出现很多泡沫,伤害品牌。片仔癀公司应理性、科学地对待此事,通过加大产能、平抑供需矛盾,才能持续健康地走下去。”朱丹蓬如是建议。
责任编辑:王珊珊
新冠候选mRNA疫苗有效性、稳定性、产能的PK 谁更占优?
作者:林志吟?吕进玉由于从未有过商业化产品面世,且技术基础是基于抗肿瘤疫苗的研发进展,因而mRNA(信使核糖核酸)疫苗在此次“竞跑”颇为受到业内关注。从BioNTech和Moderna两家公司各自公布的新冠候选疫苗初步数据情况来看,谁更占优呢?0000一些App“偷脸”“偷隐私” 个人信息如何保护?
不久前,央视“3·15”晚会上曝光的“人脸识别技术被滥用”的新闻引起了广泛关注。据报道,科勒卫浴、宝马等知名企业在线下门店使用带有人脸识别的摄像头,顾客在不知情的情况下被采集个人信息,并生成一串编码。从此以后顾客去了哪家门店、去了几次,商户都能知道,从而达到精准营销。商家企业以智慧为名,却行“偷脸”之实。个人信息在用户毫不知情的情况下处于“裸奔”状态,令人细思极恐。0001投身“币圈”?请慎之又慎!
投身“币圈”?请慎之又慎!自比特币诞生以来,“币圈”热度有增无减。近期,随着“狗狗币”“柴犬币”等名人加持的虚拟币红遍全球,“炒币”之声遍布街头巷尾,在很多人看来,借“炒币”获取巨大财富,似乎并非难事。然而,事实果真如此吗?“炒币”真的是致富良方吗?答案显然是否定的。中原银行原董事长窦荣兴被传留置调查,两个多月前刚辞任
11月5日,据媒体报道,现年58岁的中原银行原董事长窦荣兴近期被留置调查,具体原因不详。截至发稿时,官方尚未对此消息予以回应或确认。值得注意的是,两个多月前,窦荣兴刚刚辞去中原银行的职务,官方公布的原因是“工作调整”。在河南金融界从业30多年0001对话罗永浩身边的男人:关于直播带货选品、签明星以及“翻车”
相比于“交个朋友科技创始人”,黄贺更为人熟悉的身份是“罗永浩直播间的年轻主播”。作为交个朋友科技的初创人员,黄贺12月19日在2020T-EDGE全球创新大会期间接受中新经纬客户端专访时表示,在4月1日正式开启直播带货前,他们仅用半个月就组建了团队,又用了半个月确定直播平台。0000